走向國際的綠色娛樂品牌

是本土化，還是國際化?要實力唱將，還是多面手?要綠色，還是自殘式炒作?2009年的選秀和娛樂熒屏，太多太多的分岔路，中國電視人為此糾結不已。如果說2004是中國選秀元年，2007年一路狂奔沖至巔峰，那么，經歷了2008的短暫低谷后，2009年，以《絕對唱響》和《名師高徒》為典型，在主題、賽制、國際化、選手出路、形象、贊助、收視等方面一一率先升級，中國式選秀和娛樂由此進入了一個全新的2.0時代。

主題升級:玩音樂，聽我的

中國有13億人，從來不缺“天籟之音”，但是，好聲音只是明日之星的入門標準之一。要想節目更好看，讓選手走得更遠，通過玩音樂淋漓展現全能才藝和個性特質，無疑是上佳途徑。2009“絕對唱響”10強中，丁少華不僅被毒舌包小柏贊為“唱法現在亞洲沒有第二人”，其精湛的吉他彈奏連黃舒駿也自嘆不如，由其改編的歌曲周杰倫自稱“蠻喜歡”，堪稱年度主題“玩音樂”最佳代言人。同時，大玩B-BOX、行為藝術的褚喬，鋼琴10級、原創才能突出的任燁，吉他彈奏女中豪杰李慧，舞蹈達人張沙沙……他們各懷絕技，色香味俱全，玩轉2009年夏天的電視熒屏。

“玩音樂”的主題貫穿始終，特別是名師高徒金牌學院的課程設計，嚴謹中不乏風趣幽默，無論是張惠妹、林俊杰、蕭亞軒、明道、郭品超、黃國倫等名師，還是十大高徒，都展現了不同層面的個性和才華，身體力行“玩音樂”的主題，尤其是玩得最火的“金牌春晚”和“雌雄莫辨”，一度蟬聯各大網站視頻下載和觀看排行榜首。

賽制大變身:主打綜藝節目《名師高徒》，亞洲杯成最大亮點

國家廣電總局規定，自2007年10月1日起，各省級、副省級電視臺上星頻道所有群眾參與的選拔類活動不得在19:30至22:30時段播出;不得采用手機投票、電話投票、網絡投票等任何場外投票方式。

在如此嚴令之下，2009年江蘇衛視做出了最大膽的決定:將選秀節目《絕對唱響》瘦身成3場晉級賽和1場總決賽，節目重點轉移到姊妹篇綜藝節目《名師高徒》，并將其延展成金牌學院、亞洲杯、海巖劇挑選主唱、金牌大風招聘賽四大階段，總計16場。絕對唱響10強選手的主秀場，轉移到《名師高徒》中，節目重心也從“選”轉到“秀”。其中，亞洲杯首創《名師高徒》代表中國隊對陣亞洲各地選秀新人隊的節目形式，為中國式娛樂樹立了全新的里程碑。節目過程中，選手的去留一般由3或5位專業評委打分、投票決定，在海巖劇挑主唱和金牌大風招聘賽等后期比賽階段，增加了電視劇業內專家代表、媒體代表、金牌大風管理層代表等大眾評審，多方意見制衡，聯合執掌生殺大權。

影響力升級:率先沖出內地，走向國際

2009《名師高徒》，率先向國際化邁出了可喜的一步。在選手方面，“微笑王子”韓國人金韓一一路過關斬將拿下冠軍，成為第一個在內地大型節目獲得唱歌冠軍的外國人，引起韓國媒體爭相報道。別出心裁的亞洲杯讓《名師高徒》影響力迅速擴大到全亞洲，來自馬來西亞、香港、臺灣、新加坡、韓國等國家和地區的選秀新人隊，與名師高徒隊先后通過5場比賽一一過招，最終名師高徒隊以4勝1負贏得尊重。在評委方面，來自韓國的李承鉉，臺灣的黃舒駿、包小柏、張惠妹、蕭亞軒，內地的伍洲彤、科爾沁夫(蒙古族)、孫楠，馬來西亞的阿牛等，組成一個國際化、多元化的評委陣營，總決賽周杰倫更是親臨現場挑選“心上人”。來自臺灣的阿雅和李響聯袂主持，讓節目更多了一份臺灣娛樂“笑”果。不僅如此，《絕對唱響》還是中國2009年唯一一個由國際著名品牌冠名的選秀節目，大氣、時尚的舞美包裝，即使與國外著名選秀相比也毫不遜色。獨特的原創，加上“亞洲杯”帶來的效應，使《名師高徒》影響力暴漲，在前幾屆版權賣給馬來西亞等亞洲地區播出的基礎上，今年更是吸引了全球的關注，英國一著名版權公司非常主動地提出要購買《名師高徒》版權。

簽約金牌大風:無后顧之憂，為選手負責

國內某選秀強行要求前20強與旗下公司簽訂賣身契，自產自銷的做法雖然帶來了一定的經濟效益，但解約風波不斷，以致優秀選手臨陣脫逃，加盟更自由更有保障的《絕對唱響》。吸取同行的教訓，并借鑒前幾屆的做法，2009《名師高徒》攜手華語第一音樂品牌金牌大風，通過招聘賽，金韓一、丁少華、李巍、褚喬四強最終與金牌大風簽約。冠軍金韓一更贏得周杰倫承諾的三份大禮(親筆寫歌，MV攝錄和出演電影某角色)，且將參加2010年雪碧電視廣告的拍攝，并有望出演新版海巖愛情三部曲，演藝生涯絕美起步。另外，李巍成為新版海巖劇主唱，在包小柏的親自操刀下，任燁的首張個人EP《十二星座》也火熱出爐。賽后，金牌大風跨海構架起音樂交流的橋梁，安排六強選手金韓一、丁少華、李巍、李慧、張莎莎、大熊9月4日飛赴臺灣，與“超級偶像”選手再次同場競技，這也是大陸選秀歌手首次赴臺“踢館”。為選手負責，無后顧之憂，《絕對唱響》《名師高徒》也因此成為越來越多音樂潮人的參賽首選平臺。

選秀七律:倡導綠色品質，杜絕自殘式炒作

《絕對唱響》一向以健康向上的品質深受各界贊譽，并因此屢次在全國第一個拿下選秀準生證。2009年5月，江蘇衛視發布選秀七律，倡導綠色選秀。當拉鋸戰式的合約糾紛、綿羊音等自殘式炒作越來越過火時，2009《絕對唱響》卻以實力、健康、綠色為自身乃至整個選秀市場贏得贊譽，“有沒有人曾告訴你，絕對唱響更有實力”“好聲音成了絕對唱響的救心丸”等評論熱貼流行于各大網絡。

杜絕惡性炒作，不代表不宣傳，2009年，《絕對唱響》和《名師高徒》依托前三屆比賽建立起來的資源，包括《揚子晚報》、《北京晚報》、《廣州日報》在內的全國近百家報紙，聯動報道、無縫覆蓋。同時，“巨星”承辦網絡賽區，新浪同步播出，搜狐、QQ、百度、天涯等數十家網站，海選城市的數十家電臺廣播，遍及全國的戶外、電梯、公交廣告等媒體助陣宣傳;江蘇廣電總臺旗下各大電視頻道、廣播頻率全程跟蹤報道;另外，馬來西亞、香港、臺灣、新加坡、韓國等國家和地區的媒體，也做了大量報道。

收視暴漲:創歷屆最高紀錄，累計收看人次高達6.76億

據CSM35城市網數據，《絕對唱響》和《名師高徒》節目收視一直穩定在全國衛視第二名，其中有三場更是勇奪第一，名師高徒總決賽收視率高達2.08%。根據CSM 28省網的數據(不包括青海、新疆、西藏)，2009兩節目累計收看人次為6.76億，至少有2.46億觀眾收看過“唱響”和“名師”。

2009年，兩節目平均收視率同比08年均有大幅度提升，其中，《名師高徒》同比暴漲56%，創四屆收視之最。

從圖表中可以看出，《名師高徒》女性觀眾偏多，44歲以下中青年觀眾占66.8%，高中以上學歷觀眾占54.8%，年輕化、較高學歷的人群是主要收視群體。其中，15-24歲觀眾的集中度高達138.8%，表明節目在該年齡段特別受到歡迎。

贊助持續:情同伉儷的絕配冠名

大型活動類娛樂節目與冠名商的關系有N種，最為理想的莫過于情比金堅的伉儷:他們門當戶對，交相輝映;他們各有特長，優勢互補;他們患難與共，雙宿雙飛，攜手創造天長地久的神話。對于地處富庶省份的江蘇衛視而言，大型節目的冠名招商，不僅是單純找錢，更關鍵的是找一個形象、氣質、實力與節目門當戶對的合作伙伴，雪碧無疑是理想“人選”。為了讓這種匹配更加融洽，江蘇衛視還特別在節目CI上，與雪碧進行雙向融合:

·MI(品牌觀念)部分2008年，“唱響”提出“飛揚新聲”的節目核心概念，招募、挑選、打造、釋放每一個有特色的個性新聲音，跟雪碧“享受音樂，表達自我”的品牌訴求十分契合。2009年，“唱響”、“名師”又推出“玩音樂，聽我的”主題，仍與雪碧的理念一脈相承，交相輝映。

·VI(視覺系統)部分合作兩年來，“唱響”和“名師”始終與雪碧的標志綠色相一致，從節目的標志設計、舞美基準色調，到每一條宣傳片的內容，綠色旋風從屏幕上刮到幕后的每一個細節，雪碧的綠色氣泡也成為屏幕上最靈動的背景。整個舞臺以SPRIT為核心設計的世界超大LED帶，時時刻刻滾動雪碧的相關品牌信息，既簡潔突出，又時尚脫俗，達到了雪碧與“唱響”和“名師”完全合一的境界，特別得到了客戶的贊許。

·BI(行為規范系統)每期節目，擺在評委、名師和選手面前的雪碧飲料，已經成為這群時尚界人士的首選，他們喝雪碧，說雪碧。同時，主持人不斷地口播，也無時無刻不提醒著觀眾加入雪碧大軍的行列。

大型娛樂節目所需要的人力、物力、財力非常多，是媒體綜合實力的全面體現。電視臺的資源畢竟有限，這往往需要冠名商的通路、人力等資源進行互補與配合。2009年，雪碧不僅整合了可口可樂中國系統裝瓶集團的各項資源，還攬下《絕對唱響》全國29個主賽區的選拔操作，參與人數沖破22萬人大關，“巨星”網絡賽區的報名人數也達到107萬以上人次，創造了中國選秀史上賽區數量和海選人數兩項最高紀錄，選手質量被公認為創歷屆之最。由于男女均可報名參賽，在其他選秀主打女生牌的情況下，“絕對唱響”男選手的質量尤為出色。同時，雪碧又促成了雪碧代言人周杰倫為冠軍打造歌曲，為冠軍提供參加2010年雪碧電視廣告的拍攝機會，為節目的紅火添了一把力。另外，步步高音樂手機，因贊助步步高大樂隊，用手機外框介紹選手出場，以及時尚絕美的廣告片，讓觀眾眼前一亮，成為2009“唱響”和“名師”舞臺雙贏合作的又一典范。

8月29日，新一季《名師高徒》華美落幕。源于2006的《絕對唱響》、《名師高徒》后來居上，用持續四年的堅守，持續四年的創新，將品牌不斷推向新的高度，特別是2009年通過全方位多層面的革新，成功打造了一個走向國際的綠色娛樂品牌形象。