謝惠 你是買衣服，而不是讓設計師在衣服上簽名

在時代廣場轉一圈，你會記得謝惠的服裝店“香莎”，因為店里面的服裝與這個商場有點格格不入。謝惠說有這種沖突就對了，獨立設計師品牌大都是這樣，不過這并不代表獨立設計師品牌不注重流行趨勢和市場，用非黑即白的理論來解釋大眾品牌和獨立設計師品牌是不完整的。

謝惠*廣州美院學國畫出身，熱愛時裝設計及一切與美有關的事物，創辦“時尚芭莎”婚紗攝影機構和“香莎”女裝品牌，并經營以印度神的女兒命名的咖啡廳“烏瑪”。

獨立設計師品牌的標簽是風格

謝惠的 “香莎”品牌時裝店陳列的服裝有旗袍、有禮服裙、有肚兜、有薄紗成衣。“柔美是我在做這個品牌時首先想到的，男女有別，尤其在服裝上，那為什么不把它更極致地體現呢？”在時裝雌雄莫辨的現在，謝惠的初衷似乎有點背離了流行趨勢。

“印花，歐洲男裝周、女裝周的T臺都有，你看，我們也有。”對于獨立設計師的作品只顧獨立設計而不追隨潮流，謝惠非常不贊同。流行趨勢是跟著社會、文化、經濟的變革而改變的，這一切有它的必然原因，而真正的時裝很大程度上是穿文化，需要社會認同感，對流行趨勢的把握對于任何一個設計師都是必不可缺的。

“對于自我，你更不能遺忘，那是一個獨立設計師品牌的生命力。”一個顧客選擇獨立設計師很大程度上看重的就是他們的個性設計，這種個性設計不是大LOGO，而是在茫茫人海中一眼就能辨識的風格，它可能體現在一個地域性的細節，也可能是一種利落的剪裁。

個性可以從很多方面來表現，謝惠用一套桃紅色透明職業套裝和一件黑色花朵圖案旗袍作對比。顏色不是問題、款式也不是問題，透明材質可以表現女人的柔美、花朵圖案和曲線一樣可以體現。“如果你仔細看旗袍上的圖案和套裝的領邊，你會發現設計上是相同的，都是繡花。”謝惠說如果柔美還不是一個識別度很高的標簽的話，那么這個一定可以算了。

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1個城市開100間店的一定不是獨立設計師品牌

“香莎”時裝店里的編織沙發也相當古色古香，而茶幾上也擺著一個聯系電話牌，顯然是留給代理商的。“擴大市場也是理所當然的，你不會想自娛自樂的。”謝惠說如果這樣的話，那還不如不要做一個品牌，自己在家里做衣服還更自在。“做一個品牌，當然希望得到更多的認可，有更多的人可以穿上自己的設計。”

對于擴大市場和迷失個性之間的沖突，謝惠認為這同樣不矛盾。“我在廣州有5間店，在深圳、成都也有店，但每個城市可能都不會超過2位數，太多店就不是獨立設計師品牌了。”一個獨立設計師品牌一定是稍微小眾的，你很難想象10個人中就有一個人穿著同樣品牌的衣服，這個品牌還有個性可言，個性雖然是從設計上來說的，但是當它上升到一定的數量的時候一樣會毫無意義。

“1個城市開100間店的品牌是大眾品牌，1個城市只有1件你設計的衣服那是定制，獨立設計師品牌在這兩者之間，更偏向后者。”謝惠教我們這樣識別獨立設計師品牌。

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少量配飾配件總會出現在獨立設計師品牌店

現代社會很少有人不背個包或者戴件首飾出門，但你穿上獨立設計師品牌背一個運動包或者戴一條隨處可見的鉑金項鏈的話，顯然是突兀的。“配件配飾是必需的，不一定多。”謝惠說通過顧客的消費習慣也可以見證這一點，當然出門的時候她們不一定會穿上全套，但會有個借鑒，聰明的顧客也會從其他地方購買一些風格類似的，然后實現品牌的混搭、風格的統一。

對話

《風尚周報》：哪一類人最適合獨立設計品牌？

謝惠：男女老少都適合，那些追求個性，對自己需求比較明確的。

"《風尚周報》：穿獨立設計師品牌的人和大眾品牌的人給人的感覺會不同嗎？

謝惠：當然。之所以是大眾品牌，就是誰都可以穿上但是不會顯得很突兀，但是同樣也不會很有特色，因為它們可能就是滿足舒服一點的基本要求。獨立設計師品牌，當然是有設計師的風格在里面，所以會給人感覺，穿著的人對服裝是了解的、懂時尚、懂生活的。

"《風尚周報》：喜歡一個獨立設計師品牌的最大的阻力在哪里？

謝惠：是否了解自己的個性和需求。如果你不了解自己，你很可能就不會想要去尋找適合自己的衣服。衣服最初的作用就是遮羞和保暖，冷了就厚一點，熱了就薄一點。出席重要場合就貴一點，平時生活就便宜一點。這是基本需求，但是更深一層，你從事什么樣的職業、你的性格怎樣、你平時化什么妝、那些場合待的比較多，具體到這些需求，找衣服就比較會有針對性了。

"《風尚周報》：你對獨立設計師品牌的消費者有什么建議？

謝惠：不要盲目追求。就像追名牌一樣，你買的不是一個LOGO，對于獨立設計師品牌也一樣，你不要因為某個設計師很有名就去盲目追求他的衣服，你買的是衣服不是衣服之外的東西，追設計師你可以隨便穿上一件衣服讓他們給你簽個名。