四大媒體對金融危機的報道策略

在全球性重大事件中，承擔著對外傳播功能的主流媒體，對重大國際新聞事件的報道，最能體現一個國家參與國際事務的能力和在國際上的地位。人民日報海外版、新華社、中國國際廣播電臺、CCTV-4頻道，這四大媒體承擔著對外傳播的功能，分析這四大媒體對于本次國際金融危機的報道，可以一窺宣傳策略對于外宣媒體的重要性。

一、全球視角

外宣媒體在對金融危機進行報道時以全球視角，面向世界傳遞信息。人民日報海外版、新華社、中央電視臺國際頻道、中國國際廣播電臺等對金融危機進行報道，不僅傳播金融危機如何發生，還剖析金融危機爆發的深層原因。闡釋其對世界發展帶來的影響，分析其利弊，并預測未來的經濟走勢。報道不是局限于傳遞信息，還體現出一種傾向，引導國際輿論，呼吁全世界聯合起來，以飽滿的信心克服危機。

二、全面細致，形成體系

金融危機是一個復雜的議題，外宣媒體圍繞金融危機展開多角度詮釋，使世界全面了解金融危機。

1 關于金融危機本身的報道

傳播信息是媒體最基本的社會功能，在金融危機爆發的最初階段，各大外宣媒體主要報道都交代了金融危機在世界范圍的表現、各國的應對政策等基本情況。

2 對金融危機的深入解讀 在對金融危機的報道中，外宣媒體更加注意宣傳專家的觀點。2009年2月11日人民日報海外版發表《全球金融危機何時現曙光》一文，主要內容是專家對國際金融危機的解讀，解答它正處在一個怎樣的階段、何時結束、今年全球經濟形勢如何、怎樣評價當前各國的經濟救助措施等問題。還發表了《我們如何吸取金融危機教訓?》、《金融危機兩面看》等一系列解讀性質的報道。總結金融危機帶來的教訓，客觀分析其帶來的有利因素。

3 我國應對金融危機的舉措和成效

我國積極應對全球金融危機，在實施的舉措和取得成效方面，外宣媒體的報道主要涉及國家、地方、企業、個人四個層面。一是國家層面實行的政策調控、大規模的財政投資激勵對經濟增長的帶動、我國社會主義市場經濟體制帶來的優越性、國有骨干企業的社會責任機制等；二是地方開展的好的活動，出臺的政策等，比如人民日報海外版在2008年12月10日發表的《金融危機給廣東上了生動一課》，通過報道廣東省進行產業結構調整，提升科技創新能力，指明科技創新、結構調整是回避金融危機的一項有力措施；三是展現我國企業在國際性金融危機中承擔了更多的社會責任。樹立我國負責任大國的國家形象。大型國有企業，是國民經濟的中堅，在資源能源、新技術、金融等行業發揮了主導作用，率先垂范承擔社會責任；對于應對金融危機方面取得的成就，中國國際廣播電臺國際在線于2008年11月28日發表《全球金融危機至中企伸手援助時》，報道了中國外資最密集的江蘇昆山市，每一個黨組織保一家企業，結果沒有一家外資企業關停；四是從民生角度，通過普通公民的生活變遷反應金融危機的影響，引導我們對克服金融危機充滿信心。2008年12月10日，新華社對外部播發英文特稿《金融危機下中國拾荒者面臨破產危機》，以兩個小人物的生活變故為切入點，通過金融危機對他們生活的沖擊，來展現金融危機在全國的影響，可謂“以小見大”。

4 文化報道和政治報道 以上側重談的是外宣媒體圍繞金融危機開展的經濟報道，與之相呼應的是，外宣媒介離不開以維護穩定、塑造國家形象為重點的政治報道和以提高“軟實力”為重點的文化報道。

三、形式多樣，跨媒體互動

不同的媒體在對金融危機進行密集報道時，因各自不同的媒介形態、內容定位等所限，所提供的報道帶有各自的特點。但是這次是中國媒體第一次面對—個世界性的金融危機，各種媒介聯動現象明顯。 首先，在金融危機報道中，外宣媒體呈現出網絡化報道態勢。報紙、廣播、電視、互聯網，各自發揮著不同的優勢，而且紙媒、廣電媒體都有自己的網絡版，報網融合、臺網融合，立體式報道體系對海內外提供海量信息，滿足了國外讀者的不同閱讀需求。在危機報道中，網媒作用突出，紙媒、廣播電視的信息，在網絡上也能及時看到，讀者參與其中，表達自己的見解。給了網民立體化的信息和解讀，使網絡媒體的權威性逐漸得到認可。 其次，針對金融危機這一重大新聞事件，專題報道、特別報道成為報道的常用手段，短時間內利用大規模的版面和持續很長的時間進行連續報道。在此，網絡媒體的深度報道功能日益強大。由于網絡幾乎沒有版面限制，深度報道、專題報道操作容易實現，而且網絡能匯集各種信息，其深度報道稱得上是立體全景式報道，更具有規模性和可讀性，其無限復制性使得傳播更廣泛。 再次，深度訪談成為媒體對金融危機進行解讀最常用的報道方式。這是由于金融危機專業性極強，而媒體報道不僅要傳遞信息，還要進行輿論引導，尤其是外宣媒體，對外傳播代表著國家形象，這樣只有權威人士、專家對其進行解讀才有更高的可信性。 對外報道在取得成就的同時，也存在一些不足。對外傳播首先應該力圖融入讀者群體所在的區域，做到“入鄉隨俗”。外宣媒體的傳播理應做到，與當地受眾的文化背景、信息需求、生活規律、收視習慣相接軌，增強節目的針對性和適應性。有些電視、廣播節目忽視了海外受眾的閱讀習慣和文化差異，語速過決，結果“傳而不通”，達不到預期的傳播效果。少數幾家紙媒的報道為追求工整往往顯得因形害意，犧牲了標題有效提示新聞內容的重要作用。對于電臺媒體來說，故事性和趣味性是吸引海外讀者的重要途徑，廣播節目除采用講故事的方式外，還應積極搜索“借船出海”，借助網絡等方式擴大節目收聽范圍，提高節目在海外的影響。 總之，媒體報道是展示國家形象的窗口，我國外宣媒體在金融危機中的表現，為展現國家成就、提升國家形象起到至關重要的作用。我國的對外傳播正在積極探索新的路子，在重大國際事務中扮演重要角色，逐步實現在國際社會的話語權。

(作者嚴冰系人民日報海外版高級記者、記者部副主任；孔俊彬系北京師范大學研究生)

【短訊】

上海世博會多文種多媒體官方電子雜志推出

2010年上海世博會多文種多媒體官方電子雜志——《城市之光》(eharm of a City)近日正式與全球網友見面。

多語種的《城市之光》緊扣上海世博會“城市，讓生活更美好”的主題，匯集海量高清圖片、權威視頻和精美文字，從城市故事、數字聲音、新聞動態、場館介紹、嘉賓訪談、海內外評論、史料博覽等角度，將上海世博會的全景呈獻給全球受眾，努力打造一系列“城市建設提升人類幸福”的經典范例。在上海世博會籌備和舉辦期間，雜志將分別以月刊和雙周刊的形式陸續推出。目前，網民可以閱讀中文、英文和法文三個文種的雜志。

來源：國際在線

責編：譚 震