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創意在低調中綻放

2009-12-31 00:00:00Fiona
21世紀營銷 2009年16期

編者按/ 在金融風暴的洗禮下,廣告行業普遍低迷,但仍有一些公司始終臨危不亂?!?008年,靈獅公司的業績不錯,不但與合作長達十年的奧迪汽車續簽,還新進多家客戶,在很多廣告公司裁員的情況下,靈獅北京辦公室新增加了30人。”靈獅北京創意群總監吳捷說。秘訣何在?記者帶著這一問題走進靈獅北京辦公室的大門。

靈獅北京辦公室坐落在北京CBD商圈東部——東方梅地亞中心。原屬日化集團聯合利華的廣告公司的Lintas,在2002年被IPG集團通過收購的方式,與Lowe(現在的睿獅)合并,合稱Lowe廣告。后來,因為種種差異,在2005年靈獅和睿獅分手,靈獅重獲“Lintas”名稱。如今的靈獅,已打造成一家本土化的4A公司——靈獅擁有70%以上的本土員工,注重培養本土創意和服務人才,同時業務本土化,有著和本土客戶多年合作,共同成長發展的經歷。不但在廣告行業中獨樹一幟,更為廣告行業如何利用外資、培養本土人才、發展中國廣告業方面作出了典范。

靈獅北京擁有100余名員工。這家以創意為導向的廣告公司,很少在媒體面前曝光,細了解發現其核心客戶有奧迪(全案)和中國移動(全球通,神州行),同時還服務北京移動、建設銀行、蒙牛、飛鶴乳業等數十家客戶。

靈獅總部董事長是在廣告行業闖蕩三十余年的資深廣告人沈贊臣,北京區由鄭俊宏擔任總經理和ECD,創意部由吳捷和毛靜如擔任GCD。上海出生的吳捷,1999年從上海靈獅轉戰北京,從美術指導到群創意總監,花了十年時間為奧迪磨一把品牌創意的亮劍,奧迪一直穩坐中國豪華轎車第一品牌的地位,吳捷和靈獅功不可沒。

鄭俊宏的辦公室活潑整潔,沒想到他還是一個玩具愛好者,衣柜里駐扎著一個玩具軍團。

香煙是廣告人的好朋友,但是煙灰缸里的小女孩向煙民說:吸煙會使年輕人走向死亡。不忍心用煙蒂“燙”這個可愛的小姑娘,就少吸一支煙吧!

靈獅辦公室的主色調是象征青春、活力的淡綠色。綠色植物是辦公室的天然凈化器,到處一派生機盎然。

廣告公司的會議室早已不再單單作為開會的地盤,是一個公司文化和個性的體現——簡潔、明快、不張揚,是記者對靈獅辦公室的第一印象。

隨處可見的中國移動玩偶,激發著創意團隊的靈感。

累趴下了,就睡會兒,休息是為了走更長的路……

某員工的辦公桌。一看便知,他是現代廣告業的宗師大衛·奧格威的粉絲。

北京靈獅已獲得國內外大大小小近百個獎,獎杯靜默在角落里,訴說著過去的艱辛,更是激烈員工向更大的目標邁進。

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