“三貼近”在電視節目編排工作中的實際運用

隨著我國電視事業的迅速發展，電視節目的多元化，電視文化步入一個空前繁榮的歷史階段。電視節目數量的增加和質量的提升，帶動著觀眾的欣賞水平在不斷提高。觀眾開始從過去的“不得不看”轉變為如今的“有選擇地收看”，可供觀眾選擇地范圍越來越大，電視頻道間的相互競爭也越來越激烈。各電視臺除了努力打造精品節目，更好地服務于觀眾外，在電視節目的編排上推陳出新，以較高的編排藝術來表現服務于觀眾和吸引觀眾，提高電視節目的收視“賣點”，這不失為明智之舉。

一、貼近實際、貼近生活，科學制定各時期的節目編排計劃

電視節目的編排不是節目的簡單相加，而是要貼近本地區的實際，適應文化生活的狀態，遵循一定的原則和方式，不斷研究編排技巧，探索其內在的規律，對電視傳播節目的內容、方式、節目設計和播出進行嚴格的科學管理。

1.采取以精品節目帶動一般節目的編排策略，提高整體節目的收視率。

一般說來，精品節目總會在頻道收視率中占有優勢，但電視臺不可能有那么多的精品節目。因此電視臺在電視節目的編排上，應運用精品帶動一般節目收視率的編排策略，以穿插、錯位的結構方式，安排異質同構及同質同構、異質異構的節目播出，通過若干個精品節目在整個編排版式中產生延續跌宕的效果，提高觀眾的收視率。

為此，在編排電視節目時，電視臺應以對收視率的調查結果為依據，一個地區人們收看電視的理論收視率分布可以在相當程度上為電視臺制訂收視率競爭的目標提供重要的依據。如新聞類節目、影視類節目受多數觀眾青睞，電視臺就應該重視新聞類節目和影視類節目的編排，將新聞類節目特別是社會影響大的新聞紀實性節目(還有熱門影視劇)作為帶動收視率的重要因素來考慮，通過有影響的新聞版塊節目和熱門影視劇帶動一般節目的收視率，從而使其他帶有廣播性質的節目能在多數觀眾可視時間范圍內發揮作用。新聞類節目和影視類節目也可以互動，如每天的新聞節目收視很高，則緊跟其后的影視劇也應和其收視群對立。紀實、公安題材的電視劇播出效果相對比較好。

2.利用時段分隔的辦法，為觀眾提供充分的收視率選擇。

電視節目編排是一個時間順序的排列過程，因此電視臺應該采取時段分隔的辦法，對不同類別、不同題材的節目按照節目的體裁和收視對象的需要進行時段分隔處理，為觀眾提供較為充分的收視選擇，并以此調動受眾收視節目的興趣。為了科學地編排電視節目的播放順序，電視臺首先應了解和熟悉不同層次的觀眾的收視心理和習慣，例如卡通節目適宜安排在傍晚，孩子放學后播出;體育節目安排在周末，因為這時候大多數的男性觀眾不上班;倍受中老年人喜愛的古裝劇、戲劇等不宜安排在太晚播出。

二、貼近群眾、貼近觀眾，追求電視節目傳播的最大效益化研究電視節目的編排

如果說電視節目是產品，那么電視觀眾就是消費者。產品被消費者認可，才會有“銷路”。電視節目編排是研究電視節目、整體結構、各類節目比例構成、排列順序、節目播出方式和播出時間等問題的藝術。這些問題的研究和解決，其目的只有一個，那就是滿足觀眾對各類電視節目的收視要求。

1.研究不同節目的不同對象，滿足各類群體的接受需求。電視觀眾借助節目線性結構布局對頻節目進行收視選擇，不同對象對不同節目會產生不同的興趣，對象因性別、年齡、文化程度、審美觀的不同，對不同節目的認同也隨之不同，其收看節目的時間段也是不均勻的。這就要求對象性節目一定要“適銷對路”。在編排上，要研究對象在整個節目時間流程中處于怎樣的位置，并以此界定不同收視對象收視電視節目的時間間隔，確定節目的最佳收視需要。例如2009年白山市區的收視調查顯示，電視新聞類節目的最佳收視時間段是18∶00到19∶30，影視劇則最適宜在20∶00點左右開播，觀眾喜愛的一些綜藝類節目則可安排在21∶00點以后。

目前，許多省級電視臺推出24小時不間斷播出后，從收視調查顯示，雖然觀眾在24小時內的收視習慣差異很大，但在非黃金時段的深夜和凌晨仍有一部分收視群體的收視需求。電視臺在這段時間里可以安排一些非熱點節目或適合于夜生活群體收視的節目。對收視高峰和非收視高峰的時間，不同時段的節目安排，電視臺要看收視人群的不同而有所側重。經調查研究表明，在白天的大部分時間里，老年收視群呈遞增趨勢，這說明電視成為這類人群的重要生活方式之一，因此，電視臺在這個時段應對中老年人特別是家庭女性，在節目的編排上有所考慮。老年節目、女性節目、兒童節目、生活類節目、健康類節目及肥皂劇應該是編排的重點。只有在深入地研究每類或者每部電視劇的觀眾特征之后，電視臺才能更好地安排電視劇的播出，并取得事半功倍的效果。例如，青春劇，適宜學生觀看的古裝劇等安排在暑、寒假期播出，收視效果遠比其他時期好。

2.專業化頻道節目需要準確地定位和合理地編排。從“節目時代”、“欄目時代”進而到“頻道時代”，是必然經歷的歷史過程。專業化頻道的風格應該是有大量高質量的專業化節目支撐的，形象包裝再好，節目不中看的話，觀眾也會放棄對這一頻道的關注。這就需要專業頻道首先具有高質量的專業化節目吸引觀眾，其次是對專業頻道要有一個準確的定位，確定好目標對象，了解掌握觀眾的有效文化需求，并采用適合的方式滿足這種文化需求。專業化頻道的節目設置和編排不需要面面俱到，其服務目標也不是讓所有觀眾都滿意，而是把特定觀眾群服務作為專業頻道的最高任務。節目編排要擺脫過去那種“新聞+專題+電視劇”的固定模式，要充分地體現出專業頻道的特點及鮮明的個性風格。

在編排專業頻道節目工作中，電視臺還要拓展節目來源。電視臺自己的節目制作力量是有限的，專業頻道所需的大量優秀節目不必也不可能完全依靠本臺制作，需要通過購入、交流頻道所需的專業類節目。在此基礎上，電視臺要把專業頻道重點培養的強檔欄目放在收視黃金時段，節目順序安排上要主次分明，重點突出，盡量避免頻道的強檔節目與其它頻道有實力的節目在實踐上的沖突，造成無謂的“犧牲”，各頻道節目要統籌編排，相互協調。

三、堅持“三貼近”原則，開展經常性的受眾調查是做好節目編排工作的關鍵

我國目前正處于一個經濟和文化多元化的時代，受經濟全球化和社會內部的各種影響，人的個性化的需求日益凸顯。這種需求是多元化的，表現在對政治、經濟、文化等領域的信息交換的變化中。這種社會文化和社會心理的分化造就了電視節目受眾群的分化，而電視頻道專業化就是為了使不同的電視節目更好地滿足它們各自相應的受眾群體。那么，電視臺如何才能達到這一目的呢?關鍵在于堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾的“三貼近”原則，深入社會，開展多種形式的受眾調查活動，掌握第一手資料數據，為節目采制提供需求信息，為節目編排提供科學依據。

四、以受眾的需求指導電視節目的制作和編排工作

1.受眾調查活動應該是全方位的，應該是面向覆蓋地區的所有人口結構及其社會文化狀態。電視臺要搞清受眾群的工作生活狀況、活動規律、作息時間安排，通過對受眾生活習慣的了解，發現受眾的所思、所想、所需、所求，以及什么時間會有什么人看哪個頻道或哪類節目。這就可能使節目的采制、選擇和編排做到有的放矢。電視臺還要掌握受眾群體的文化修養、審美特征等，各專業化頻道的節目不僅內容是觀眾要看的，行事風格也要針對觀眾的欣賞習慣來確定，專業化頻道的節目應該有自己的受眾喜歡的聲畫語言和獨特的文化品位與審美風格。因此，通過受眾調查所掌握的需求信息，才是電視節目編排的根本所在。

2.節目收視狀況的調查是提高社會效益和經濟效益的重要依據。節目的收視調查由兩部分組成，一是節目的收視率調查，二是節目的欣賞指數調查。在專業化的電視頻道節目中，電視臺不僅要關注有多少人看到了自己的節目，還要關注有多少人滿意自己的節目。節目欣賞指數就是為了反映觀眾對電視節目的滿意程度而做的調查。我臺通過入戶面訪、直接聽取觀眾對電視節目的意見，全面采集頻道節目、欄目以及比安排播出時間的評價數據，定量評估電視頻道和電視欄目的質量。這兩項調查的目的不僅在于了解節目的收視率，而且在于掌握觀眾對節目的滿意程度。這是對優質采制節目、科學編排節目的有效指導，也是為廣告客戶合理安排廣告播出時段，達到廣告宣傳最佳效果的重要客觀依據。同時也實現了本臺社會、經濟兩個效益的雙提高。

總之，電視節目的編排要求從業人員不僅具有嫻熟的業務技巧，而且能夠做到以觀眾為本，不斷了解和掌握本地區各類不同觀眾群體在不同時期、不同時段的不同要求，用“三貼近”原則指導電視編排工作，如此才能使節目風格具有鮮明的時代性，又具有區別于其他電視臺的獨特性，充分體現出節目編排者的創新能力。