發揮足球在大連旅游業中的作用初探

目前已有許多國家和地區把體育旅游作為一項高產出的旅游項目予以大力扶植和發展，根據國際體育旅游委員會的統計，全球體育旅游的收入占世界旅游總收入的32%。以“足球工業”為主的意大利，體育旅游的年產值在20世紀80年代即已達到180億美元，目前已到達500億美元;英國的謝菲爾市把足球作為城市旅游的重要項目，帶來了巨大的經濟效益;現在每個足球世界杯舉辦國也都不遺余力地研究足球和旅游，制定各種方案，以使足球為本國帶來經濟效益和社會效益。

1.足球旅游在大連旅游業中作用

大連被譽為中國的足球城，它因球而出名。在大連對外城市形象宣傳的資料中，足球都占據著十分醒目的位置。但是當你真正親臨大連，你就會發現足球在大連旅游中幾乎沒有地位。足球作為當今世界的第一運動，具有強大的生命力和號召力，順應體育旅游的潮流，充分發揮足球在大連旅游業中的作用，無論對當前大連市創辦最佳旅游城市，還是對大連市的長足發展都將具有重要意義。

1.1增加游客停留時間，提高旅游人次。

據統計，2007年大連市共接待游客2564萬人次。經調查，67.08%的游客認同大連的足球，而能真正感受和接觸大連足球的不到2%，如果能讓這些游客近距離地接觸大連足球，無疑將會增加他們在大連的逗留時間，而且有可能提高他們的重游幾率。中國的球迷有一億人左右，足球旅游很有可能將他們變為大連的游客。

1.2增加旅游業的收入，促進旅游創新。

體育旅游在市場經濟運行中有著不可低估的價值和作用。如日本北部山區有100多個滑雪地，據了解，每年僅東南亞地區和我國港澳臺地區就有400萬人次去滑雪。與滑雪相比，足球市場潛力更大，而且不受季節的影響，容易融于其他形式的旅游。大連體育資源和其他資源都很豐富，足球旅游的運作對大連其他形式的旅游都將有很好的借鑒作用，能促進旅游業的不斷創新。

1.3有利于大連城市旅游品牌的建設。

我國體育旅游起步雖晚，但已形成了一些知名的體育旅游品牌，比如，一說到潛水，人們就會想起被譽為“亞洲第一灣”的“潛水者的天堂”的海南亞龍灣;黑龍江的亞布力滑雪中心已成為我國滑雪旅游的第一品牌;長江漂流、云南的民俗體育旅游等產品都已經形成獨特的品牌優勢;青島正在著力打造“帆船之都”的品牌。鑒于此，大連應該用自己的足球品牌效應來更好地發展旅游。

1.4帶動大連足球運動自身和其他相關產業的發展。

中國職業足球的發展目前很不景氣。大連應從足球外圍產業入手，與旅游經濟掛鉤，增強拉動力和支持力，帶動體育需求，從而帶動足球產業的發展。足球旅游能促進旅游活動場地設施的建設，服裝、鞋帽等的開發生產，同時對交通食宿業也有有益影響。

2.大連足球的歷史和現狀

大連足球起步遠遠早于中國其他城市，具有深刻的歷史文化性。大連市建城歷史只有106年，同國內其他城市相比距離很大，而大連的足球發展歷程和這個城市的建立幾乎是同步的，同時大連足球的發展和城市的命運緊密相連，大連足球的發展在一定程度上折射著大連甚至中國在近代的發展，并形成了以足球為特色的區位文化。

在中國職業聯賽的11年歷程中，從萬達到實德，大連人8次奪冠。近年來大連實德俱樂部在中國職業足壇的統治地位受到沖擊，但大連足球深厚的群眾基礎遠非其他地方可比。足球改革以來，大連市在城市、農村甚至邊遠地區開展了形式多樣、簡便易行的群眾性足球活動，很多企事業單位都有自己的足球隊。甚至農民都有自己的球隊，四人制、五人制、七人制足球，四門足球、廣場足球、擋板足球，種類豐富;“北洋杯”、“黑師杯”、“麥克杯”、“中交科技杯”、“盛達杯”、“天華杯”等比賽常年不斷。

3.大連旅游業的發展和大連體育旅游的現狀

改革開放以來，大連憑借其得天獨厚的自然條件和資源優勢，旅游業得到較快發展，現在已成為中國最佳旅游城市的有力爭奪者。國內游客每年增加100萬次，旅游總收入2005年為325億元，年增長率為25%。現在大連市旅游總收入占GDP9%以上，按照國際慣例，超過GDP的5%即是支柱產業，大連旅游的業績令人興奮。

4.大連發展足球旅游的對策

繁榮的旅游業為足球旅游提供了發展的市場，而足球旅游的興起也必將促進大連旅游業更大的發展。大連市具有發展以足球為旅游元素的足球資源優勢、普通旅游的客源優勢。大連市應充分開發和利用資源，使足球融入大連旅游業，發揮足球在大連旅游業中的作用，完善旅游產品的結構、提升城市的形象，促進經濟的發展。

4.1用優惠的政策發展足球事業，鞏固足球的優勢地位。

既然要發展足球旅游，大連的足球就必須是最好的，大連足球的深厚群眾基礎遠非其他地區可比，而大連的職業足球近年來成績并不理想，2008年大連海昌國際在中超聯賽中險些降級，這和大連足球在中國的地位是不相稱的。受職業足球發展不景氣和其他因素影響，最近幾年大連的群眾足球和學校足球發展也大不如以前。

4.2協調各方面的力量，做好足球旅游文章。

足球旅游涉及政府、景區、旅行社、旅游局、足協、俱樂部等多個方面。只有協調好多方關系，使大家都認識到足球旅游的意義，形成政府政策上支持，旅行社主導，其他各方面積極參與的模式，足球旅游才能健康發展。本文所說的足球旅游不是僅僅以足球為單一元素的旅游形式，而是以足球為旅游元素之一并融合其他形式的旅游，所以安排好游客的看球、玩球、觀光及其他活動十分重要。

4.3開展足球文化節等形式多樣的足球活動。

全世界數以億計的人迷戀足球，足球絕對有其深遠的文化內涵與淵源。足球起源于我國是世界公認的。舉辦足球文化節可以讓世人了解中國講述足球的悠久歷史。中國的足球博物館就坐落在大連，那里是傳播足球文化的好地方。

4.4加大宣傳力度，開拓客源市場。。

體育旅游目前還不是我國居民的主要旅游形式，游客對旅游的理解多停留在觀光的層面上，把足球運動作為旅游元素來發展需要人們逐步的認可，因此，媒體的宣傳報道工作顯得尤為重要。大連市應適時邀請全國體育媒體、旅游媒體及其他媒體采取各種各樣的形式對足球旅游宣傳造勢，以吸引眼球，培育客源市場。

參考文獻:

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