《司馬TA呀》的職場人生

以網絡視頻輕喜劇為核心，借助博客與視頻分享、娛樂原創節目、互動活動與產品官網等傳播平臺，《司馬 TA 呀》從不同角度解讀職場生存法則，并將聯想V450巧妙植入其中。

當代年輕白領一族最熱議的話題莫過于職場生活，《杜拉拉升職記》的暢銷再次印證了這一點。聯想揚天正是抓住白領族群在職場中的種種煩惱與困惑，以當下最流行的職場生存法則“S.M.A.R.T.”(時尚、漂亮、睿智的代表)為起點，與搜狐娛樂合作制作了互聯網首部職場輕喜劇《司馬TA呀》，并將V450筆記本的產品特性及品牌特征植入其中，完成了一次漂亮的整合傳播。

職場流行“ S.M.A.R.T. ”

《司馬TA呀》的男主角司馬是一名公司職員，為了應對職場的種種壓力和煩惱，整天周旋于自以為是的上司“老夜”和不同性格的同事夏荷荷、星仔、無雙等人之間，從而發生了一個個輕松詼諧的小故事。《裁員風波》、《“嬌”通法則》、《喜怒哀樂囧jiong》、《我的決定，我做主》等故事生動再現了當今職場的現實狀況，將“團隊精神”、“溝通技巧”等職場人生哲理巧妙植入其中，從而吸引目標受眾的持續關注。

多元化情景體驗

《司馬TA呀》以網絡視頻輕喜劇為核心，借助博客與視頻分享、娛樂原創節目、互動活動與產品官網等傳播平臺，從不同角度多元化解讀職場生存法則與聯想筆記本電腦產品之間的潛在關聯，形成情景化體驗營銷環境:

在10集連續的小短劇中，《司馬TA 呀》將聯想揚天 V450 筆記本的不同產品特性轉化為職場人生中的應對技巧，消費者在關注劇情的同時自然而然地認同了聯想筆記本產品的價值。

借助搜狐原創娛樂脫口秀《大鵬嘚吧嘚》節目，《司馬TA呀》深入解讀職場人生。《大鵬嘚吧嘚》的主持人大鵬，不僅是司馬的扮演者，還通過“最開心的職場故事”、“最搞笑的竊聽風云”、“最香艷的斗爭”等節目在《大鵬嘚吧嘚》中解讀職場人生法則，這個過程又一次增強了消費者對《司馬 TA呀》的關注和期待。

在每集《司馬TA呀》播出后，均有大量搜狐博友撰寫博文提出意見和評論，這些評論被匯集起來與輕喜劇共同發表。不僅如此，網民還模仿《司馬TA呀》制作更富有創造性的主題歌曲以及視頻，從而形成了多元化的職場價值觀，進一步加深了消費者對于產品及品牌的體驗。

同時，《司馬TA呀》劇組推出網民選拔活動，聘請具有表演才能的熱心網友直接參與劇集拍攝并擔當重要角色，滿足了互聯網用戶最直接的參與熱情。

聯想產品的官方網站也通過《司馬TA呀》專區向網民敞開，以聯想揚天V450筆記本為推廣重心，通過四格漫畫填詞征集等多種形式與網民互動，將前期網民對《司馬 TA 呀》的熱情與職場生存法則的討論最終匯聚到聯想揚天V450筆記本電腦之上。

成功運用媒介屬性

將一個網絡流行話題打造成一部流行短劇，將一則職場生存法則擬人化為一個虛擬人物，將一款IT產品附加上與消費者生活工作相關的心理價值，聯想《司馬TA呀》傳播案例運用了多種媒介的不同特性:

首先，媒體傳播著重其影響力與權威性。《司馬 TA 呀》以及配合其制作的《大鵬嘚吧嘚》專輯，相比傳統的視頻分享內容而言，具有更高的制作水平和更受信任的傳播平臺，在傳播過程中能夠最大程度引發用戶關注并且引發情感共鳴，在引導網民輿論方面也發揮著重要作用。在這一平臺上將產品的關鍵特性植入到內容之中比較安全、可靠。

第二，運用Web2.0 平臺提供多元化價值觀調和。在網民通過撰寫博客、自制視頻分享內容來參與《司馬TA呀》的職場生存觀討論的過程中，網民從信息接受者轉化為傳播者，更重要的是這種“傳播”還在原有內容的基礎上遞加了新的價值觀表達，在其他關注的網民看來，這成為了一個越來越豐富的話題，而更豐富的話題必然具有更強的說服力，從而進一步提升消費的興趣。

司馬TA成熱點

《司馬TA呀》引發了網民的持續關注，目前已經播出8集，累計播放人數達到600萬，而百度的搜索結果已經超過9萬條。此外，網民根據原劇還制作出“山寨視頻”，這些視頻連同原視頻在優酷、土豆、酷 6 等視頻分享網站被網民觀看超過百萬次。

同時，《司馬TA呀》成為眾多IT產品社區的核心話題，“閑來無事，說說我那欠揍的老板”、“網絡熱播劇《司馬TA呀》第3集傳出夏荷荷緋聞”等帖子在網絡廣泛流傳。

媒體也對《司馬TA呀》產生了濃厚的興趣，《新快報》、《北京晚報》、《北京商報》、《南方人物周刊》都對《司馬TA呀》進行了報道，行走職場的S.M.A.R.T.原則被津津樂道，從而引發社會對《司馬TA呀》的又一輪關注。

專家點評

CTR整合營銷總經理 姚林

《司馬TA呀》給人一種耳目一新的感覺。對聯想揚天 V450 這款筆記本電腦的推廣，搜狐打破了過去簡單的向消費者告知的方式，在充分了解消費者習慣和需求的基礎上，把產品的推廣融入到能夠吸引消費者的網絡輕喜劇當中去，從而很自然地把消費者感興趣的東西推薦給他們，取得了很好的效果。

《司馬 TA 呀》采用連續劇方式播出，過程中受到白領歡迎，通過口碑傳遞，使得活動能夠受到消費者的持續關注。從一開始，我們看不到這款筆記本電腦的推廣，產品信息早已融入短劇當中，這是該案例的創新之處。

這個案例反映出搜狐門戶廣度和深度相結合的優勢。在這個網民數量巨大的平臺上，《司馬 TA 呀》吸引了受眾的積極參與，并保持了持續的關注，高數量、高質量、高黏著度的網民保證了活動的效果，從而發揮了門戶的整合營銷價值。