社交型媒體新聞稿案例分析

當前社交型網絡概念炙手可熱，國內的社交型網站層出不窮如過江之鯽，但是大部分類似網站的功能還停留在以個人興趣為導向的傳播路徑中。作為專業傳播商業鏈條中的公關公司能否利用社交型媒體的發展推動客戶信息更加精準有效的傳播呢？社交型媒體新聞稿整合了傳統新聞稿和社交型媒體應運而生。

何為社交型媒體新聞稿

社交媒體新聞稿是在傳統媒體新聞稿內容的基礎上，輔以其他富媒體信息，包括照片，視頻和演講提綱等，分發給記者，博主和其他內容創造者以幫助他們更好的撰寫相關文章。推出社交型媒體新聞稿的初衷是因為要滿足公關戰略和執行活動中的目標受眾，包括媒體記者的需求，他們都想更快，更簡便的獲得更多的信息。

易思聞思公關公司為客戶設計的社交型新聞稿件與傳統新聞稿件整合在一起，以達到通過唯一新聞傳播點達到影響效果最大化的目的。社交型新聞稿件可以通過傳統的電子郵件方式發送，也可以通過易思聞思公關公司為客戶打造的公關門戶Connect發送，并可以存儲在任何網站上以供存檔調閱。

（上圖所示為泰景科技發布的一篇新聞稿為例，具體說明社交型新聞稿的構成及其優勢。）

一篇社交型稿由以下五部分組成：

第一：在新聞稿的頂部，嵌入媒體聯系人的具體聯絡方式，點擊即可發送郵件給聯絡人。

第二：設置中英文雙語切換鍵，在同一界面滿足中英文記者的需要。

第三：多媒體元素版塊，含照片，視頻等，方便下載和轉發。

第四：社交元素版塊，嵌入多個流行社交型網站的鏈接，如reddit.com，delicious.com，technorati.com，digg.com，newsvine.com，google.com，yahoo.com，facebook.com，stumbleupon.com，blogger.com and wordpress.com，可以方便讀者輕松傳播此消息。

第五：傳統新聞稿正文。

以下是這個社交型新聞稿的鏈接，可點擊在線觀看：http://www.eastwestpr.com/smr/telegent/momentum/

數字化新聞稿的優勢何在

交型新聞稿的獨特優勢在于：首先是新聞稿和記者的互動更快捷，通過富媒體可以形成對整個新聞故事視覺沖擊，給讀者留下深刻的印象，在后期的跟進中能幫助記者快速回憶起這篇稿件；其次，提供的新鮮形式和更多跟進角度，能夠幫助公關顧問下一步與記者的溝通；第三，通過谷歌分析能夠量化新聞稿的效果，如新聞稿被點擊，鏈接被點擊的數量，時間，并能夠加強通客戶的關系。

思聞思公關公司負責泰景科技客戶的咨詢顧問杜尚銘說：“社交型媒體新聞稿的確很酷，我們在后臺可以清楚地了解到位于世界哪些地方的記者打開了哪些鏈接。并且在我跟記者跟進的過程中，這篇新聞稿很容易被他們記起，因為跟他們每天收到的大量的傳統新聞稿是那么的不同。有位記者跟我說，他很喜歡稿子中的圖片和視頻，對新聞的內容立刻有了直觀的印象。這篇稿子看起來更中立，也更容易以此為基礎寫出一篇報道。”

責任編輯：吳楠