新意有名“游擊手”

Jeffrey來自臺灣，鐘愛棒球。他是北京某民間棒球隊的隊長，司職游擊手。游擊手是所有內野手中守備能力最優異的。游擊手通常守備位置在二、三壘之間，是個需要靈活身手的守備位置。

運動場上的道理同樣可以搬到生意場上。廣告人也需要良好的守備能力，要“守”好自己的客戶，并且還要有開發新客戶的能力。

It was in Beijing Hotel Nikko New Century Cafe layer that I interviewed Jeffrey. Whenever we were going to finish a topic and draw a conclusion， music sounded up simultaneously， it seemed that it was intentional to accompany with us. So others laughed and said: \"It seems like making a TV show of art?\" Even Miss Bai from Creative Interactive Group joined us and laughed all the way. This interview was carried on undera relaxed， pleasant environment ... ...

采訪Jeffrey是在北京新世紀日航酒店的一層咖啡廳，每當我們談論某一問題到總結陳詞之時，咖啡廳的音樂就會響起，好像是在故意配合我們的訪談。于是大家調侃到：“怎么像在做藝術人生？”然后，包括新意互動（CIG）的白云小姐在內的我們大笑不止。采訪就是在這樣輕松、愉悅的環境下進行的……

游擊手

Jeffrey來自臺灣，鐘愛棒球。他是北京某民間棒球隊的隊長，司職游擊手。游擊手是所有內野手中守備能力最優異的。游擊手通常守備位置在二、三壘之間，是個需要靈活身手的守備位置。

運動場上的道理同樣可以搬到生意場上。廣告人也需要良好的守備能力，要“守”好自己的客戶，并且還要有開發新客戶的能力。

Jeffrey擁有十多年的廣告公關行銷顧問經驗，是廣告傳播界資深的專業經理人。自1990至2004年，在臺灣曾服務多家4A公司，以及擔任決策公關顧問公司總經理等職務。服務過的客戶包括聯合利華，黑松飲品，神達電腦，和華信銀行等主要客戶。

他2004年，離開臺灣加入北京奧美，擔任北京奧美行動營銷總經理，服務的客戶主要有寶馬，摩托羅拉，中國移動，微軟，搜狐，迪士尼，中美史克，金佰利，科達，湯淺電池，西聯匯款，中化化肥等。

2007年２月迄今，擔任易車集團副總裁，新意互動（CIG）首席運營官，Jeffrey從業多年來服務的客戶眾多，不但是有出色的“守備”能力，開發新客戶也不在話下。

廣告預算縮減 企業需要精準傳播

“眾多企業都知道自己廣告費有一半是浪費的，但是浪費掉的是哪一半并不了解。而2009年企業就不能這么花錢了?！盝effrey說。

在當前經濟不景氣的情況下，“精準傳播”成為人們熱議的話題。很多媒體都給自身穿上了“精準”的外衣。但是，有數據能證明自身精準的很少?！岸绻ヂ摼W媒體說，它不是浪費那一半錢的媒體，這也許是比較貼近事實的?！盝effrey說。互聯網可以把受眾進行細分，根據不同的要素把受眾進行區隔。例如，什么人群會去上網，什么人群上網時間較長，什么人群停留在汽車網站或哪些頻道的時間較長……這些類人群都是有據可供的。

互聯網用戶至2008年6月達2.53億人，互聯網普及率達19.1%，網絡已成為第四大主流媒體。至2008 年中國網絡媒體，市場規模已經突破10 億，同時具有廣闊的發展前景。隨著中國汽車產業迅猛發展，居民汽車購買需求的不斷膨脹，汽車服務類網站引起了汽車用戶、購買者，以及汽車廠商的密切關注，成為汽車相關信息發布、產品購買、心得交流的重要平臺。

汽車企業都很清楚，用戶獲得汽車信息主要來自互聯網。他們準備買車前，會上網查車型，做比較。所以互聯網對于汽車營銷至關重要。以09年為例，1.6排量的準車主肯定都是網絡上的活躍分子。

新意互動（CIG）作為一家網絡廣告代理公司，在精準傳播上會根據客戶的需求做出媒介選擇?！爱斎?，我們會不斷把一些新的趨勢、技術及行業演變不斷地告訴客戶，提供給客戶新的思考方向。對于一些新的媒介形式，我們也非常樂意提供給我們的客戶做參考?？偨Y來說，只要是能夠滿足客戶精準需求的媒介對象或形式，我們都愿意給客戶進行推薦?！盝effrey在此前接受媒體采訪時曾經提到。

新意創造價值

新意一直秉承著“新意創造價值”的理念。新意互動（CIG）一直關注互聯網的發展趨勢，包括互聯網用戶興趣的轉移?！拔覀儠ブ鲃恿私庑旅襟w、新技術、網站新模式、網絡新調整以及新的情趣點和關注點。我們要投入更多的時間和情感，廣告投放是一回事，但是投入的感情是不一樣的。因為，我們不是簡單地幫企業花花錢?！?新意一直關注與代理客戶一起成長，有良好的市場敏感度，肯換位思考，擔負起自己的責任。

“新意創造價值”是用數據說話的。新意互動從兩個方面獲得監測數據。一是網站本身提供給新意互動的監測數據；二是新意互動會在廣告中放入監測代碼，并購買第三方監測系統軟件對廣告效果進行監測。最后按照客戶不同的需求，從創意、瀏覽量、點擊成本等幾個不同的因素對網絡廣告投放效果進行考量，做到精準。

另外，新意互動（CIG）為企業進行媒體推薦的時候，不會僅去看點擊成本，或者是CPM，而會綜合考慮一個新的概念——基于品牌附加值的營銷效果。因為，在汽車廠商做媒體選擇的考量時，媒體的品牌附加值是很重要的因素。用簡單的話來說就是：不僅僅廣告內容重要、投放量和投放時機重要，在哪進行廣告投放也很重要。這就決定了，企業不會簡單地按照流量評比來進行廣告投放——如果僅依照流量評比，那就全部投搜索引擎廣告了。但這是很難測量的，事實上我們應該去做這方面的探討。

目前新意互動使用的是DoubleClick的監測軟件。新意互動（CIG）認為，DoubleClick技術因為其全球性的數據服務和“動態廣告報告與目標定位”技術，在行業有比較好的口碑，相對來說比較權威。但也有讓人覺得迷惑的時候，比如它提供的數據有時會比網站提供的數據還要高。所以，一個權威的第三方機構的存在，就顯得尤為重要。

策略第一、創意第一、服務第一

“我們的工作目標是：策略第一、創意第一、服務第一。” Jeffrey告訴記者。長期以來，“服務第一”一直都是新意互動重要的根基。新意一直把客戶服務放在第一位，新意互動會在第一時間感覺并接收到客戶的需求，從而提供最好的反饋和服務。

在過去這幾年當中，新意互動提供的服務，已經獲得了客戶的認可。“現在，我們需要更加強在創意和策略兩方面的表現。新意互動雖然已經在策略及創意方面，在作品創意以及所傳達的效果上得到了客戶的肯定，也拿到了不少獎項，但新意互動還在追求更大成長和發揮的空間。也希望我們在未來對創意、策略、服務投入更多的時候，能取得客戶更大的滿意。堅定地以“策略第一、創意第一、服務第一”這三條腿站立，行走的新意互動，將會更加穩固和強大?！盝effrey說。

責任編輯：簡紅明