打開網絡新“濕”界創新下的營銷躍升

創新是營銷界永恒的主題，即將過去的2009年是充滿變數、挑戰和嘗試的一年，也是數字化轉型更加深化的一年。隨著全球化趨勢和技術整合的加深，我們已經進入一個由數字社會創造的“濕”世界里，在這里世界在變小，關系網在變大。可以說，互聯網平臺與各種媒介融合交互的整合營銷，已經代表了一種新的營銷傳播趨勢。

《成功營銷》作為一本有著行業洞察力的雜志，率先推出了“濕營銷”概念，并且迅速成為了引領營銷行業的新話題。同時，我們也注意到，眾多有著營銷創新意識的企業，在中國互聯網不斷成長和成熟的營銷平臺上，根據網絡環境特點和企業自身的營銷需求，不斷進行著營銷新模式、新方法的探索，并且產生了不少代表著營銷新思維的成功案例。

值此創新的契機，《成功營銷》雜志于 2009年11月24日在北京隆重召開 “2009創新營銷峰會暨第六屆營銷領袖年會”。峰會以“打開營銷新‘濕’界創新下的營銷躍升”為主題，三星電子大中華區營銷副總裁曲敬東、伊利集團副總裁靳彪等知名企業營銷決策者，以及百度商業運營副總裁沈皓瑜、新浪營銷中心總經理葛景棟等營銷領域知名專家紛紛出席峰會，與參會的 700多位廣告主、新媒體平臺、營銷服務機構和專家學者濟濟一堂，圍繞峰會主題對 2009年創新營銷進行深度交流及探討。

《成功營銷》通過長達半年的整理，在此次峰會上推出了《2009創新營銷案例手冊》，我們希望收錄這一年中各行業具有代表性的創新營銷案例，給營銷決策者和從業者一個從勝案中看創新，在實踐中得啟發的工具書。所以，我們將此次的主題定為“打開網絡新‘濕’界，創新下的營銷躍升”，我們相信互聯網上的創新將為企業帶來新的契機、新的思維。

與此同時，為進一步推動營銷創新，嘉勉在營銷方面有突出表現的優秀企業和營銷平臺，論壇組委會還評選出了 “2009行業十大創新營銷案例獎”和“2009最佳創新營銷平臺和服務機構獎”兩項大獎，伊利、聯想、加多寶、民生銀行等知名企業主和新浪、搜狐、騰訊、百度、人人網、 PPLive、易傳媒、優酷、土豆、酷 6、第一網吧傳媒等營銷平臺一起分享了獎項。

通過各種觀點的交鋒、思維的碰撞，讓我們一起將營銷“濕”起來、新起來，帶著一年中創新的喜悅、實踐的成果，共同創造美好的未來。

嘉賓演講內容

1建立共贏的搜索營銷生態圈

沈皓瑜

百度商業運營副總裁

搜索引擎營銷生態系統的性質可以總結為三個關鍵詞:第一個是透明。我們把大量的數據和大量的報告給你，讓你能夠真正看到效果在哪里，哪個詞的效果好，哪個媒體可以給你帶來好的效果。 第二個是開放。如果你對我們競爭對手的產品感興趣，我們也提供這個工具，讓你在上面管理所有的產品。 第三個是靈活。在提供了透明性和開放性的前提下，我們給予了更多的靈活性，讓你的策略在不同時機上做調整，最終你的利益最大化了，整個搜索引擎營銷生態系統的利益才能夠最大化。

2. 創新營銷效率制勝

曲敬東

三星電子大中華區常務董事、營銷副總裁

我們創新的目的很簡單，創新其實主要就是為了贏得客戶。對于媒體來說，贏得廣告主更多的投放，就是創新的營銷模式。而營銷的目的是為了能夠讓你的客戶和你自身實現更大的回報。對于企業來說就很簡單，投入就是為了產出，不可能做無謂的投入。 在這次全球金融危機之后，誰是下一個百度、下一個 Google和下一個微軟?我覺得在未來的 5～10年會有一批新的企業崛起，雖然很難預測，但一定是在互聯網這個領域內，特別是互聯網媒體。

3品質為先創新“突圍”

靳彪

伊利集團副總裁、品牌管理部總經理

本屆創新營銷峰會討論的主題是“濕”界，“濕”界是能跟消費者更進一步、更親密地聯系、互動。 進入 2009年以后，為了可以找到與年輕的消費群進行品牌傳播的通路，在營銷傳播平臺上我們特別加大了互聯網和手機新媒體的使用力度。之所以將互聯網作為戰略渠道，是因為我們認識到隨著中國媒體市場受眾的變化趨勢，年輕的消費者對于互聯網接觸的時間越來越長，也就是“濕度”變得越來越大。 在面對轉型的階段，我們認為創新是最好的選擇之一，無論是新媒體、廣告公司還是企業，都會不斷地去開拓自己的創新步伐。期待明年能看到更多成功的創新營銷案例。

4網絡媒體的創新魔方

葛景棟

新浪營銷中心總經理

《成功營銷》提出的“濕營銷”概念，對于整個中國營銷界具有革命性的意義。對于我們這些身在互聯網的人來說，這個概念的提出使我們看到互聯網的存在給世界帶來了什么。 在這個概念中，人和人之間的關系不再是長期存在的關系，而每個人相互之間是“濕”的，相互之間具有潤滑的作用。在這種關系下來說，很多原有的跟隨和關注的關系，其實被突破了。這種突破給我們帶來了很多的挑戰，也帶來了很多的機會。未來的新浪應該更是基于協作的，在原有新浪奉獻內容的基礎上，更多地會積累群體的智慧，新浪將會是一個更加開放的平臺。

5創新正在被濫用

王宏鵬

奧美世紀執行副總裁

中國和國外文化中所理解的創新是有一定差異的。某種程度來講，我認為在中國目前的營銷行業里，太多地強調戰術上的創新，而很少強調底層的創新。 中國在創新領域走入了幾個誤區:第一，在談到創新的時候只關注新的不管舊的;第二，關注表相的創新，而沒有人關注內容的創新;第三，非線性的創新，我們會在今天冒出一個想法，明天冒出一個想法，這不是線性的或者是同一個方向的。這會造成什么?后來我們發現創新已經變成了“刺”，就好像身上冒出的不同方向的刺。

6視頻網站的創新營銷新機會

潘沁

優酷營銷副總裁

“濕”是一個感性的話題，每一個媒體平臺對于“濕”都有自己的詮釋。對于視頻網站來說，營銷是最無常的，就像水一樣無界、無形又無常。其實視頻網站談“濕”這個話題，我們說“濕”是“壞”東西，曾經做過怎樣的壞事，我們可能就會做成一個東西傳到網上，同時這條信息可能還會在 SNS里面形成熱議，有可能會被轉載。 因為網絡媒體平臺的成熟，所以使得我們在與用戶交互的路徑上發生了變化。除了在線上的互動，還有線下的用戶上傳。線上交互式應用在整個“濕營銷”層面，它的病毒傳播方式是非常有效的。

7網絡電視新媒體價值研究

陶闖

PPLive首席執行官

視頻有三大類別:第一類是視頻的信息化，如門戶網站在頁面里面大量使用視頻展示信息;第二類是分享視頻類，在Web2.0環境下產出的大量原創視頻，大家一起進行分享;第三類是網絡電視類，實際上就是電視的互聯網或者是網絡化。 品牌的打造是 PPLive下一步發力的地方，我們如何讓廣告主更多地接受?對于 PPLive和我個人最大的挑戰就是 PPLive需要從一個技術型的媒體走向一個主流化的媒體，把網絡電視這么有價值的東西帶給大家。要打造一個新媒體，絕對不是傳統媒體簡單的復制和平移，一定要有技術上的創新，這也是 PPLive自己的理念。

8. SNS趨勢與營銷價值

江志強

千橡互動集團首席營銷官

SNS的創新到底在哪里?首先是用戶的真實信息和真實關系;第二是 SNS有機會把用戶當成一個品牌的傳播者，用戶群體的口碑效應會自然地被利用起來;第三是整合， SNS的用戶行為跟其他主流的互聯網應用不一樣，這部分能夠與營銷目的有效整合起來。 形成社會化的 SNS媒體生態圈，讓每一個中國人彼此相連，這是我們的愿景。其他的網站跟人人網鏈接之后，用戶就可以很好地利用人人網的用戶名和密碼來登陸。這些為數眾多的網站，也是我們整個生態圈要去關注和服務的群體。

9 快消品行業的多元化營銷

唐敏

易傳媒高級副總裁

快消品行業是整個市場競爭里最激烈的一個版塊。整個市場都是呈現一種碎片化的趨勢，因此如何優化和提升營銷效果是快消品行業的一大挑戰。 消費者的媒體接觸習慣也已經發生了非常巨大的變化。以前是從品牌傳播產生印象到對某個產品產生需求，最終形成購買行為;現在消費者的行為路徑首先是看到這個品牌，受到品牌宣傳的影響，再到網絡上面進行搜索比較，然后才會產生購買行動，最后還可以在網上進行分享?，F在互聯網已經上升為除了電視以外的第二大媒體渠道。因此，怎么利用互聯網廣告這個平臺產生更多的覆蓋和效果，我相信將是今后快消品行業營銷的一個大趨勢。

10 金融行業的網絡傳播創新

王珠瓊

和訊網廣告銷售總經理

套用《孫子兵法》中的一句話“金融者民之大事”，我們可以看到現在中國已經進入了一個全民理財的時代。 我們在此歸納出金融行業營銷的幾個趨勢:之一，金融行業營銷在朝著全球化和全國化的方向發展;之二，金融行業營銷要實現量到質的飛躍，要從以產品業務拓展為中心轉變成以客戶服務為中心;之三，要體現差異性，客戶的認知成為金融企業營銷的核心;之四，要建設金融機構自身的品牌力量和業務優勢資源。

2009創新營銷峰會暨成功營銷領袖年會嘉賓感言

我本是營銷江湖中人，最近又在瀏覽營銷江湖里面的名堂。主持《成功營銷》雜志社的年會，聽了不少朋友的報告，有不少有意思的新信息。

——零點研究咨詢集團董事長兼總裁 袁岳

我覺得非常榮幸參加這樣一個會議，其實我是第一次參加。我很少參加營銷的活動，雖然我自己做了20年的營銷。

——三星電子大中華區常務董事、營銷副總裁 曲敬東

“濕”營銷代表一種新的營銷模式。所以我來了，可以說不虛此行，如果不來我就跟不上這個時代的潮流。

——伊利集團副總裁、品牌管理部總經理 靳彪

《成功營銷》是很好的一本雜志，其實我的工作很忙，看的雜志也很少，《成功營銷》我是每一期都仔細去看的，覺得內容很好、很有新意，不是那種3分鐘就可以扔到一邊的雜志，所以很高興可以過來參加這個年會。

——百度商業運營副總裁 沈皓瑜

我認為今年如果要給營銷界頒一個獎，這個獎一定要頒給《成功營銷》，因為今年8月份《成功營銷》提出的“濕營銷”概念，對于整個中國營銷界具有革命性的意義。

——新浪營銷中心總經理 葛景棟

對于我來講，這是一個非常好的機會，能跟大家坐下來學習，包括學習各種新的營銷模式，也包括了解一些新的平臺以及創新的一些方式。

——奧美世紀執行副總裁 王宏鵬

非常榮幸有機會過來跟大家做一次分享，尤其是我們非常有幸拿到一個營銷策劃的大獎。

——PPLive首席執行官 陶闖

感謝《成功營銷》對創新的不懈追求，給我們奉獻上一道豐盛的創新大餐，回味無窮!

——聯華盛世傳播機構總裁 陳勇

在當前這樣一個特殊的環境之下，又有金融危機，同時互聯網的創新日新月異，《成功營銷》給我們搭建了一個非常好的平臺，供我們大家可以學習，交流。

——萬博宣偉公關顧問公司副總裁 楊為民

祝賀《成功營銷》創新營銷峰會圓滿成功!成功營銷一定是將品牌真正建立在消費者心中，讓傳播更加動人心弦!

——嘉實基金市場總監 鄭杰

溝通在“濕”界，成功在營銷。祝賀2009成功營銷年度峰會圓滿落幕!

——數字星空品牌經理 石磊

《成功營銷》主辦的“2009創新營銷峰會”是我認為迄今為止最成功地將品牌廣告主、代理公司、主流網絡媒體以及第三方數據評估服務提供商成功融合的平臺，也在真正意義上做到了打開營銷新“濕”界。

——Admaster精碩科技首席執行官 閆瞾

創新營銷峰會非常有必要，網絡時代需要更多創新的“成功營銷”。

——新意互動(CIG)副總經理 周燕

本次峰會氣氛熱烈而融洽，話題前衛而富有實效性，論證了網絡營銷大趨勢的種種可能性，無論是對于企業還是廣告代理公司都有著很大的啟發，令人稱道。

——北京博雅立方網絡營銷顧問公司營銷總監 王馳宇

世界在突變的革命性進程中，我們身邊突然涌現出眾多新媒體和新概念，如齊馨主編提出的“濕營銷”理念。但世界上依然有諸多不變，例如袁岳的主持依舊很辣，老朋友珠瓊還是那么敦厚可愛。

——博睿傳播媒體咨詢副總監 楊靜

首先祝賀《成功營銷》峰會的圓滿完成。通過這次會議，我們了解到更多的營銷模式、推廣策略以及行業的發展趨勢，更重要的是在這里我們更準確地感受到了廣告主的心聲。

——迅雷網絡大客戶經理 李幸濤