淺談男士內衣的開發思路

“男士內衣在經歷了羞于啟齒的年代之后正在迎來時尚、個性、文化、功能細分的需求年代!”

中山內衣板塊20年來，一直主導中國男士內褲的方向：多年來的積淀，形成了中山男士內褲的產業化，并由此衍生了相關行業。2008年爆發的金融風暴讓這個行業經歷了前所未有的洗禮!大部分工廠與相關產業都選擇減員，減產，放假……倒閉。也有一部分企業在危機中發展，尋找商機，他們抓住市場需求，主動出擊，在產品開發與營銷策略上先人一步。從而開拓一片新的天地。中山彩意制衣有限公司正是這樣一匹行業的黑馬。其掌舵人陳德強先生高瞻遠矚。在08年金融風暴前主動出擊，推出了“羅馬世紀”品牌，導入新的品牌管理理念，并且在營銷策略上進行創新，以精品內褲的操作手段，獲得市場的認可。而縱觀市場的發展，男士內褲也經歷了初級階段，在講究個性化的時代，迎來時尚、個性、文化、功能細分的需求年代。

內褲行業開發之現狀

目前中山板塊的內褲企業在產品開發上大多都是務實型企業，學習能力特別強。但是方向感不太好，沒有形成研發團隊。中小企業沒有自己的原創，大多都是跟風。在面料開發與產品工藝上都是如此!更有一些廠家連抄其他品牌的LOG0都不改就直接上市，讓行業人看笑話，這也說明，中山內褲研發能力亟待提升，市場亟待規范。大中型企業相對形成了自己的開發團隊，但思路相對保守，開發的產品與市場的需求總是脫節，很多都忽略了營銷。有的企業連營銷的真正含義都不了解，在金融風暴的洗禮下，他們能不受影響嗎?所以，改變，首先要從產品研發入手，進行系統性的規劃。來謀求市場的發展。

“羅馬世紀”品牌上市不到一年時間，深得行業好評，本人作為品牌規劃者，在此談談“羅馬世紀”品牌開發上的感受。與行業人士共勉!

細節與文化是貫穿“羅馬世紀”產品的兩把金鑰匙，市場調研是我們開發的原動力。在這多元化的時代，男士內褲的需求隨社會的發展發生了質的裂變，棉三角的年代已經過去，內褲的開發正在走上一條時尚，潮流，經典。品位，個性與品質的陽光之道，在大多數內褲企業穩守堅持的時候，我們在開發上采取了四條主流通道：

1 按季節開發，整體在面料和工藝上與品牌文化進行完美演繹與規劃；

2 博采眾長，站在行業高端，放眼看世界，制定自己的開發標準，學習先進的行業；

3 在品質與品位上尋找突破。把產品作為營銷的一個最核心的手段去溶入我們的形象、展示、陳列中，結合我們的事件營銷，比附營銷，插位營銷等多種營銷手段，形成一個系統，讓消費者有一個高品位的選擇空間：

4 產品開發必須結合合理的價格策略，理想化的開發與脫離品牌定位與需求的開發都會走上一條不歸路!

行業希望

我們都是中山內褲產業人，我們的開發共同托起了中國乃至世界男士內衣褲的希望，相信有媒體的支持，有行業人共同努力，和諧共處，我們的這塊土壤一定能孕育更好，出現更有品位的男士內褲產品，我們的行業在良性的競爭中一定會得到更好的發展，我們的明天會更好!

我們期待人們消費的欲望被點燃，款式各異，行行色色的花樣內褲能走進男人們的世界，讓我們的行業像時裝一樣，讓貼身的內褲內衣與外衣一樣擁有同樣的潮流與品位，讓我們的行業由愛而生，由愛而充滿生機，讓這個朝陽行業發展得更健康!