網絡視頻行業內容決定成敗

自7月30日起，中國最大和最早的視頻分享網站——土豆網宣布全面改版，土豆網首頁和14大垂直頻道將以嶄新形象登場亮相。這是土豆網自2005年成立之后最大規模的戰略改版，是一次以用戶需求、媒體功能和互動分享為導向的全面改版，而對于已然跨入“內容決定成敗”時代的整體網絡視頻行業來說，也具有里程碑式的意義。與此同時，土豆網將發起一系列主題為“你感受得到的改變”的730改版慶祝活動與數以億計的用戶共同分享改變帶來的喜悅。

隨著中國網民數量的不斷激增，網民對視頻精品內容的需求在質與量兩方面同步迅速成長，催生了用戶觀賞視頻的深層次細分需求。730改版后的土豆網將陸續推出14大垂直頻道，視頻內容呈現上也更為多樣化，除焦點圖、視頻排行榜等傳統表現形式外，更具創意的版塊和專題形式都將極大程度地豐富首頁和各大垂直頻道內容的呈現。在保留原游戲、女性、體育、汽車、音樂等5個優質頻道的同時，對娛樂、影視、創作、動畫、樂活(原生活頻道)進行全面系統地改版，并新增財富頻道和紀錄片頻道，原有科教頻道也被進一步細分為科技和教育兩大頻道，這樣更符合用戶的觀賞需求和搜索習慣。

土豆網創始人及CEO王微表示:視頻網站的競爭最終是獲取和創建優質內容能力的競爭，730改版的土豆網會進一步將整合營銷、版權合作等營銷模式做大做深，加速跨平臺的資源整合，推進版權分成、聯合或獨立投資制作、播客原創等各種形式的優質內容獲取方式，從而形成一整條完善而系統的網絡視頻行業內容產業鏈。

鞏固視頻版權內容擁有量第一的行業領先優勢

目前，土豆網與包括電視臺、影視公司、文化機構、音樂廠牌在內的超過2000家內容提供方實現了密切合作。而在優質影視劇和綜藝節目的爭奪戰中，土豆更可謂是一枝獨秀， 家喻戶曉的熱播劇集《我的團長我的團》、《我的青春誰做主》、《人間正道是滄桑》、《我的兄弟叫順溜》，以及《快樂女生》、《志云飯局》、《女人我最大》等綜藝節目在土豆網創造著一波又一波的收視狂潮。

在自制節目內容方面加大前進步伐

與東方衛視跨平臺深入合作的《土豆天使》已決出20強選手，決賽在即。“踢館東方天使”、“昔日選秀人氣明星升職做評委”使得這個中國首個大型網絡視頻選秀活動關注度倍增。9月，大型網絡互動青春偶像劇《蘇菲日記》第二季將在土豆網和東方衛視兩大平臺上實現同步互動播映，而《蘇菲日記》第三季則將由東方衛視和土豆網共同投資拍攝，該劇采取邊拍邊播形式，完全由網友投票決定故事發展方向。土豆網攜手諾基亞聯合主辦的“互聯網的百萬富翁”這一中國史無前例的大型互聯網財智真人秀活動更是以空前的52萬參與人數引爆“手指舞蹈”風潮，成為今夏媒體、消費者以及廣大網民關注度最高的大型活動。此外，土豆網將組建覆蓋全國各大城市的采編團隊，又一檔“土豆出品”的娛樂資訊欄目“土豆攝線”將以網絡視角記錄廣大網民所關注大小娛樂事件，將每月自編自采的娛樂資訊量迅速提升至上千條。

整合多方優質資源，深入挖掘和呈現14大垂直頻道的優勢和特色

繼土豆音樂頻道MJ悼念活動的綜合專題報道、土豆原創頻道聯合江蘇衛視、SiTV、紫金山天文臺直播日全食、土豆游戲頻道全程直擊ChinaJoy大獲成功之后，730改版后全新推出的土豆財富頻道將作為“第四屆亞洲品牌盛典”的官方獨家網絡視頻合作媒體，為用戶呈現“2009年度亞洲品牌500強排行榜”新聞發布會、亞洲國際品牌頒獎典禮、第四屆亞洲品牌小姐大賽、亞洲國際品牌戰略論壇、2009亞洲品牌代言人年會等主題活動臺前幕后。

鼓勵原創，進一步鞏固以播客聯盟為社區的互動平臺

2008年土豆映像節和視頻推介交易會由土豆網和中影集團聯合主辦，旨在扶植網絡視頻原創力量逐漸發展為Made for Internet的新興主力軍。今年7月，雙方簽署聯合投資短片協議，首批原創網絡制作人所獲投資已經到位，目前已進入全面制作階段，預計將在10月初陸續面市。

730改版后的土豆致力于帶給所有用戶“你感受得到的改變”，全面提升廣大用戶的視頻觀賞體驗，而這一改變也必將引發網絡視頻行業基于盈利模式、營銷轉型的一場大探討。