步步高“青花瓷”的完美搭檔

通過在搜狐高清視頻的植入式營銷，“青花瓷”手機實現了對目標受眾的深度影響。

具有童話般夢幻色彩的新型都市愛情喜劇《非常完美》正受到觀眾和網民熱議，同樣定位于時尚、年輕的都市女白領的步步高“青花瓷”音樂手機也在上市推廣中。擁有獨家《非常完美》視頻播放版權的搜狐借勢為“青花瓷”搭建了一個“完美”的視頻營銷平臺。 選擇匹配資源 步步高“青花瓷”音樂手機定位于時尚、年輕的女性消費者，通過與搜狐高清視頻的植入式營銷合作，實現了對目標受眾群體的深度影響。 在合作資源的選擇上，搜狐針對“青花瓷”手機消費者的特征，選擇了2009年夏天的兩部熱映影片《非常完美》和《麥兜響當當》作為媒介主打。雖然這兩部影片形式完全不同，但觀眾群體卻非常一致，多為時尚、年輕的都市女白領，所描寫的題材與內容也多與都市生活相關。不論是《非常完美》的大腕明星章子怡、范冰冰的加盟，還是《麥兜響當當》配音陣容中宋丹丹的精彩表演，均使兩部電影在公映前后獲得了巨大的媒體關注度和熱烈的市場反響。搜狐通過在影片前后的貼片廣告、影片專題的特約贊助和產品植入，將步步高音樂手機的品牌與產品形象與兩部影片進行了完美的結合，讓都市女性觀眾在線欣賞高清晰大片的同時對步步高音樂手機與都市生活產生了強烈的關聯印象。

借勢熱推聚人氣 《非常完美》雖然備受關注，但是票房成績卻表現平平，因此，網絡視頻必然是觀眾關注的下一輪焦點。搜狐娛樂借勢對《非常完美》進行打造，每天硬廣軟文持續熱推，將沒有去院線的觀眾分流到搜狐視頻上來，9月4日上線當天，《非常完美》的觀看次數便突破70萬。龐大的觀眾群保證了步步高“青花瓷”的傳播效果。

娛樂專題鞏固營銷成果 搜狐利用互聯網獨特的互動特征，結合電影情節與步步高產品特色，開設了“電影達人玩轉十一長假”互動娛樂專題，利用互動活動讓觀眾的觀影體驗實現進一步升華。通過電影知識在線問答、產品功能在線問答等一系列簡單且易于參與的“砸金蛋”小游戲，把觀眾在觀影過程中對步步高產品、品牌的體驗“固化”下來，進一步提升了營銷效果。

廣告主點評

作為2009年在娛樂營銷中大手筆投入的步步高手機而言，與搜狐高清視頻的合作僅僅是一個開端，在成功贊助《非常完美》和《麥兜響當當》兩部搜狐版權高清大戲后，步步高還將與搜狐在《杜拉拉升職記》等一系列即將推出的都市時尚電影中進行更加深入的合作，我們有理由相信互聯網高清版權視頻對受眾的精準定位和互動營銷的獨特功能必將為互聯網視頻營銷帶來更新的發展前景。