新形勢下閩臺體育產業合作發展的SWOT分析

摘要: 本文應用SWOT(優勢—劣勢—機遇—挑戰)分析、文獻資料等方法，對閩臺體育產業合作發展的區域、資源、技術優勢，以及兩岸意識形態、中介機構、機制的內部合作劣勢進行分析，論述了當前形勢下海峽兩岸體育產業合作發展的機遇與挑戰，旨在努力實現海峽兩岸體育產業攜手并進，加快海西經濟建設，有效打造海峽兩岸體育產業合作發展途徑。

關鍵詞: 閩臺體育產業合作發展優勢劣勢機遇挑戰

1.閩臺體育產業合作發展的優勢

1.1區位優勢。

海峽西岸經濟區，是指臺灣海峽西岸，以福建為主體包括周邊地區，南北與珠三角、長三角兩個經濟區銜接，東與臺灣島、西與江西的廣大內陸腹地貫通，具有對臺工作、統一祖國，并能進一步帶動全國經濟走向世界的特點和獨特優勢的地域經濟綜合體。它是一個涵蓋經濟、政治、文化、社會等各個領域的綜合性概念，總的目標任務是“對外開放、協調發展、全面繁榮”，基本要求是經濟一體化、投資貿易自由化、宏觀政策統一化、產業高級化、區域城鎮化、社會文明化。福建省居于海峽西岸經濟區的主體地位，與臺灣地區地緣相近、血緣相親、文緣相承、商緣相連、法緣相循，在開展對臺工作方面具有明顯優勢。

1.2資源、技術條件優勢。

閩臺兩地經濟水平雖然有所差異，但雙方各有優勢。福建依靠祖國大陸，在資源、人力、體育市場等方面存在優勢，臺灣在資金、技術、體育產業的經營管理等方面存在優勢，這就為閩臺體育產業的合作、雙贏創造了有利條件，也為實現海峽西岸區域經濟的增長奠定了基礎[1]。

1.3市場優勢。

從20世紀90年代以來，臺灣經濟不景氣，加之生產多為勞力密集型，需要依賴第三地區協助生產。這時，大陸良好的投資環境，為臺灣體育用品制造者提供了廣闊的發展空間。而且，由于早期投資大陸的企業，在20世紀90年代中后期以來大都擁有可觀的經濟效益，這就促使臺灣島內體育用品業者紛紛遷移到大陸的廈門、漳州、龍海、福州、晉江、東莞、深圳、汕頭、蘇州等地投資生產。大陸市場占據了閩臺體育產業合作發展的絕對市場優勢。

2.閩臺體育產業合作發展的劣勢

2.1政治色彩的影響。

2009年兩岸經濟貿易關系取得了一些新的重大發展，尤其是兩岸直接“三通”得以實現，兩岸經貿關系正常化向前邁出了歷史性的一步。但是我們應該看到交流與合作僅僅還在民間層次，經濟合作的政治基礎穩定性不足，兩岸之間投資從事商務活動仍然受諸多限制。由此可見，兩岸經貿在今后的一定時段仍受政局變化的影響。

2.2體育中介機構和機制的缺乏。

我國傳統的體育事業由國家投資興辦，體育事業是一種社會公益事業。隨著改革開放的深入，體育事業逐漸走上了產業化道路。體育界與商業界連接起來，要產生經濟效益就必須由專業經營人員這座橋梁來溝通。體育經紀人作為體育市場發展的行為主體之一，直接參與體育比賽、體育經濟活動和運動員的流動等。隨著閩臺兩地的體育交流與合作不斷展開，閩臺體育文化在體育競賽、社會體育、體育產業等領域的交流與合作也進一步擴大。但是目前福建體育中介機構仍缺乏科學的整體規劃和強有力的組織協調，并缺乏有實踐經驗并具備領導管理能力的專業經紀人。

2.3閩臺兩地體育產業定位的差異。

臺灣學者稱體育產業為“運動產業”(sports industry)，是以運動行為為前提而生產或提供某產品或服務給消費者，以滿足其需要的廠商集合，而廠商所生產或提供之產品、服務彼此可以相互替代[2]。針對體育產業的分類，臺灣學者專家的分析并不一致，有的學者將體育產業分類為“有型運動用品批發零售、運動咨詢大眾傳播、運動設施服務、職業運動”[3]。國內對體育產業的定義也并不完全一致，其中就有人認為:“體育產業是指以向社會提供與體育有關的物質產品和勞務為收入來源的經營性的各種行業的總和。”

3.閩臺體育產業合作發展的機遇

3.1交通發展的機遇。

2009年5月《國務院關于支持福建省加快建設海峽西岸經濟區的若干意見》明確指出，加強綜合交通運輸網絡與對外通道建設。按照促進海峽西岸經濟區發展和兩岸直接“三通”的要求，大力推進交通基礎設施建設，形成內地到福建的便捷交通走廊。便利的交通條件是閩臺體育產業合作發展難得的機遇。

3.2寬松旅游政策的開放促進了體育旅游產業的合作發展。

由于赴臺旅游政策的不斷放寬，重慶至臺灣直航開通，組團旅行社增加帶來的價格下調，以及歷史文化等多重因素的影響，赴臺旅游人數出現快速增長態勢，成為境外游的新亮點和增長點，同時也必將帶動體育旅游產業的發展。

3.3體育賽事的舉辦與體育基礎設施的建設促進了閩臺體育產業的合作發展。

2008年7月，國家體育總局在《關于支持海峽西岸經濟區體育事業發展的批復》中明確指出:“積極支持福建舉辦全國綜合性運動會，對于全運會、城運會等部分比賽項目承辦省市不具備場地條件的，優先考慮由福建舉辦。”“鼓勵福建舉辦兩岸間的體育比賽，特別是深受兩岸人民歡迎的傳統運動項目，如龍舟、武術等。鼓勵一些福建的傳統優勢項目，如舉重等，定期舉辦海峽邀請賽及海峽青少年展示交流節等活動。”“鼓勵各運動項目訓練基地通過增掛‘海峽西岸×××基地’牌子，來促進兩岸三地的體育項目交流。”[4]這樣，從地方到中央，海峽西岸經濟區都受到了高度的重視，這也為閩臺兩地體育產業的合作提供了難得的發展機遇。

4.閩臺體育產業合作發展的挑戰

4.1島內復雜的政治環境是影響經濟發展的直接因素。

臺灣當局針對其所面臨的嚴峻經濟形勢，出臺了一系列振興經濟、積極開放大陸經貿措施的政策措施后，兩岸經貿關系出現了良好的發展局面。但臺灣方面對兩岸經貿關系的發展限制仍多，對大陸市場開放幅度不大，兩岸經貿關系對臺灣經濟的拉動力仍受到制約。可見，島內復雜的政治環境對閩臺經濟產業的合作發展也是一種挑戰。因此，在目前兩岸經貿關系出現有利環境和新格局的同時，也要看到存在的問題和挑戰。我們要積極面對挑戰，抓住機遇，加強合作，促進兩岸經濟的共同發展。

4.2加強閩臺體育產業多元化合作模式，提升產業競爭力。

目前閩臺體育產業的合作主要還是集中在運動服裝和運動鞋等制造業上，然而，這些體育產業總體情況存在著一些弊端:產量高、利潤薄;以加工貿易為主，自主創新能力低;產品技術含量低，生產經營管理水平低;企業數量多，規模小。因此，福建省政府一方面應充分利用中央賦予的優惠政策，吸引臺胞參與海峽西岸經濟區體育產業的合作與投資，實現閩臺體育產業的優勢互補，另一方面應組織人員對福建體育產業進行細致的調查研究，合理規劃體育產業結構，加大閩臺體育產業在體育旅游、體育設施建設、體育休閑娛樂、體育康復等方面的合作，形成閩臺體育產業合作生產鏈，有力提升海峽西岸體育產業競爭力，打造體育旅游、體育人力資源培訓、體育競賽等多元合作途徑，加強兩岸合作交流，進而推動兩岸關系和平穩定發展。

參考文獻:

[1]許奮奮.論閩臺體育文化交流[J].體育文化導刊，2008.7:38-40.

[2]葉公鼎.論運動產業之范疇與分類[J].臺北:運動管理季刊，2001.1:9.

[3]高俊雄.臺灣運動產業狀況研究.臺北:國民體育季刊，1997.2:23-25.

[4]http://www.fujian.gov.cn/zwgk，2009-6-2.