奢侈品牌繼承人：姓氏的力量

姓氏真是個奇妙的東西。看到一個品牌的繼承人，你的腦海會浮現(xiàn)出這個家族的故事，它的情仇恩怨，那些經(jīng)典的設(shè)計，還有，那奢華背后的執(zhí)著和力量。

秀場里的燈光暗淡了下來，英俊的模特們不知去向。但剛剛五光十色、精彩紛呈的秀，卻沒有完全消去。在黑暗中，你依舊嗅得到那濃厚的時尚味道。

突然間，兩束燈光從上面投射到“”形的秀臺上，Elisabetta Canali和Paolo Canali分別從秀臺的兩邊優(yōu)雅地走出，隨著他們邁出的每一步，在秀臺上的背景板上出現(xiàn)了一幅幅黑白的畫面。

“我們對傳奇故事一直情有獨鐘，其中最打動我們的一個傳奇故事就發(fā)生在75年前。”兄妹倆緩緩地說道:“1934年，我們的祖父Giovanni和他的兄弟Giacomo創(chuàng)立了一家制衣工場，于是，一個名為CANALI的故事，開始了……”

“家族品牌”如此誕生

CANALI家族并非貴族。但在我們眼中，今天的CANALI家族已經(jīng)成為了時尚圈為數(shù)不多的真正意義上的“家族產(chǎn)業(yè)”。

在意大利，人們從沒有像談?wù)摪⒛易搴退麄兊腇IAT那樣去談?wù)揅ANALI，當(dāng)然也從沒有像回味GUCCI家族恩怨那樣去回味CANALI走過的75年——當(dāng)我們見到Paolo Canali和Elisabetta Canali的時候，才明白，原來這個家族依舊保持著低調(diào)和溫和，你在VERSACE家族身上看到的霸氣，在CANALI家族里尋找不到;你在BIAGIOTTI家族里看到的嬌氣，在CANALI家族里也尋找不到;你在FENDI家族里看到的貴氣，在CANALI家族也尋找不到。我們面前的CANALI家族繼承人，和75年前的Giovanni、Giacomo一樣，時間不曾改變這個家族的性格，就像不會改變他們對面料的極致追求一樣。

這個家族的故事開始于75年前。

“那是1934年，我們的祖父Giovanni Canali所在的一家大型紡織公司突然倒閉了，他也因此失去了工作。當(dāng)時，有一個想法突然在他的腦海中閃過，他決定立刻去投奔他的同胞兄弟Giacomo，一位經(jīng)驗豐富的裁縫。兄弟倆一拍即合決定在米蘭附近開一家叫做‘CANALI兄弟’(Fratelli CANALI)的小裁縫店。”

沒多久，當(dāng)意大利也被籠罩在第二次世界大戰(zhàn)的戰(zhàn)火硝煙中時，當(dāng)時主要生產(chǎn)雨衣的CANALI已經(jīng)擁有了120名員工——從“下崗”到掌管120人的公司，Paolo和Elisabetta的祖父的確給他們留下了一個“傳奇故事”。

打下堅定基礎(chǔ)的第二代

無論什么領(lǐng)域，都不乏父輩產(chǎn)業(yè)在兒孫手里潰敗的例子，而GUCCI的第二代，正是這樣一群摧毀了自己父親心血的花花公子們。

FENDI、TRUSSARDI等家族能驕傲地走到第四代，都和其家族第二代打下的堅實基礎(chǔ)分不開。

Elisabetta Canali告訴我們，她的父親Eugenio Canali和她的兩個叔叔Giuseppe、Genesio也正是這樣最正確的第二代繼承人。

20世紀(jì)60年代，整個社會都處在一個非常安寧和繁榮的時期。雨衣在當(dāng)時十分暢銷，CANALI每年的雨衣產(chǎn)量達到驚人的10萬件。但出人意料的是，幾乎是一夜之間，雨衣熱銷的火爆場面急轉(zhuǎn)直下。

就在那一時期，CANALI家族的第二代加入了公司。面對市場的瞬息萬變，1968年， Elisabetta的父親Eugenio在一次次的家族會議后，終于宣布決定不再制作雨衣，而把發(fā)展重點放在定制西裝上，而當(dāng)時正值諸多專門制作定制西裝的大公司紛紛倒閉之際。

Giovanni有些掙扎，在當(dāng)時西裝市場一片慘淡的局勢下決定逆流而上，重點發(fā)展定制西裝不可謂不是一個大膽的決定，但他還是被自信的Eugenio所說服，因為Eugenio決定只制作定制西裝而且只選用最優(yōu)質(zhì)、最精細(xì)的面料。

對CANALI家族來說，Eugenio是個極為優(yōu)秀的第二代接班人，在接下來的十年里，公司又接連開設(shè)了三家制作中心，并陸續(xù)開始向歐洲其他國家以及美國出口定制西裝。

從Giovanni到第三代接班人

雖然絕大多數(shù)的奢侈品都以創(chuàng)始人的名字命名，但今天，很多家族都只不過徒有姓氏，管理者們很少來自該家族，伴隨著幾十年甚至幾百年品牌輝煌的，是長期以來的家族內(nèi)耗、紛爭、管理不善，以至于不得不尋找外來的姓氏管理品牌。

75年以來，CANALI家族一直保持著融洽的關(guān)系，雖然也會因為發(fā)展決策等問題產(chǎn)生紛爭，但他們從不會像高傲的佛羅倫薩GUCCI家族那樣鬧得滿城風(fēng)雨。

GUCCI和CANALI創(chuàng)立的時間相差十余年，不知道GUCCI長期以來的內(nèi)亂是否給了CANALI一些啟發(fā)，“對我們家族來說，最重要的教訓(xùn)就是要保持平和。那是堅韌、不屈不撓和激情的結(jié)合體，也是我們一直所強調(diào)和想要突出的。”Paolo Canali這樣告訴記者。

現(xiàn)在的CANALI，管理者已經(jīng)延續(xù)到了第三代，Stefano 擔(dān)任總裁，Paolo 是全球市場及銷售總監(jiān)，Elisabetta 則是CANALI的全球傳訊總監(jiān)……

“我們父親的決定在今天看來是多么的正確!”除了走西裝路線，Eugenio Canali和他的哥哥們在十年前所做的一些決定，比如生產(chǎn)，主要集中在CANALI自己位于意大利的工廠，也是十分正確的。“意大利制作”所蘊含的魅力和力量被證明是公司取得成功的另一大法寶。

這幾個第三代管理人曾親眼看到有三十多部好萊塢影片的男主角在戲中穿上了他們的西裝，并在自家衣櫥里也添置了數(shù)套CANALI西裝:《糖衣陷阱》中的湯姆·克魯斯、《真實的謊言》中的施瓦辛格、《影子陰謀》中的查理辛、《愛情有刺》中的羅伯特·德·尼羅、《紅色角落》中的李察·基爾……而就連奧巴馬也曾在大選前的幾個月，預(yù)訂了一批CANALI的高級定制西服，甚至在當(dāng)選的當(dāng)天，奧巴馬也選擇了定制于CANALI的西服。

“我們，作為CANALI神話的第三代譜寫人，想在這里感謝公司的創(chuàng)始人Giovanni 和 Giacomo兄弟以及我們的叔叔Giuseppe 和Genesio，雖然他們都已離我們遠去，但我們還是要感謝他們?yōu)楣镜某砷L所付出的心血和努力。同時，我們還要特別感謝我們的父親Eugenio Canali，感謝他仍然孜孜不倦地為我們指明未來的發(fā)展道路。”Paolo和Elisabetta在秀臺上輕輕地說。如果可以，他們真希望和爺爺、叔叔們一起到CANALI位于世界各地的150多家專賣店都轉(zhuǎn)上一圈，看看今日的CANALI時尚版圖有多么的雄偉。但這一天永遠不會來了。或許，他們可以期待，在CANALI這個品牌100歲的時候，跟著家族的第四代繼承人一起實現(xiàn)這個夢想，在一個個酒足飯飽的晚上，聽聽孩子們繼續(xù)討論下一個、下下一個春夏秋冬。