《體壇周報》新聞標題的語言特色

摘要：本文以《體壇周報》近幾年的新聞標題為例分析該報的標題特色，包括語史和語法特征。新聞標題語言的創新性和鮮明的制作特色。同時對《體壇周報》的標題存在的問題提出些許建議。

關鍵詞：體壇周報 新聞標題 語言特色

在信息極大地拓展人們的生活與精神空間的同時，也迫使人們提高對信息傳媒的選擇判斷力和理性思辨力。讀者不可能對報紙上的每一條新聞都從頭到尾逐字閱讀。大部分都是先看新聞的標題，有興趣了再往下看，沒有興趣則直接跳過。因此，一條新聞能否吸引讀者，標題的好壞至關重要。

在中國的體育報刊中，《體壇周報》是極富盛名也是最受歡迎的一張報紙。《體壇周報》是中國發行量最大的綜合體育類專業報紙。已經連續5年位居中國體育類報紙發行之最，成為中國億萬球迷、棋迷和其他體育愛好者鐘情的體育媒體。

《體壇周報》新聞標題的語言特色

新聞標題的文體特征分析。標題被視作“新聞報道的眼睛”，也是文章內容的濃縮。《體壇周報》的發行量之大和網絡版的點擊率之高，主要是其風格符合快節奏信息時代的潮流。其頭版頭條標題的文體更是符合新聞報道簡潔、直接、生動、客觀、信息濃縮、可信度高的特點。迎合了體育愛好者的口味。

語義特征：善于運用修辭。《體壇周報》的體育新聞標題由于各類辭格的運用而更加吸引觀眾的眼球，尤其是比喻、引用、仿擬三類。

比喻。比喻是《體壇周報》新聞標題經常運用的方式，使標題生動形象。容易使人受到感染。如《獨生子的挫折》這一標題。白巖松把劉翔作為“四年來十三億中國人的獨生子來看”。

引用。采用引用方式制作的標題。樣式新穎。含義深刻。標題《只許“亮劍”，不許“三多”》，引用近幾年較優秀的軍事題材電視劇《亮劍》和《士兵突擊》。李云龍是一匹充滿智慧的“頭狼”，而許三多只是一個純粹的小兵。我們很多時候把一支球隊比作一支軍隊。把一個球員比作一個士兵，在國足決戰之際，該報做了一個有意思的對比。

仿擬。仿照現成的詞或句子。讓人在懷舊的同時回味無窮。如《有多少記錄可以重來?》、《下一站天后》、《掀起了你的蓋頭來!》、《覺得幸福你就眨眨眼》、《天上掉下個林妹妹》。幾個標題中都使用了通過模仿而創造的新詞語，雖然與被仿詞語僅一兩個字之差。但卻形象、生動、風趣。給讀者留下了深刻的印象。

除去比喻、引用、仿擬等常用修辭格，雙關、對偶、排比、借代、映襯等其他修辭手法在體育新聞標題中也常常被運用，這些妙用，使體育新聞的標題顯得更加搖曳多姿，從而更具沖擊力和吸引力。

語法特征：巧妙激活語詞。賦予漢語語法知識，激活語詞，表現體育比賽的動感和體育比賽常常驚現出激動人心的一瞬，或狂勝或完勝，或跌落或敗績。《體壇周報》的新聞報道就是抓住這種富有表現力的細節，刻畫出人物或比賽的特點。但新聞標題的省略也很廣。在報道比賽或人物精彩瞬間的同時，如把冠詞、連詞、聯系動詞、助動詞等虛詞省略，而且有時一些實詞只要不影響意義上的理解也可省略，盡可能使語句簡潔利落，也符合標題制作簡明扼要的要求。

名詞、形容詞的激活。如標題“日教頭很牛

口出狂言尼主帥最熊嘴閉不育”，一般名詞“牛”、“熊”不受副詞的修飾。名詞帶上了程度副詞。激活了處于靜態的名詞，表現力大大增強。《體壇周報》標題的語言運用具有創新性

新詞新語的創新。利用新詞新語。引領時尚，最及時最典型地反映時代生活。首先，股市術語頻出，如《實德清倉有恃無恐》、《賣!套現為亞冠》、《朱駿懸紅$20萬》、《首勝，羅西指數飆升15％》、《天津泰達獨自飄紅》、《女足股票，反彈，震蕩?》，等等。其次，網絡詞語運用自如，如《完美不易復制》、《殺毒完畢，遼足熱啟動?》、《這就是重啟的代價》、《駭客沒再給帕克機會》、(2007升級版更強)。

中英文夾雜的創新。英文詞語在標題中的使用成為《體壇周報》一道亮麗的風景。如奧運會期間的標題《紅牌，out!》，全能王楊威奪得金牌時的標題《我是NO.1》、《左右開弓，Luck》。外來詞與字母詞在標題中頻出，一方面順應讀者趨洋求新的心理，另一方面也是時代背景下中西方文化交融的必然結果。

語體口語化的創新。具有濃郁口語色彩的詞，往往最貼近生活、最生動活潑。在新聞標題中出現口語詞，更顯出一種雅俗共賞的味道，隨意自然。運用群眾口語一定要恰當，要注意準確性、嚴肅性、通用性，這樣才能使口語在新聞標題中運用得恰如其分。如“是條漢子就往前沖!”、“阿克拉姆死磕鄭智”、“出來混，遲早是要還的”。

《體壇周報》新聞標題的制作特色

運用數量詞。制作標題時最常用的方法和重要規律就是將比賽結果提煉到標題中。從體育項目本身來看，也需要用數字來反映比賽過程和競技水平，比賽的時間、力量、速度、節奏、激烈程度等，都需要用數字來直觀地表現，這樣制作出來的標題更簡潔直觀，具有較強的說服力。例如，北京奧運會中國女排對波蘭女排時的標題《3比1波攔不驚》，菲爾普斯奪得200米自由泳冠軍時的標題《“飛魚”晉身9金王》、《8500公里，“阿甘”的奧運之路》，等等。

富有“動感”。動態美是體育運動的主旋律，體育新聞標題‘的報道如果忽略動感，僅僅告知比賽結果，體育新聞就成了不僅乏味而且大而全、長而空的報道。體育新聞標題充滿動感，才能體現報道的專業性特征。如《站上去你就要展現中國力量》、《閃開!巨星來了》、《覺得幸福你就眨眨眼》、《掀起了你的蓋頭來!》、《明年，讓海寧放心深呼吸》等標題都讓讀者覺得呼之欲出。

運用戰爭詞匯。運用軍事、武俠等文學語匯來體現競爭性和對抗性，增強趣味性。通過對《體壇周報》標題的分析發現。體育報道中戰爭詞匯在標題中的使用具有顯著性和普遍性。如北京奧運會期間，秦凱、王峰奪得男雙3米跳板金牌時的標題《“秦王”收復雅典失地，一劍封韓》，鄒凱奪得男子單杠金牌時的標題《三金王凱旋》。亞運會結束后中國體育代表團返回北京時《霸王回營，“錦袍”加身》等標題都體現了很多人心中比賽即是戰爭的觀念。

明星效應。利用明星效應吸引受眾，常用的手法有兩種：一是直接用體育明星、明星隊伍的名字或呢稱，另一種是運用借代的手法，借用人們所熟悉的特征或者屬性來代替事物或者人物本身；如北京奧運會開幕式時李寧點火的新聞標題為《李寧很火》、《李寧?一切皆有可能》，等等。

運用諧音。運用諧音起標題。巧用諧音能使漢語多音多義的特點充分展現。在標題中使用諧音，可使標題含義更加豐富、更具靈動感。

《澳大不利亞》這一標題是寫日本和澳大利亞的比賽，澳大利亞在比賽的最后6分鐘連進三球，日本隊的一球優勢在最后被徹底瓦解，澳大利亞全取三分。日本是亞洲的傳統強隊，可遇見澳大利亞可真是不“利亞”。其實澳大利亞不光是對日本不利，這個標題還有更深一層的意思，那就是澳大利亞從下屆世界杯開始劃人亞洲區，與亞洲其余各國爭奪世界杯決賽圈的席位。澳大利亞這樣一支歐式球隊，可是對所有亞洲球隊都“不利”啊，尤其是中國隊，這個標題也透露出該報評論員的擔憂。《體壇周報》的標題可謂惟妙惟肖。

《體壇周報》新聞標題語言規范問題的深思

現代體育報道手法呈現多元、大膽越位、有趣、娛樂化的趨勢。但是在這種總體趨勢當中，在一些體育專業媒體中確實存在“庸俗”、“低俗”的不良語言傾向。很多讀者喜歡讀《體壇周報》，是因為它的專業、因為實力。不過《體壇周報》的某些標題也存在著一些問題。用語鄙俗，帶有明顯色情化傾向是《體壇周報》亟待解決的問題。如《皇馬撩動中國足球G點》的文章，且不看內容，眼觸標題已經讓許多讀者覺得憤怒。該作者以此為題，是想說明西班牙足球豪門皇家馬德里的中國之行給中國足球、中國球市帶來了興奮的氣氛。然而這區區百字文章，卻讓很多讀者對此有些議論。總之，新聞媒體承擔著自覺維護祖國語言文字純潔健康的責任。當前讀者群存在較大的文化差異，文化素養有待提高，語言文字規范意識亟待加強。作為影響極為廣泛的《體壇周報》也應義不容辭地努力營造規范、文明、健康的語言環境，帶動全體社會成員一起做好語言文字規范工作。

結 語

隨著社會的不斷發展和科技進步，新聞標題日益傾向于通俗化、大眾化。更具吸引力、感染力和沖擊力。而提高和增強《體壇周報》新聞標題的沖擊力、吸引力和感染力，就必須遵循有中生新、新中出奇的基本原則。然而我們在不斷追求報紙新聞標題的語言魅力的同時，也應看到它存在的問題：為了迎合讀者，搶抓所謂的市場“賣點”新聞，往往忘卻媒體的社會責任，淡化媒體屬性，因而偏離正確的輿論導向。正因為新聞標題在吸引受眾注意力、營造讀報興奮點、爭奪受眾必讀率等方面發揮著前所未有的作用，所以我們更應關注并研究“讀題時代”，同時對于我們新聞觀念的更新、新聞業務的創新具有重要的實踐意義。