女裝品牌色彩配色方法淺析

[收稿日期]2009年9月18日

[作者簡(jiǎn)介]肖楠:吉林藝術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)學(xué)院服裝設(shè)計(jì)系。

[中圖分類號(hào)]J [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1009-5489(2009)11-0199-02

隨著國(guó)內(nèi)服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益加劇，服裝色彩的重要性也越來(lái)越在這種競(jìng)爭(zhēng)中一步步凸現(xiàn)。色彩作為商品要素在推動(dòng)服裝品牌發(fā)展過(guò)程中的地位也越來(lái)越顯得重要。企業(yè)通過(guò)色彩的應(yīng)用可以向消費(fèi)者傳遞出其特有的企業(yè)文化和價(jià)值觀，從而確立其在消費(fèi)者中的特定形象。色彩的運(yùn)用可以使企業(yè)明顯區(qū)別于其他競(jìng)爭(zhēng)者，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者的消費(fèi)行為，增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

但是國(guó)內(nèi)服裝品牌尚未形成系統(tǒng)的色彩營(yíng)銷策略，尤其是如何把色彩這一抽象性的語(yǔ)言形式轉(zhuǎn)換成可供服裝企業(yè)實(shí)操的具體的色彩配色方法更為缺乏。本文通過(guò)筆者在服裝設(shè)計(jì)公司的親身實(shí)踐，獲得了來(lái)自國(guó)內(nèi)外服裝企業(yè)大量的第一手關(guān)于服裝色彩的圖文資料，為本文的核心探討部分“女裝品牌色彩配色方法”提供了鑿實(shí)可信的充分論據(jù)，以期能真實(shí)地反映當(dāng)今國(guó)內(nèi)女裝品牌色彩配色的發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)促進(jìn)國(guó)內(nèi)女裝品牌的整體發(fā)展帶來(lái)一定的啟示。

服裝色彩設(shè)計(jì)一方面取決于設(shè)計(jì)師對(duì)不同色彩面料的選擇;另一方面取決于設(shè)計(jì)師對(duì)不同色彩面料的組合搭配。而配色方法是指設(shè)計(jì)師對(duì)面料選擇后應(yīng)采取的具體的設(shè)計(jì)方法。

一、單色服裝設(shè)計(jì)方法

1.單色強(qiáng)調(diào)面料肌理對(duì)比法

(1)單色單件肌理豐富法:對(duì)原有面料固有色彩的豐富化處理，材質(zhì)本身的二次設(shè)計(jì)即面料改造。例如本色刺繡;鏤空繡;抽褶;改變了面料最初狀態(tài)下的色彩感覺(jué)，在光的作用下使單色豐富。國(guó)內(nèi)女裝品牌例外最常采用的單色肌理豐富法。通過(guò)對(duì)面料的肌理再造而使單色的服裝具有了豐富的色彩感覺(jué)。意大利國(guó)際品牌PRADA也常采用的面料單色肌理豐富法。

(2)單色多種材質(zhì)肌理對(duì)比:把不同材質(zhì)肌理控制在同一色相下由于不同材質(zhì)對(duì)光的反射不同，而使單色具有豐富的色彩視覺(jué)。例如有光澤的和無(wú)光澤的面料的結(jié)合;立體肌理與不立體肌理的搭配等都會(huì)使顏色產(chǎn)生豐富的層次感。0506秋冬國(guó)際品牌流行的一種使單色豐富的設(shè)計(jì)方法，也是很多設(shè)計(jì)師常采用的使色彩豐富法。

2.單色強(qiáng)調(diào)服裝線條結(jié)構(gòu)法

結(jié)構(gòu)線是根據(jù)人體的形態(tài)和運(yùn)動(dòng)的功能性要求在服裝上進(jìn)行衣片切割線處理，通過(guò)巧妙的轉(zhuǎn)移、拼接，表現(xiàn)服裝的立體結(jié)構(gòu)造型。在同一的色相下，減少了多色的視覺(jué)干擾，使結(jié)構(gòu)線造成的色澤變化突出，而使款式中的結(jié)構(gòu)分割線明確，強(qiáng)調(diào)了設(shè)計(jì)者對(duì)結(jié)構(gòu)線的設(shè)計(jì)理念。常采用此類設(shè)計(jì)手法的設(shè)計(jì)師是山本耀司(YOIJI YAMAMOTO)，在單一色彩中突出設(shè)計(jì)師對(duì)省道線、開(kāi)刀線等以及由于面料與人體之間的空間量而形成的褶量線的線條的強(qiáng)調(diào)。它與單色廓型最大視覺(jué)效果不同是:單色廓型法最后突出的是服裝的廓型線，表達(dá)的是色的體積感;而單色線條結(jié)構(gòu)法最后突出的是服裝內(nèi)部的線的律動(dòng)性。二者由于設(shè)計(jì)師初始的意圖不同而體現(xiàn)的最終表象不同。國(guó)內(nèi)品牌例外常采用此法使色彩豐富。

3.單色強(qiáng)調(diào)服裝廓型法

剪影設(shè)計(jì)法。魯?shù)婪?8226;阿恩海姆指出:“形狀，是眼睛所把握的物體特征之一，我們看到，三維物體的邊界是二維的面圍繞而成，而二維的面又是由一維的邊線圍繞而成。對(duì)于物體的這些外部邊界，感官可以毫不費(fèi)力的把握到。”而單一的色彩，弱化的面料肌理，使視覺(jué)集中關(guān)注服裝的廓型線，而使服裝的塑型感增強(qiáng)，色彩具有體積感。在20世紀(jì)40年代設(shè)計(jì)師迪奧對(duì)于單色強(qiáng)調(diào)廓型的設(shè)計(jì)堪稱經(jīng)典。他認(rèn)為在服裝設(shè)計(jì)中廓型是重要的因素，局部細(xì)節(jié)和裝飾都是為加強(qiáng)廓型而設(shè)置的。而單色相的選擇使視覺(jué)更容易集中于廓型。上世紀(jì)零六零七秋冬國(guó)際服裝品牌中的流行的設(shè)計(jì)手法。YSL、DIOR、80年代的PIERRE CARDIN都有對(duì)單色強(qiáng)化廓型法的運(yùn)用。

在成衣品牌的品種設(shè)計(jì)中對(duì)單色廓型法運(yùn)用主要體現(xiàn)在秋冬季的大衣、外套、半裙，均可采用單色廓型設(shè)計(jì)法，強(qiáng)化或修正人體的廓型，單色單質(zhì)，突出服裝外廓型而使人體呈現(xiàn)豐富的X型;Y型;A型等。職業(yè)套裝設(shè)計(jì)方法也是單色廓型設(shè)計(jì)的一種。

二、多色配色法

多色配色(包括兩色配色)是在服裝品牌中常采用的配色體系主要采取下列的方法對(duì)多色進(jìn)行處理。

1.多色平面組色法

(1)面料之間的平面銜接組色(兩種不同顏色的面料縫合在一起)，常見(jiàn)運(yùn)動(dòng)服飾類品牌;女裝品牌CHLOE和LV近幾季常采用的色彩組色方法。

(2)花紋面料的多色選擇及組織。

(3)對(duì)原有單色面料的再加工:印花、刺繡等使面料增加色彩。

2.多色空間搭配組色

服裝品種之間的組搭設(shè)色，常見(jiàn)上下裝配色，里外裝配色等。多色空間配色是近幾季服裝品牌中采用的配色方法，原有的多色配色選擇多出現(xiàn)在花紋面料本身的多色彩;面料裝飾(刺繡、印花等)的多色彩;以及多色彩面料之間鑲拼中。色彩空間配搭呈現(xiàn)兩個(gè)視覺(jué)效果。

(1)款式品種多色相組合搭配。

(2)多色相花紋面料之間組搭:傳統(tǒng)的多色花紋面料常與單色面料組搭配;或多色花紋面料單獨(dú)使用;零五春夏國(guó)際品牌采用的一種多色組織的方式是把每種多色花紋面料的色彩基調(diào)提煉再進(jìn)行調(diào)性之間的搭配，使色彩豐富而不混亂。此種的配色方式應(yīng)來(lái)源于民族色彩搭配的靈感啟發(fā)。而常采用此方法的設(shè)計(jì)師是VEN NOTEN;KENZO。

上述的單色，多色配色法省略了常見(jiàn)的單色、多色色彩理論性的配色方法的論述，例如單色明度純度的配色法;多色對(duì)比配色法等，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的是對(duì)在此基礎(chǔ)性理論配色的基礎(chǔ)上衍生出的具有現(xiàn)代性的色彩配色方法的論述。是設(shè)計(jì)師在掌握了色彩的宏觀架構(gòu)基礎(chǔ)上對(duì)色彩的最實(shí)用的設(shè)計(jì)方法。

品牌色彩配色更多的是讓消費(fèi)者感受到的是對(duì)該品牌色彩文化潛意識(shí)心理趨同，同時(shí)產(chǎn)生對(duì)品牌色彩系統(tǒng)性外化呈現(xiàn)的視覺(jué)吸引，在消費(fèi)者中形成一個(gè)立體的全方位的該品牌色彩意象，形成色彩心理吸引，達(dá)成穩(wěn)定的長(zhǎng)期的色彩消費(fèi)行為。