淺議休閑產業的發展

摘要：城市經濟進一步發展普遍需要進行新一輪的產業轉型，而休閑文化產業追求的是以智力開發為前提、地域文化價值發掘為內容、人本需求滿足和城市發展質量提升為目標的資源節約型發展模式。因此，休閑文化產業成為了一種積累財富、創造就業機會和提高城市競爭力的驅動型產業。

關鍵詞：休閑產業休閑文化產品城市發展城市競爭力

一、休閑文化產品的供給與需求

休閑文化產品是為了滿足消費者娛樂與欣賞的需要而產生的。受歡迎的休閑文化產品一定是符合時代潮流的產物。休閑的本質和價值在于提升人的精神世界和思想境界，因此，休閑文化產品的供給要找準消費者的精神文化需要。

(一)休閑文化與景點結合讓文化成為消費內容

開發休閑文化產品，很重要的一點就是讓傳統的吃、住、行、游、購、娛等要素跟文化內容相關聯，讓休閑產品體現出一定的文化內涵。例如，傳統公園可以改造成可玩、可吃、可表演、可居住的公園。在公園內搞特色展覽、民俗風情展示、歌舞表演、文物展出，以休閑文化吸引游客，讓文化成為消費內容。

(二)通過文化概念為休閑產品創造新消費領域和客戶群體

隨著經濟發展，民眾對生活質量有了更深的認識。越來越多的人們致力于提高自身生活修養，追求更加豐富的休閑享受。即在休閑的同時還能有效地獲取各種知識和信息，如果能抓住國內正在出現的“知性休閑”消費需求，讓文化與時尚相結合，就能創造出新的消費領域和客戶群體。

二、休閑文化產業的價值和產業發展模式

休閑文化產品消費掉的并非單純的物質性產品，還隱含了“消費同時產生體驗”的消費過程。消費轉型引起的文化需求是休閑文化產品商業價值的重要來源。在當今社會，人們的物質訴求易于滿足，而情感訴求則需要深入的探究和開拓。所以，休閑文化產業的價值就在于極大地發掘這種內在的訴求，滿足人們的情感需求，從而達到引導消費的目的。

休閑文化產業是以文化為原材料的。它有自己的一套實現商業價值的產業模式。休閑文化還具有較強的產業牽動性和“波及效果”。發達國家休閑產業發展模式是在物質產業獲得根本性發展后，文化產業緊隨其后發展起來的。

三、休閑文化產業促進城市發展

在中國，雖然休閑文化產業的興起和發展只有短短幾年的時間，但在北京、上海等大城市。休閑文化產業不僅迅速崛起，而且獲得了積極的發展。休閑文化產業對城市發展的作用主要體現在強化城市外在影響，提升城市吸引力，從而重塑城市形象和品牌。休閑文化產業具有強大的整合作用，可以帶動相關產業鏈的整體營銷。在經濟全球化的背景下，消費需求多樣化使得城市消費結構不斷升級。城市經濟進一步發展普遍需要進行新一輪的產業轉型，而休閑文化產業追求的是以智力開發為前提、地域文化價值發掘為內容、人本需求滿足和城市發展質量提升為目標的資源節約型發展模式。從而成為了一種積累財富、創造就業機會和提高城市競爭力的驅動型產業。從產業角度來說，休閑文化產業對城市消費市場有很強拉動能力，可以在傳統服務業中派生出新的門類，形成新的消費熱點。同時，休閑文化產業對促進城市就業有著積極作用。

四、休閑文化產業提升城市經濟實力

21世紀有兩大產業可以支撐中國經濟快速增長，第一是高新技術產業，第二就是文化產業。信息技術的發展改變了城市居民的交往方式和消費方式，也拓展了文化產業的外延，從而衍生了休閑文化產業。在一個城市的整體文化系統中，休閑文化是城市文明程度的重要標志。休閑文化生活對提高人們生活質量具有重要的現實意義。

當經濟水平發展后，人們就會越來越重視產品所包含的文化內涵，包括產品的構思、設計、造型、包裝、商標、廣告等。當消費者對文化內涵的追求趨于強烈，商品的文化特色就會有力推動產品的市場銷售。這就是文化消費的經濟表現。這種消費方式的轉變帶動了城市產業結構的轉型。當休閑文化產業向傳統制造業滲透時，客觀上促進了傳統制造業向高增值產業升級，提升了城市經濟實力。休閑文化產業能夠以多種盈利模式促進城市經濟實力的提升。

五、休閑文化產業增強城市競爭力

休閑文化產業也是競爭力，它對調整城市產業結構、增強社會和諧、改善人文居住環境、激發城市活力具有重要的作用。著名的未來學家格雷厄姆·莫利托曾預言：到2015年，世界將走過信息時代的高峰期進入休閑時代。發達國家的產業升級主要依托文化休閑產業的發展。這一點已經被事實所證明。據統計，在美國，文化休閑產業所創造的社會價值占社會總產值的30％以上，每年近9000億美元。日本娛樂業的年產值早已超過了汽車工業的年產值。國外經驗表明。全球化、信息化在某種程度上會促使城市出現空洞化與同質化現象。但一些城市由于具有獨特的文化特性，提供了高強度的交流和知識交換機會，所以仍具有活力與競爭力。因此，文化逐漸成為城市競爭力的關注重點，城市競爭力將最終體現在文化內容創新能力和休閑文化產業鏈的完善上。