你鐘愛的品牌是否血脈純正？

如今還有多少品牌依舊保持著其血液的純正度?

你鐘愛的是今天的性格夸張，還是該品牌從誕生到今日保持的高貴、個性?

在多元化和市場急速擴張的今天，從前由小作坊走出的時尚品牌，基本上都不再是單一的家族化管理。有的出于市場競爭的需要，有的出于家族無后的尷尬，有的出于經營不善的變賣……但好在還有一些，依舊延續著品牌的高貴血統。

意大利Murano Venezia的玻璃品牌Barovier Toso成立于1295年，至今已經延續至第20代;英國毛紡織品John Brooke Sons 和法國珠寶商Mellerio dits Meller也傳到了第15代……在奢侈品的世界里，也只有那些延續著家族血統的，才未改變創立者最初的理想，才保證了跨越幾十年甚至百余年來的純正。

家族延續，讓產品更純正

被LVMH集團收購之后，PUCCI的生意更好，更有名氣了。但那些此前忠實于PUCCI的歐洲小眾客人卻為Laudomia Pucci所可惜——她父親Emilio Pucci一手創立的、以明亮繽紛的幾何圖案為特色的PUCCI王朝，如今淪為了賺錢的工具，“只有那些膚淺的美國人才大肆地追捧Julio Espada、Matthew Williamson、Peter Dundas等LVMH空降而來的設計師的作品”。一位Emilio Pucci的同鄉、來自佛羅倫薩的時尚愛好者這樣說。

不是說Julio Espada、Matthew Williamson、Peter Dundas不夠Laudomia Pucci有天分，他們的設計雖然叫好也叫賣，但卻偏離了PUCCI家族的純正——他們只是遵循了自己的設計意愿，誰還記得當年Emilio Pucci的那將波普等藝術與滑雪的冒險精神結合在一起的奇妙?

Laudomia當然了解父親對藝術和滑雪的熱愛，作為一名曾經的意大利國家滑雪隊的隊員，父親的設計總是體現著度假時那種慵懶摩登的氣質。可惜LVMH集團把她架空了……

即使處于瞬間就會發生萬千變化的時尚圈，我們仍堅定地認為，家族血脈的延續，可以讓產品更純正。沒有人比家族成員更了解他們的父輩或者爺爺是如何理解時尚，如何理解奢侈品，如何理解這為之奮斗一生的哪怕只是一枚小小的紐扣，所蘊涵的熱情和希望。

FERRAGAMO是個太完美的例子。當初好萊塢的明星們為他們家的鞋履所折服和瘋狂，今天你依舊可以看到明星們在鞋柜里擺滿了他們家的鞋子。從奧黛麗·赫本的黑白片到妮可·基德曼的商業大片——Salvatore Ferragamo對品質的要求，對色彩的把握，那隱藏在骨子里、流露在每一個細節之處的高貴，都未曾改變過。

今天，他們家族里的絕大多數成員仍在Salvatore Ferragamo購買的中世紀古堡里，為FERRAGAMO這個姓氏的時尚帝國而辛苦勞作。從當初Salvatore Ferragamo和他的兄弟們一起勇闖美國，到今天一個團結的大家庭，或許這和意大利南部的人更戀家、更珍惜家族的深厚情誼有關。

在遇到Wanda之后，Salvatore將FERRAGAMO變成了一個龐大的家族品牌。FERRAGAMO家族的第二代全都在為這個“家族生意”忙碌著:

大女兒Fiamma Ferragamo曾設計出Vara鞋款，即使在今天，它依舊是流行的風向標;二女兒Giovanna Gentile Ferragamo，現為集團控股公司Ferragamo Finanziaria S.p.A的副總裁、多間Ferragamo屬下公司的董事局成員;三女兒Fulvia Visconti Ferragamo是 Salvatore Ferragamo Italia S.p.A.副總裁兼絲綢配飾部主管、多間Ferragamo屬下公司的董事局成員;大兒子Ferruccio Ferragamo現任 Salvatore Ferragamo Italia S.p.A主席;二兒子Leonardo Ferragamo是多間Ferragamo屬下公司的董事局成員;小兒子Massimo Ferragamo是美國 Ferragamo 總裁、多間Ferragamo屬下公司的董事局成員。

這是一個典型的家族企業模式， Salvatore Ferragamo從一開始就有意讓孩子們接手家族事業，Ferruccio在18 歲的時候就負責管理公司的生產和配送;Leonardo在20歲的時候，就進入了公司，擔任產品部技術經理助理;Fulvia還是中學生的時候，就表現出了對珠寶和飾品的設計天賦，那個時候她就胸懷一份要對公司做出貢獻的使命感并立志負責絲織品和飾物的創作……

而現在，FERRAGAMO家族的第三代也延續著家族的輝煌:

Ferruccio 的雙胞胎兒子James和Salvatore，一個掌管著女裝皮具部，一個負責本家族但農業休閑業務;Fiamma的兒子Diego di San Giuliano擔任行政總裁的助理;Fulvia 的女兒Angelica Visconti現正跟進在企業內部進行的管理技巧培訓計劃……

無論是第二代，還是第三代，他們都在Salvatore Ferragamo以及家族的熏陶中成長，對品牌性格的認識，對品牌風格的掌握，沒有人能與其相比。難怪有人說，與其說他們延續了FERRAGAMO的血統，不如說他們讓FERRAGAMO的產品更純正，更FERRAGAMO。Fiamma和Fulvia等人將多種具有濃厚FERRAGAMO家族氣質的元素加入到了設計中，他們的產品甚至可以讓你在看到的第一眼就聯想到這個家族的過往從前。

以母系為中心的家族企業

曾有一張著名的照片感染了很多人:在背后滿是設計圖紙的工作室里，五個姐妹挨著上方懸掛著“FENDI”這五個字母的皮草大衣，坐在五把椅子上，椅子上寫有她們的名字，Anna、Carla、Franca、Alda、Paola。

沒錯，和FERRAGAMO一樣成功保持了品牌血統的，還有FENDI。但和電視劇上沒完沒了的“長子繼承”風波相比，有一些品牌偏偏靠母系為中心的家族繼承體制，實現了成功。

在FENDI家族，父母Edoardo和Adele在1925年開創的這個事業，使得五個姐妹紛紛投身其中。大女兒Paola在加盟FENDI的時候，還只有15歲。而Anna、Franca和Alda也在念完高中后相繼加入。

Edoardo和Adele Fendi對FENDI的執著和愛，通過五個女兒傳到了世界各地。1994年，Carla Fendi獲選為集團主席。現在，則傳到了第三代、孫女Silvia Venturini Fendi的身上。這位Anna Fendi的女兒，自幼便接觸時尚，在70-80年代間，年少的她曾親眼見證Karl Lagerfeld如何領導FENDI大展拳腳。醉心于設計的Silvia也受到Karl不少啟發，這位現FENDI配飾美術總監曾在1997年天馬行空地創作了Baguette，短短幾季就推出了600余款式。

現在同樣由女性管理的還有走低調奢華路線的Trussardi。自從1911年由Dante Trussardi創建，如今已經經歷了四位家族掌門人，現在由家族第四代中的兩位成員Beatrice Trussardi和Gaia Trussardi負責。

Beatrice Trussardi擔任集團的主席和首席執行官，而Gaia Trussardi則是品牌的主設計師和創意指導。Beatrice Trussardi成功地將現代企業家精神與管理相結合，通過集團的重組重新調整了產品制造部門和銷售渠道以提高公司的市場應變能力，以適應迅速變化的全球市場;Gaia Trussardi在推出她的2007春夏處女秀之后，開始擔任Trussardi的時裝總監。而值得一提的是，在Trussardi前設計師、Gaia的哥哥Francesco Trussardi車禍身亡之前，Gaia還曾和Francesco一起擔任過Trussardi 廣告大片的模特。

其實女繼承人成功的例子不算少，Donatella Versace就相當成功，但最知名的恐怕還要算是Miuccia Prada——從1913年以來，Prada雖然一直都給時代帶來新的氣息和潮流，但真正壯大還是在創始人Mario Prada的孫女Miuccia加盟以后。今天，Prada集團依舊有條不紊地運行著，Miuccia也成為了當今時尚圈不可動搖的權力女“魔頭”。

不要Armani和Gucci的孤寂

當滿頭白發的Giorgio Armani慶祝了自己的75歲生日，在吹熄蠟燭的那一秒，他心里肯定有些孤寂。作為一個獨立于奢侈品集團化之外的時尚帝國，他一人操辦了Armani旗下的多條生產線，甚至還有家居、食品、書店、花店、酒吧、餐廳等設計、產品。那么，讓我們遠遠地杞人憂天一下——Giorgio Armani離世的時候，他的帝國該由誰來繼承?他沒有孩子，沒有愛人。有傳言說，他已經欽點了他妹妹、前模特Rosanna Armani的兒子Andrea Camerana作為繼承人，但Andrea的名氣還沒有其歌手太太Alexia大。而且，即使Andrea Camerana再出色，他也終究不姓Armani。

若干年后，Armani可能會飲盡孤獨，但更孤寂、更落寞的家族恐怕還要非GUCCI莫屬。Guccio Gucci上世紀二十年代辛苦建立的企業，卻被兒子們的瘋狂、權力、欲望，甚至還有謀殺所摧毀。Guccio Gucci不曾想過，他將自己的兒子們引入公司管理層，可在GUCCI浩大的遺產面前，兄弟們卻相互詆毀、相互攻擊、將對方告上法庭、逃稅入獄……一幕接一幕的家族斗爭越演越烈，這些丑聞在1998年的時候達到了極至——GUCCI家族的最后一位男繼承人Maurizio Gucci 被他的前妻謀殺了!

以極為悲痛的方式退出時尚的舞臺或許是Guccio Gucci最不愿意看到的，雖然美國人的入手，解救并重新復興了GUCCI，但GUCCI家族成員已經退出了對這個品牌的管理，更悲慘的是，GUCCI家族早已因為那些恩怨情仇分崩離析。

幸好還有Tom Ford 和Domenico De Sole的劍走偏鋒:在所有的奢侈品牌中，無論如何努力地在作品中加入涂鴉、嬉皮等街頭特色，仍洗脫不了高貴清白背景的“乖孩子”形象，只有GUCCI，因為浸透了罪惡、鮮血，而壞得徹底且純粹。

我相信，如果讓Guccio Gucci重新選擇一次，他一定寧可不要GUCCI今天通過高跟鞋、性感換來的新生(Tom Ford曾這樣說:“我盡力把GUCCI推到了時尚的最前沿，我已經讓高跟鞋的鞋跟高得不能再高，讓裙子短得不能再短了。”)，也要幾個能堅守住他夢想和理想的第二代。

人們追捧GUCCI，GUCCI以性感的姿態輝煌再現——只是，天堂里的Guccio Gucci還愿意將自己的姓氏打到這個品牌上嗎?家族分裂的孤寂只有他能體味得到吧!