論楊柳青年畫與楊柳青古鎮品牌文化建設的關系

[收稿日期]2009年9月18日

[作者簡介]陳征:天津廣播電視大學。

[摘 要]楊柳青古鎮是中國著名的文化古鎮，位于天津的西南，有著悠久的歷史。古鎮的品牌優勢基于其深厚的歷史文化內涵。對于楊柳青古鎮品牌的建設必然要挖掘其文化價值。楊柳青年畫是楊柳青古鎮的知名品牌，因此將楊柳青年畫作為品牌建設的重要部分，進行保護和發展，以此輔助和推動旅游產業，發揮其“帶動效應”推動古鎮經濟的發展。

[關鍵詞]楊柳青古鎮 楊柳青年畫 文化 品牌

[中圖分類號]J2 [文獻標識碼]A [文章編號]1009-5489(2009)11-0192-03

楊柳青鎮是一個因楊柳青青而得名，因河而繁榮的古鎮。有著近千年的歷史。天津市楊柳青木版年畫于2004年4月被文化部公布為中國民族民間文化保護工程第二批專業性試點項目。2006年5月被文化部列入第一批國家非物質文化遺產名錄。在2009年，楊柳青鎮以其悠久的歷史積淀、深厚的文化底蘊、獨特的民俗風情和古建筑風格以及古鎮保護的完整性，榮膺“中國歷史文化名鎮”稱號，成為天津市首個也是惟一獲此殊榮的城鎮。從2009年起，天津將投資40億元人民幣建設楊柳青民俗文化旅游區。作為這樣一個古鎮的品牌文化建設必然要從對古鎮特有的文化研究開始。年畫作為楊柳青古鎮的縮影則成為古鎮文化品牌建設中的重要部分。

年畫是民間的一種藝術樣式，因百姓逢年過節時張貼耳得名。它是傳播廣泛，雅俗共賞的民間藝術。年畫的產地遍布全國，其中比較著名的有天津的楊柳青、江蘇的桃花塢、山東的濰坊、四川的錦竹。

一、楊柳青年畫與古鎮的歷史淵源

作為天津眾多的民間藝術的一種，俗稱“衛抹子”的楊柳青木版年畫是非常具有代表性的，在中國民間文化和天津文化發展史上占有重要的地位。它創始于明永樂年間(距今600年)，在清朝達到鼎盛，深受人們的喜愛。

楊柳青建置可遠溯北宋景德年間，因黃河水東下泛濫而命名為流口，后改稱為柳口，在乾隆下江南見楊柳青青兒得名。楊柳青鎮初名“流口”，后復名“柳口”。金貞祜二年(1214年)置“柳口鎮”，為本鎮行政建置之始，元末明初更今名。作為天津市的千年古鎮，楊柳青以民風淳樸、風光秀麗、商業發達、文化昌盛聞名遐邇。京杭大運河開通溝通了南北水陸交通的命脈，也使楊柳青成為南北重要的商品集散地。經濟的繁榮增加了人們對生活的憧憬，也促進了年畫的發展，出現了“家家會點染，戶戶善丹青”的盛況。

楊柳青年畫以反映現實生活，時事風俗，歷史故事等題材為主，因其內容豐富、寓意吉祥、雅俗共賞深受人們喜愛。隨著年畫需求的增大，加之楊柳青鎮外盛產杜梨木，非常適宜進行木板雕刻，木版年畫也就隨之興起，并逐漸走向興盛。“半印半畫”為主要的手段構成于繪畫和一般年畫不同的藝術特色。

如今楊柳青年畫更以其歷史積淀厚重和文化連續性的特征而揚名海內外，具有歷史進程中“活化石”之作用，也是歷史時代風貌的“百科全書”。作為中國年畫藝術的代表，楊柳青木版年畫的發展伴隨古鎮的發展，是古鎮品牌建設的中重要的文化價值。

二、楊柳青古鎮品牌建設的優勢分析

(一)古鎮知名度

2005年，楊柳青木版年畫被列入國家首批非物質文化遺產名錄，京杭大運河(含楊柳青段)作為流動物質遺產和石家大院被國務院批準為國家級重點文物保護單位，楊柳青鎮也被評選為“中國魅力文化傳承名鎮”。2009年楊柳青鎮被國家住房和城鄉建設部、國家文物局命名“中國歷史文化名鎮”。

(二)區位優勢

天津市是歷史文化名城。天津地區早在新石器時代就有先民在此繁衍。明弘治4年(1491年)有官吏上書朝廷:“天津之地，水陸咽喉，所系甚重”。楊柳青地處京畿要沖，交通便利，系西青區政府駐地，為該區政治、經濟、文化中心。楊柳青轄區面積64平方公里，鎮區建成面積13平方公里，鎮政府轄有25個行政街村、29個居委會，總人口11萬，是天津市與環渤海經濟區最大的鄉鎮。距天津市中心20公里，有西青道、津楊公路等直通市區及外環線，間有京滬鐵路、津同公路、津靜公路、津保高速、京福高速穿境而過，又有子牙、南運諸河夾流其間，處于天津市公路、鐵路、海運、航空運輸立體交通網絡之中，地理位置優越。是天津市重點規劃建設八個外圍組團之一，也是天津與環渤海經濟圈的鄉鎮之一。

(三)資源優勢

經濟學研究表明，決定比較優勢的首要因素是資源稟賦。楊柳青古鎮具有豐富的文化資源，種類繁多，與經濟的可滲透強，可開發程度高，為發展文化產業奠定了突出的比較優勢。

歷史古跡，始建于唐代永淳二年(公元683年)的峰山藥王廟，修建于隋朝的京杭大運河，始建于明萬歷四年(公元1576年)的文昌閣，始建于清光緒元年(1875年)、素有“華北第一民宅”美譽的石家大院以及霍元甲故居和陵園等，是楊柳青人文歷史的濃縮。楊柳青古鎮更是有著上千年的文化底蘊，是我國具有悠久歷史的名鎮之一，早在明清時期，作為漕運樞紐的楊柳青就已成為中國北方商貿集散地、文化的聚集地。

革命圣地，天津學生抗日救亡義務教育點紀念館、平津戰役天津前線指揮部舊址陳列館，鑲嵌著人間正道的滄桑和歷史前進的足跡，為市級文物保護單位。

是文化遺存，楊柳青古鎮自古以來，民俗文化豐富多采。法鼓、高蹺、舞龍、舞獅、小車會、花籃等多姿多彩。年畫、剪紙、窗花等民間文化有著濃郁的地方特色。楊柳青年畫則被譽為中國木版年畫之首，是文化部第二批民族民間文化保護工程試點，曾經由絲綢之路傳入歐洲，在近代東西文化交流史上書寫過濃墨重彩的一筆。乾隆九下江南登臨古鎮留下的優美故事和傳說，明代杰出小說家吳承恩等泊楊柳青留下的美好詩篇，都為“楊柳青垂驛、蘼蕪綠到船”的千年古鎮增添了幾分傳奇色彩。

是名人故里，“物華天寶，人杰地靈。”楊柳青古鎮歷史上曾出現了許多先賢名人，著名的愛國武術家霍元甲、韓慕俠，著名話劇、電影表演藝術家、導演石揮，楊柳青人趕大營第一人安文忠，清代翰林劉學謙、杜彤等。

(四)整體經濟現狀

工業 楊柳青的工業現已形成了以汽車配件、塑料制品、醫藥化工、食品飲料、機械五金等為主的五大門類。鎮轄區內國有企業近100家、三資企業30家、鄉鎮企業90家、個體私營企業400家。

農業 楊柳青的農業自90年代起實施城郊型經濟發展戰略，成為天津市的蔬菜、林果、魚肉、禽蛋重要生產基地之一。

旅游業 在旅游服務業方面，楊柳青民俗文化旅游區被列為天津市20項重大服務業項目，已與國內外數家公司洽談元寶島民俗文化旅游區、子牙河游艇城、大院文化區，以及與名眾置業合作的商貿中心、星級賓館等開發項目，以此帶動全鎮餐飲、住宿、交通、娛樂、商業等產業的發展，促進電子商務、連鎖經營、物流配送、中介、家政等新型服務業的發展。楊柳青鎮內人文景觀、自然景觀資源豐富，休閑旅游業發展迅速。著名的旅游觀光景點有:華北第一民宅——石家大院、平津戰役天津前線指揮部舊址、楊柳青年畫和民間年畫作坊、華北最大的高爾夫球場、西河風光、萬畝果園、普亮寶塔以及新辟景點楊柳青廣場、楊柳青文化公園、報恩寺、關帝廟、安氏祠堂、御河人家、明清街、文昌閣、崇文書院等。目前鎮內建有多家大型購物場所，使該鎮集旅游、商貿、娛樂、餐飲、住宿于一體，成為津西大地上一顆璀璨的明珠。

(五)文化優勢

楊柳青鎮具有千年的歷史，積淀了悠久的運河文化、大院文化和年畫文化。

運河文化 作為北方小鎮，楊柳青鎮是二水夾流，鎮北有退海后天然形成的子牙河，鎮南有世界第一人工運河京杭大運河。穿鎮而過的京杭大運河和流經鎮北的子牙河與楊柳青鎮漕運的興起與發展有著密切相關。楊柳青鎮曾是漕運碼頭和物資的集散地被譽為北國江南、沽上揚州。就在這樣的深厚的歷史積奠和得天獨厚的自然環境中促進了運河文化的興起。

年畫文化 天津楊柳青年畫已有百年的歷史，全國馳名。它色彩艷麗栩栩如生，貼近生活。扣人心弦。它把善與惡，美與丑表現得淋漓盡致，令人拍案叫絕。它是運河文化所衍生的年畫文化，是楊柳青古鎮的一個縮影，也寄托了楊柳青人對未來美好的希望。過去，楊柳青鎮作為漕運碼頭和物資的集散地，有著人流興旺、物流豐裕的特殊地位和條件。促使了這里的年俗氣氛濃郁。明清時楊柳青即為中國北方民間藝術集散地，它孕育出了中國四大木版年畫之首的楊柳青年畫、奇葩，楊柳青磚雕石刻、民間花會等也為一時之大觀。

大院文化 楊柳青的大院文化主要指南運河北岸十幾所清代和民國年間建造的民宅大院。石家大院是其中比較具有代表性的。它始建于清末(約1875年)，至今已有130年的歷史。石家宅院共有15進院落，占地6000多平方米。其建筑結構獨特，磚木石雕精美。同時也是清末政治、經濟、科學、哲學和審美的載體，蘊含了中國古建筑獨特的文化潛質，不僅成為北方清代民居建筑文化的代表，而且形成了楊柳青古鎮特有的大院文化。它有著“津西第一家”;“華北第一宅”的美譽。

三、楊柳青年畫與西青區文化經濟發展

中國的古鎮都有自身的品牌優勢，而楊柳青古鎮與其他古鎮綜合品牌建設優勢相比，則更多的是文化優勢。這是楊柳青古鎮所特有的，因此深究古鎮品牌的內在特質，構建以文化為基礎的受眾品牌關系以文化帶動旅游。因旅游而帶動其他文化產業的發展是楊柳青未來的發展趨勢。

四、如何發揮楊柳青年畫的知名效應帶動相關產業經濟

楊柳青古鎮的發展可以因地制宜，注重特色，以民俗生態兩大主線為重點，實行區域聯合、特色互補，積極吸引民營資本投入旅游建設。營造以項目為載體，以企業為平臺，以資本為紐帶，按照市場經濟規律運作，形成全方位的充分體現個性，展示文化內涵的旅游大開發體系。同時，注重旅游業的可持續發展。最重要的是突出重點，做強優勢文化產業，打造文化旅游品牌。而楊柳青年畫是重要的古鎮優勢文化產業，因此應該大力開發年畫的經濟帶動效應。

(一)加大對楊柳青年畫的對外宣傳力度

現在已經不是好酒不怕巷子深的年代，在信息高速膨脹的今天，廣告的宣傳作用是不容忽視的。樹立品牌不應僅靠人們的口耳相傳，而是要主動通過各種媒體大力告知。需要對楊柳青鎮及楊柳青的文化品牌進行有效地包裝。

(二)進一步完善楊柳青年畫文化產業

把年畫產業發展納入楊柳青古鎮文化產業經濟布局和社會發展總體規劃。搞好文化產業總體發展規劃和布局。明確楊柳青年畫發展的方向，把發展文化產業作為推動經濟發展的一個重要部分。

(三)改革年畫文化產業投融資體制。

首先要加大政府的財政投入，對楊柳青年畫的保護和支持需要政府長期的扶植。同時還可以吸引社會資本，支持中小科技型文化企業的創業投資。

(四)讓楊柳青年畫自身推陳出新

楊柳青年畫也有曾將衰落的時期，除了歷史因素，也應在楊柳青年畫自身找原因。楊柳青年畫師徒傳承的方式和題材的陳舊使其藝術的生命力較為脆弱。因此楊柳青年畫的發展必須由其自身的改變開始。

(五)開發楊柳青年畫元素的其他產品

如果說楊柳青年畫已經擺脫年的意味，具有收藏價值，藝術價值。那么，對旅游中的其他紀念產品和實用產品的開發則是非常有意義的。這一部分的市場空間大，前景好，并會隨著楊柳青鎮旅游業的興旺而更加能夠體現其經濟價值。

總之，楊柳青年畫濃縮了古鎮的歷史，因其特有的文化價值，收藏價值，藝術價值，使得它在古鎮品牌建設中占有重要的地位。發揮楊柳青古鎮品牌優勢對帶動區域經濟的發展有促進作用，可以推進古鎮更好更快地發展。

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