沖吧，一起來感受沃爾沃的互動歷險

題目:RUSH(沖吧!)

廣告主:沃爾沃

廣告公司:Euro RSCG 4D，阿姆斯特丹

編者按:在今年的紐約廣告節上，阿姆斯特丹的Euro RSCG 4D憑借其為客戶汽車品牌沃爾沃創作的廣告及推廣，收獲了Rich Media(富媒體)類中唯一的金獎。

不可能的任務

隨著08-09年度沃爾沃海洋賽帷幕的拉開，沃爾沃交給它的廣告代理商Euro RSCG一項看似不可能的任務:向那些只對帆船運動感興趣的人群展示最新的特別款汽車，并在突出比賽的同時彰顯沃爾沃的品牌價值。

運用數字互動技術

在RUSH(沖吧!)這一作品中，Euro RSCG 4D制作了一組互動視頻，從中我們能看到在海洋賽中承擔賽艇救援任務的救援小隊的四位成員。他們需要在四分鐘的時間內駕駛著他們的沃爾沃海洋競賽版汽車到達救生艇，如果事態變得嚴峻，觀看視頻的用戶需要去幫助他們解決。

從顯示的分割畫面中，能同時看到每個人員的大致情況。用戶可以點擊選擇，聚焦于4個組員中的任意一個，以控制事態發展并使整個救援小組順利運轉。

在這4到5分鐘的歷險中，用戶能體驗到長達20分鐘的電影畫面和聲效。用戶可以選擇不同的解決途徑來讓小組的交流與行動產生變化。

富媒體推廣計劃

如電影一樣的預告片被植入汽車，帆船，游戲以及電影社區。在海洋賽場地中每一個經銷商及沃爾沃的展示室中都展示了RUSH的宣傳海報，并在現場設置終端讓游客在汽車旁親身感受這種歷險。沃爾沃還在自己的媒體VolvoCars.com和VolvoOceanRace.org上發布了旗幟廣告和評論式廣告。