廣東報業的報網互動

摘要：報網互動是指報紙與網站作為兩個相對獨立的媒介系統進行的相互聯系與作用，報網在融合中形成一個功能大大超過獨立的報或網的功能相輔、價值相補的新的系統。廣東發達的報業在當前的媒體實踐中充當了報網互動的先行者之一。本文試圖通過分析廣東報業報網的互動，探索報網互動的現實狀況、發展前景和趨勢。

關鍵詞：報網互動 廣東報業 媒體實踐

隨著新傳播技術的發展，傳統媒體在思考如何才能更好地吸收新媒體的優勢，改變傳播模式，適應新的傳媒競爭，報網互動這一概念便應運而生。2006年，北京千龍網被北京青年報社兼并，中安網并入了安徽日報報業集團，成立中安在線，新桂網也被廣西日報報業集團兼并，湖南的紅網與瀟湘晨報合并，一系列大動作標志著一場叫“報網互動”的主題運動在蔓延。廣東作為傳統媒體發達的地區，實行報網互動過程中有不少特點，可以作為整個中國報網互動的縮影，也可以成為探索報網互動前景和趨勢的一個基礎和參照。

廣東報網互動的模式

關于報網互動的模式，本文偏向從實踐的微觀角度來闡述廣東報業的報網互動模式。將其分成以下五種模式：

博客應用型。主要是指傳統媒體在博客時代傳播新聞。廣東報業的實踐早就體現了這一點。現在，活躍在廣東傳統媒體上的記者編輯幾乎都有自己的網上博客，可以即時地公布新聞、發表觀點。普通公民也可以通過自己的私人博客顯示新聞線索，供媒體人按圖索驥。

論壇應用型。論壇是一種即時傳播的網絡工具，廣東報業充分利用網站的論壇和讀者以及網友交流溝通新聞信息。通過論壇搜集潛在的新聞線索，通過論壇發動新聞焦點大討論。并且將網上的反饋作為報紙發布的新聞的后續報道。南方日報傳媒集團擁有南方論壇，廣州日報報業集團推出大洋論壇，都是實施報網互動實踐的方式。

報紙網絡版。這是報網互動中極其常見的一種形式。《廣州日報》從1995年12月開始擁有自己的電子版。成為全國率先觸網的媒體。到現在，廣東幾乎所有公開發行的報紙都擁有自己的網絡版。網絡版作為報紙內容的復制形式，可以打破傳統紙媒空間地理位置的限制，很多關心該份紙媒的境外讀者可以通過方便快捷的網絡獲得新聞。廣東是全國有名的僑省，長期居住在國外的華人華僑就是通過報紙網絡版看到祖國和家鄉的新聞報道的。

門戶新聞網站型。廣東報業的門戶新聞網站近些年來風頭漸起，在加大網站影響力建設方面向搜狐、新浪等大型綜合性商業網站看齊。傳統媒體的公信力和權威性為其門戶網站的新聞質量打上可靠的保證，成為品牌延伸中最好的一個范例。廣州日報報業集團的大洋網在廣東報業報網互動中是一個突出的例子。這個網站不僅僅擁有海量的新聞信息，包括新聞頭條、政務信息、大洋專題、廣州新聞、熱點新聞等眾多欄目，而且頻頻通過集團內部的改革創新，創造出廣州日報滾動新聞、報網直播室等欄目，深化了報網互動的內涵，為報業的發展注入了新的活力。

多媒體運用型。報網互動延伸出的多媒體領域令新聞具備更豐富的展現形式，音頻、視頻、flash等形式大大拓展了報網互動空間。廣州日報報業集團是全國第一家試水報網互動視頻新聞的媒體。2007年6月21日在報道廣東九江大橋事件時，《沙船撞橋事故·親歷》專版上，一則《河南老鄉：“俺最相信(廣州日報)記者”》的醒目頭條新聞，對兩位河南老鄉救人的心路歷程進行了追蹤報道。在該頭條標題的右邊。有一行令人注目的黑體字：“讀者可在大洋網(www.dayoo.com)上觀看《廣州日報》記者采訪兩位河南老鄉的視頻新聞。”此后其他媒體紛紛仿效。

廣東報業報網互動的現狀

廣東報業在報網互動方面的成績有目共睹。從廣東報業進軍網絡的現狀來看，目前，南方報業傳媒集團旗下有南方網、南方報業網、奧一網等三大網站，而且南都數字報業網已經上線。南方周末報系和21世紀經濟報道報系也都建立了自己的網站：廣州日報報業集團旗下有大洋網和VRHR求職廣場網兩個網站，而且《廣州日報》下設了滾動新聞部，并在廣東省九江大橋事件中進行了第一次報網互動的滾動報道；羊城晚報報業集團旗下有金羊網：深圳報業集團旗下有深圳報業網；其他的報業企業也都有自己的報業網。這里以南方報業集團和廣州日報報業集團的報網互動作為代表闡述。

南方報業集團的報網互動。南方報業旗下有13大報紙、9大網站，集團網站群包括南方網、奧運報道網、奧一網、南方報網、南方雜志、南都網、21世紀網、南方周末網和南方農村報網。其中，以南方報業旗下傳統報紙為名的網站充當的是報紙網絡版的功能，而前三家網站則充分顯示出報網互動的具體優勢所在。《南方都市報》的奧一網，作為中國第一家Web2.0新聞互動網站，在“報網互動”領域進行了全面而空前的探索。據統計：2006年總共有200多件發端于奧-網的事件(人物或策劃)，成為《南方都市報》的報道對象，見報總面積接近100個版。來源于奧-網的網絡新聞素材已經成為《南方都市報》克敵制勝的大法寶。除新聞互動外，奧-網在廣告、發行、活動等方面都與《南方都市報》形成了良好的互動關系：《南方都市報》的重大活動一般都會找奧-網來做現場直播。2006年11月建成的南都讀者會網羅南都報紙、網絡、手機三個終端讀者，讀者可以參與編讀往來、發行投訴、辦報建議等。讀者的評報精華每天都刊登在《南方都市報》上，僅2007年《南方都市報》就通過奧——網爆料熱線獲得十多萬條新聞報料。

南方報網(www.nfdaily.cn)在2008年2月28日正式上線，宣布《南方日報》在數字化領域不再缺位。網站建成時主要包括三大塊內容：一是數字報。即數字化的原版報紙。實現全國甚至全球讀者對報紙的零距離閱讀；二是滾動報道，為網上讀者提供權威、即時的信息；三是熱點專題，打造網絡新型深度報道。報網互動將傳統媒體影響力向新媒體領域延伸，把無法在報紙上體現的即時性前移。全方位滿足了不同讀者的需求。

廣州日報報業集團的報網互動。從1995年12月開始，《廣州日報》的電子版就在全國的新聞媒體當中率先觸網，近兩年來集團加快了傳統媒體和新媒體融合的步伐，報網互動繼續深化。2006年4月份。集團大洋網推出了《廣州日報》數字報紙，在網絡上用圖文展現原汁原味的《廣州日報》。2007年8月在國內最早推出融入了視頻、音頻功能的《廣州日報》數字報紙，其后不久又推出了全新的《廣州日報》多媒體數字報紙，一年多的時間中，僅大洋網平臺上的《廣州日報》數字報紙已經經歷了三個階段。每次的技術創新都給讀者更加人性化的閱讀體驗。

《廣州日報》滾動新聞部的成立，以及以報業為依托的視頻新聞的出現，使報網互動的新形式在中國媒體上嶄露頭角。2007年6月，廣州日報在報道廣東九江大橋沙船撞橋橋面坍塌事故時采用視頻新聞的形式并大獲成功，在這次報道中《廣州日報》成立了滾動新聞部。這一部門的成立體現了報網一體化的思路，圖片、視頻、音頻一體化。新聞技術的整合性使得集團在這一戰役中取得制高點。

大洋網積極推動報網互動的創新舉措則是依靠“欄目”取勝的戰略。2006年至今，太洋網依托《廣州日報》報紙資源先后開設了“名記專家在線”、“大洋面對面”、“大洋幫幫”等新欄目。而與此同時，《廣州目報》也推出了“網事悠悠”、“讀者速遞”等版面和“大洋評報欄”等一系列品牌欄目。2008年6月底的改版中，大洋網依托《廣州日報》作為，廣州市委機關報的強大公信力，在新版中新建“政務頻道”，可為廣州市民提供全面的辦事指南。該頻道還設立“民意直通車”、“百姓呼聲”等民生欄目，為廣州市各政府部門和市民網友提供順暢的淘通、交流平臺。

廣東報業報網互動的前景展望

《全國報紙出版業“十一五”發展綱要(2006-2010)》提出，報紙出版業發展主要目標之一就是發展數字報業。業界普遍認為。從報紙網絡版的經營傲起，加強報網互動，是實現我國報業從紙媒向數字報業平滑過渡的基本路徑。在這樣的大形勢下，紙媒發達的廣東，報網互動有著廣闊的發展前景。

作為結合報紙和網絡的長處而彌補短處的報網互動模式，本身是建立在網絡媒體和傳統媒體自身的優勢之上的，因此，從某種程度上說報業的報網互動階段是結合傳統媒體的優勢，在此基礎上依靠網絡媒體的新平臺和操作理念升級換代的媒體形式。廣東報業報網互動的前景必然是：依托現有發達的傳統媒體價值理念、新聞運作、價值形式，在此基礎上深化與網絡的互動。達到傳統媒介價值要素與新技術的良好對接。

新聞時效性、豐富性與深度報道、公信力對接。在傳統媒體只能一日一報的制約下，報紙網絡版和報業網站實現新聞的迅速更新，使對事件感興趣的讀者能夠即時跟進，打破了紙質媒體的時空局限。這一報道方式將在日后更加強化。廣東報業從《廣州日報》建立滾動新聞部以來，越來越加大對滾動新聞的重視。從傳統媒體這一塊而言，網絡新技術的介入促使信息流通速度極大加快，也將促使傳統媒體在深度報道和專題策劃方面的功能更加強化。一份報紙擁有具備迅速報道能力的網站后。不會滿足予自己的報道內容只是簡單網絡消息的重復。它將更努力地理順重點新聞，進行精心的新聞策劃，來彌補網站新聞的雜亂和零散，并通過深入挖掘新聞事實來彌補網站新聞的淺顯和片面，以此達到報網互動的良性循環。網絡媒體在事件進程中將起著最重要的作用。其表現在：對前期報紙和網絡媒體的報道系統梳理，防止新聞的碎片化，比如做網絡專題；從歷史或者社會學的角度來對新聞挖掘出新的深度。新聞策劃變得非常重要，重視新聞策劃也將成為成功作出報網互動好新聞的另一個發展趨勢。這樣的報網互動模式將使傳統媒體的價值深化，公信力和影響力在原有基礎上繼續增強。而這種改變將促進報紙網絡形式美譽度的提升。

報網互動將加大編讀五動力度，拓展輿論空間。新技術的互動平臺為傳統報紙傳播的單向性提供了關鍵性的變革，媒體和受眾之間擁有一條溝通的直線。傳播方式由單向轉為雙向。無論是在拓展輿論空間還是革新新聞操作、促進編讀間聯系方面都起到了很好的作用。受眾通過傳統媒體的爆料熱線、網絡的網上論壇、聊天室、互動網站媒體小組等方式進行聊天和跟帖，提供和追蹤新聞信息。受眾通過網上答題和選擇更好的新聞，參與新聞調查和新聞采編等，新聞和大眾的關系更近了。

《廣州日報》2007年4月10日“導讀與索引”封2版刊登《今天14時開聊“最牛釘子戶”》的消息，就是報網互動實現聊天的一個形式。報紙和大洋網合作。邀請參與“史上最牛釘子戶”報道的記者、編輯與讀者交流新聞背后的故事。而無獨有偶，就在該新聞刊登的前一天，報社12位記者編輯走進大洋網“報網直播室”，就楊麗娟追星事件暢談新聞背后的故事。如果讀者對新聞事件有任何想發表的意見、感受或疑問，都可以登錄大洋網，加入由一線記者編輯組成的“報網直播室”。這種做法更快、更深、更廣地剖析了社會熱點問題，同時也拓展了輿論空間。

報網互動將走向報網一體化和報網融合。報網互動形式不斷深化以后，報網之間的聯系還將繼續緊密、繼續深化。報網一體化和報網融合將是廣東報業報網互動的趨勢之一。《廣州日報》和大洋網的報網合作可以看做是這種趨勢的一個表現。在2008年6月30日大洋網一次改版中，除了加強《廣州日報》滾動新聞的時效性及信息量外，還增加了“《廣州日報》天天評”、“網上報料給日報”、“《廣州日報》讀編往來”、“網上給《廣州日報》糾錯與建議”、“廣州日報記者博客”等與《廣州日報》緊密互動的新欄目，更加拉近了《廣州日報》和網友的距離。隨著廣東報業報網互動的不斷深化，更多前景和趨勢將會顯現。