今年最黑幽默《蝸居》是壓垮房價的最后一根稻草

“《奮斗》讓我們看到了新一代的曙光，《蝸居》卻讓已成為房奴或正準備成為房奴的年輕人徹底絕望;《2012》一來，大家都釋然了，末日一到，再好的房子都會灰飛煙滅，買房還有什么用?!”

寒冬歲末，網上流傳的這個帖子，堪稱今年最黑的幽默。

中國內地的房價正在成為人類有史以來最糾纏不清的羅生門:地方政府、房地產商、購房者誰都認為是對方推動了房地產價格的上漲，但誰都表示自己無能為力。

而買房者聲聲控訴的血淚史《蝸居》再次觸痛了國人最敏感的神經。政府終于坐不住了，新出臺地產政策遏制炒房:個人住房營業稅征免時限由2年改回到5年。這意味著炒房者要多出點血了，但羊毛出在羊身上，可以預見的是房價還會一路飆升。

其實，中國的房地產商們是最沒有品牌意識的。一個房地產商告訴我，如果沒有100%的利潤，這個房地產項目就不值得做。但房地產大佬們實在是沒有一點遠見，“富人沒有遠見和書生失去良知一樣”是社會和諧的雜音。

每年的房地產大佬聚會，討論最多的依然是政策、房價，沒有任何一位房地產商想著出資整一部電視劇為這個被妖魔化的行業重新畫個像，潘石屹、任志強、王石都沒有這個遠見。華潤置地倒是請第五代導演拍了個以拆遷為主題《二十四城記》，但拍出來卻是更加丑化了自己的形象。

其實形象的管理對地方當局也一樣重要，《成都，今夜請將我遺忘》絕對不會對成都的形象起任何好作用;《天堂向左，深圳向右》讓人感覺到深圳早就是一個不適宜人居住的危險城市;《北京雜種》顯然有損北京人的名聲;《上海寶貝》也只能為上海抹黑，讓人感覺那是一個無比頹廢媚洋的地方。

反而老外比我們聰明得多，美國的窮鄉僻壤衣阿華州為促進當地旅游業投拍了《廊橋遺夢》，讓當地游客大增;英國一個瀕臨拆遷的樓房，雇請作家寫了一出《諾丁山》，結果危樓成了文化景點;一部《羅馬假日》讓羅馬成為浪漫之城，不管意國總理有多少風流韻事，全世界人民都一笑了之。

品牌是需要管理的，好的品牌背后都有一個動人的故事。無論是企業品牌、行業品牌還是一個城市的品牌都是如此。

如果比較一下巴黎和倫敦，你會發現巴黎的品牌形象要比倫敦時尚得多;雖然倫敦就是創意產業的發源地，但巴黎的時尚產業卻在全世界大賺特賺。因為巴黎所有的藝術都在謳歌愛情，浪漫之都聲名遐邇。而人們想到倫敦，就想到《霧都孤兒》，雖然現在已水清日朗，但工業化時代污染最嚴重的城市——倫敦的“霧都”惡名難除，還有一部獲得過奧斯卡的英國電影也難辭其咎——《英國病人》。