簡論報媒的預測性報道

摘要：預測性報道在20世紀90年代中后期登上了中國報紙媒體的舞臺。逐漸獲得了廣大受眾的高度關注和喜愛，本文試圖從功能、手段、報道形態等角度對我國報紙預測性報道的發展趨勢進行展望分析，井通過與其他媒體預測性報道的比較，找出一些值得報紙預測性報道在今后發展中借鑒的經驗。

關鍵詞：報紙 預測性 報道 前瞻

預測性報道(Forecast，Reporting)是一種根據已知推測未知、著眼于未來的新聞報道方式，它報道的不是已發生的事實而是事物的發展趨向、后果和未發生的事件等。因此。在這個人們價值觀念急劇變化的時代里，這樣一種具有前瞻性的深層報道方式具有不可忽視的重大意義：伴隨著知識經濟、信息爆炸時代的到來。人們從未像現在這樣對新的科學技術和社會的未來發展高度關注，預測性報道正是以一種理性的、前瞻性的眼光向受眾分析“明日生活”，所以說，它滿足了受眾在新時代對信息的新需求。因此，在這個“信息易得”的時代里占據競爭的有利地位。預測性報道恰恰是這樣一把利器，它可以幫助媒體找到“不可替代”的優勢或者“無競爭空間”。也正是出于這樣的信息市場需求。預測性報道才會在報紙媒體的新聞報道中越來越受受眾的關注和喜愛。

它將為報紙產品同質化“解渴”

近幾年，我國報紙效益下滑嚴重，據中國人民大學傳播媒介管理研究所對各地報社和報業集團抽樣統計公布的材料顯示，國內報業集團去年上半年廣告實際收入平均下跌10％-30％。跌幅在40％以上的也為數不少。中國人民大學喻國明教授估計，排在前十位的報紙大概只有一兩家有所例外，其他都出現負增長態勢。甚至“美國北卡萊羅納州立大學教授菲利普·邁爾在《正在消失的報紙：在信息時代拯救記者》一書中給出了報紙消亡的時間表：‘到2044年，確切地說是2044年10月，最后一位日報讀者將結賬走人’。”上面的數據和言論都說明了我國報紙的發展現狀十分嚴峻。

預測性報道的發展為解決這一問題提供了一條新的途徑，從新聞內容人手，求新求變求獨家，增強報紙核心競爭力。如果不同的報紙對同一新聞事件進行模式相同或相似的重復報道，包括其中一家進行了成功策劃或采用了好的報道形式，其他的報紙隨之進行“克隆”。造成了報紙定位模糊、缺少特色，喪失了個性。這使受眾的選擇性大大降低，報紙被替代購買的可能性也隨之增大。但是，提前一步對這一新聞進行早關注、早預測報道。或者在這一新聞已經被報道出來后對其進行“二次分析”，重點預測判斷其發展前景如何，也就是對同一個新聞類別里面的不同新聞小類進行“精確打擊”，將會最大化地吸引讀者的注意力。

它將與突發性事件新聞結合得更緊

當前的預測性報道在經濟預測和體育預測兩個領域較為成熟。這與報紙對這兩個領域的關注度較高、專業化程度較深有著很大的關系。今后的預測性報道仍將以這兩個領域為主，但同時也將會與突發性事件新聞結合得更緊。

“突發性事件是指社會上突然發生的臺風、海嘯、洪水、地震、車禍、瘟疫、火災，突然出現的空難、股災、政治風波、恐怖事件、戰爭、搶劫、球迷鬧事，以及突然出現的科技發明、體育比賽突爆‘冷門’等事件。”它具有著突然性、重大影響性和延續性特征，對我國媒體的新聞傳播能力以及對受眾知情權的獲得都是不小的考驗。因此清楚、明確突發性新聞事件所具有的不同于其他一般性、常規性新聞事件的特性，在突發性新聞事件的報道中進行從整體策略到具體報道手段、方法上進行革新，也成為各家報紙媒體在競爭日益激烈的市場上，取得報道成功、贏得受眾市場份額的重要因素之一。

然而，目前我國報紙媒體的預測性報道并沒有重點著墨于突發性事件新聞的報道上。很多記者在采寫這些新聞的時候只是將注意力放在了報道分析當下事件造成的影響、事件發生的表層或深層原因上，卻忽視了突發性事件新聞的一個重大特性——延續性。預測性報道的理念正好能幫助記者彌補對這一點考慮的不足。面對突發性事件的爆發，媒體及記者一定要擁有冷靜的頭腦，在充分對事件現場的細節和深層新聞源挖掘后，更要善于結合相似事件爆發的新聞背景資料，去預測判斷這些事件的未來走勢如何、對人民的生活狀態將會產生什么樣的影響以及這些影響會不會繼續下去等問題，這將大大緩解受眾在面對突發性事件時的恐慌心理。并且能使受眾對它的未來趨勢有所了解和準備。

它將與精確性報道、解釋性報道結合得更緊

預測性報道要想在未來的發展中成為一種主流的報道方式，就必須發揮出其深度來，與其他幾種深度報道形態更進一步地結合。主要有精確性新聞報道和解釋性新聞報道。

精確性新聞報道可以為預測性報道提供不少科學的預測依據。例如：社會調查分析、民意調查等。再加上今后報紙媒體記者在采寫預測性報道時多運用數學預測法、德爾菲預測法等比較專業的、科學的預測方法，這樣的預測報道能增強自身的輿論引導能力，進而為報紙傳播信息的權威性、主流性和引導性發揮作用。

翻開美國的報紙，從體裁上看，解釋性報道(Interpreratlve Reporting)占了大部分的報紙版面。一些著名的大報，像《紐約時報》、《華盛頓郵報》、《洛杉磯時報》等，解釋性報道占了70％以上的版面。而西方其他國家，如英國、法國、日本一般都占據50％左右的報紙版面。其中有相當一部分又是預測性報道。按照杰克·海敦的說法：“解釋性報道是一種作解釋或者作分析的報道，也就是那個被過多地濫用的詞語‘有深度的報道’。它是一種加背景給新聞揭示更深一層意義的報道。”這也就意味著，解釋性報道要在采寫中對新聞事實進行詳細的分析、解釋和判斷。預測性報道與解釋性新聞這種報道形態的結合是其自身發展的必然要求，也是受眾與時代的必然要求。

借“他山之石”拓展報紙預測性報道形式

預測性報道作為一種新興報道類型剛剛在我國報紙媒體進入發展的春天，想要成為一種主流的報道手段，還要借鑒其他媒體預測性報道的優秀經驗。

首先。報紙預測性報道可以借鑒電視的現場感、即時性和視覺沖擊力，在“視覺新聞”類文體中成長起來。“視覺新聞”是“運用形象化的手法來表現事物取得的視覺效果。把概念的表述訴諸充實的具體形象，它是當今形象化的電視新聞影響越來越大的年代。文字新聞與之競爭的重要手段之一。”報紙預測性報道在未來的報道形式發展中可以將專家、資深記者作為報紙某預測專欄的“名片”，將其圖像和資料放在版面上，給讀者一種信任感和權威感：在預測報道中多提供相關數據和圖片，讓數字和形象說話，把對重大會議內容的提前預測或是內容中提到的對未來形勢展望的部分進行有機“切割”和組合，放在版面的合理位置讓讀者感覺一目了然、通俗易懂、思路清晰；報紙預測性報道還可以以漫畫的形式出現，這樣既能增強文字版面的形象感，還可以對一些受國家文化宣傳體制和制度約束的內容用比較幽默和婉轉的手法預測出來。

其次，還可以借鑒新媒體(包括網絡在內及以數字技術為支持動力的手機電視、短信新聞等)整合度高、時效性強的優勢，進行“報網聯動”式的預測性報道。

我們都知道。強烈的整合性是網絡媒體的獨到優勢。它成功地吸引了大量受眾的注意力。而且網絡媒體中預測性報道的數量也越來越多。這些報道多是以消息形式出現并且伴隨著對同一事件相關的所有預測結果的整合。特別是在面對突發性事件時，無論是商業網站還是新聞門戶網站都紛紛呈獻給網民一道道豐富的新聞大餐，其中自然少不了預測報道這道菜。

當前。傳統的報紙、電視、廣播、雜志與網絡(網絡中又有播客、博客、維客)、手機交織在一起構成了一張“信息流通網”，各類媒體對信息的爭奪已經發生了從“量”到“質”的變化，“深度”已經成為一個被頻繁提及的詞語。這也是傳媒業以及媒體自身發展的客觀要求。在這種背景下，報紙媒體必須借鑒電視、網絡等其他媒體預測性報道的特點和優勢。使自身的預測性報道形式更多元、內容更科學、準確。同時也更為受眾真正地“喜聞樂見”。

當然，以上所論還不足以全面總結報紙預測性報道的前瞻性，但毫無疑問的是。報紙預測性報道通過與其他媒體形式的優化組合，其發展趨勢仍值得期待。