《讀者文摘》栽于私募

作為一本積淀豐厚的雜志，《讀者文摘》遭遇破產，雖稱不上紙媒的喪鐘，但至少足以成為同業的警鐘。

《讀者文摘》的破產并非全部源于市場萎縮，造成致命一擊的是私募基金帶來的債務包袱。

雖然紙質媒體將消亡的說法已是老生常談，但《讀者文摘》破產保護的消息仍讓業界同行倒抽一口冷氣。即便《讀者文摘》破產不停刊，即便重組之后仍有重生的機會，這一劫也足以成為行業的警鐘。

發現希望

“從平凡瑣碎處看見崇高，從黑暗卑微處掘出希望”，以此為宗旨，誕生于1922年的《讀者文摘》飛出地下酒吧，變成美國“候診室及中產階級床頭歷史悠久的必備之選”。

八十年間，《讀者文摘》陪伴了幾代美國人，上世紀大蕭條時期，它是心靈雞湯。及至五十年代，它又成為與牛仔褲和貓王音樂并列的流行元素。不僅如此，《讀者文摘》還長期雄踞全美期刊發行量的冠軍寶座。據統計，在18歲以上的美國公民中，每4人中就有1人是其讀者。

在美國之外，《讀者文摘》同樣擁有龐大的讀者群。1938年，《讀者文摘》在英推出第一個國際版，大受歡迎。如今，它已擁有50個版本，涉及21種語言，在全世界79個國家和地區銷售，讀者人數最多時高達1億人。

但進入二十一世紀，八十歲高齡的《讀者文摘》顯現頹勢，無論是發行量還是廣告收入都出現明顯減少。2005年，《讀者文摘》開始虧損;2008年，其美國發行量同比下滑14%，從968萬冊下降至831萬冊;同年，《讀者文摘》廣告收入下降7.2%。

走向失望

事實上，經營困境并不足以成為《讀者文摘》破產的理由，真正的觸發點是公司沉重的債務負擔，而罪魁顯然是2年前的私募收購。

2007年，在投資泡沫的高峰期，《讀者文摘》有限公司以28億美金的價格被私募公司收入囊中。這是一次高杠桿收購，私募公司僅投入6億美元，其余則為銀行財團借款，《讀者文摘》因此背上了22億美元的債務，僅利息每年就需支付1.4億美金。在收入下滑，信貸緊縮的經濟環境下，這樣的巨額支出難以應付。

其實這并非私募打倒著名媒體的第一例，擁有161年歷史的美國第二報業集團論壇公司(Tribune Co.)也有相似命運。2007年，房產大亨塞繆爾#8226;澤爾(Samuel Zell)投入3.15億美金卻以83億美金報價收購論壇公司，高負債(129億美元)運行的論壇公司2008年底即告破產。高杠桿交易讓資本玩家嘗到了甜頭，卻為紙媒種下了苦果。

為紙媒種下苦果的不止私募，還有互聯網。其實從互聯網誕生那天起，紙媒就戴上了一個緊箍咒。

據聯合國一項統計，現代人網絡閱讀的比例已經超過70%，習慣紙質閱讀的比例不過20%，還有10%介于紙質和網絡閱讀之間。在這一大勢的打壓下，紙質媒體的領地相繼失守，《讀者文摘》只是眾多失意者之一。

報刊名創刊/創報時間近況

《落基山新聞》1859年2009年2月27日停刊

《西雅圖郵訊報》1863年2009年3月16日起停印，發行網絡版

《基督教科學箴言報》1908年2009年3月27日起停印，發行網絡版

《商業周刊》1929年2009年10月13日，被彭博社收購

《遠東經濟評論》1946年將于2009年12月4日停刊

《芝加哥論壇報》 1947年母公司于2008年12月申請破產保護

《洛杉磯時報》1881年

《花花公子》1953年出售談判中，2009年1月日本版停刊

《PC》雜志1982年2009年1月起停印，發行網絡版

《亞洲周刊》1987年2009年1月9日起停印，發行網絡版