海峽兩岸廣播聯(lián)盟協(xié)作新跨越

2010年春節(jié)(除夕至元宵節(jié))，海峽兩岸50家廣播電臺(tái)(臺(tái)灣36家，大陸14家)每天共同播出福建東南廣播公司制作的“春節(jié)大聯(lián)播”118個(gè)節(jié)目單元。至此的連續(xù)四年中，已在臺(tái)灣島內(nèi)共播出460期4600分鐘節(jié)目，在海峽兩岸產(chǎn)生了廣泛影響。

一、搭建平臺(tái)、持續(xù)運(yùn)作，有效突破

東南廣播電臺(tái)是福建省專(zhuān)業(yè)從事對(duì)臺(tái)宣傳的廣播頻道。在省委宣傳部、省委外宣辦和廣電集團(tuán)支持指導(dǎo)下，東南廣播公司在加強(qiáng)閩臺(tái)廣播聯(lián)盟協(xié)作上積極作為，建立合作機(jī)制，持續(xù)不斷運(yùn)作。2006年底，他們借主辦“華東電臺(tái)春節(jié)大聯(lián)播會(huì)議”之機(jī)，有意識(shí)地邀請(qǐng)臺(tái)灣中功率調(diào)頻廣播電臺(tái)協(xié)會(huì)和部分島內(nèi)電臺(tái)參與春節(jié)大聯(lián)播活動(dòng)。雙方商定，從2007年春節(jié)開(kāi)始，高雄港都電臺(tái)、臺(tái)灣快樂(lè)聯(lián)播網(wǎng)、臺(tái)北人人電臺(tái)等十多家島內(nèi)廣播電臺(tái)，分別播出由東南廣播公司和山東、江蘇、安徽、上海、江西、浙江電臺(tái)制作的春節(jié)文藝特別節(jié)目。內(nèi)地廣播文藝節(jié)目以整體組合的形式入島，通過(guò)臺(tái)灣電臺(tái)向島內(nèi)民眾播出，實(shí)現(xiàn)了廣播入島傳播的一個(gè)重要突破。

2008年與2009年春節(jié)期間，東南廣播公司又連續(xù)策劃兩岸電臺(tái)春節(jié)文藝聯(lián)播，制作了《正月點(diǎn)燈紅——旅游我最大》春節(jié)特別節(jié)目，系列節(jié)目從初一到十五每天播出十分鐘，在臺(tái)灣26家電臺(tái)播出。2010年春節(jié)期間，兩岸電臺(tái)一共制作了118個(gè)節(jié)目單元(其中大陸電臺(tái)92個(gè)，臺(tái)灣電臺(tái)26個(gè))，所有節(jié)目均由東南廣播公司匯總并統(tǒng)一編輯、包裝之后，交由臺(tái)灣也是行銷(xiāo)公司和中光公司，以及大陸各協(xié)作電臺(tái)同時(shí)播出。許多觀眾一談起廣播節(jié)目，就如數(shù)家珍地談?wù)撈稹按汗?jié)聯(lián)播”和“旅游我最大”，使得這一平臺(tái)穩(wěn)固地成功搭建。

二、打造品牌、集合入島。展示作為

東南廣播公司把打造品牌當(dāng)作長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)。他們從2008年5月開(kāi)始，同臺(tái)灣也是行銷(xiāo)公司合作，由該公司代表臺(tái)灣26家廣播電臺(tái)聯(lián)盟，同東南廣播公司簽訂長(zhǎng)期合作協(xié)議:采用集群組合節(jié)目入島的方式，由東南廣播公司聯(lián)合大陸部分電臺(tái)，制作歡樂(lè)、喜慶、祥和的春節(jié)聯(lián)播專(zhuān)題節(jié)目，也是行銷(xiāo)有限公司負(fù)責(zé)向臺(tái)灣島內(nèi)26家廣播電臺(tái)同時(shí)播出。臺(tái)灣26家協(xié)作電臺(tái)中，普通話(huà)電臺(tái)14家、閩南語(yǔ)電臺(tái)12家。

這些電臺(tái)遍及臺(tái)灣本島和離島(金、馬、澎)，既有面對(duì)城市白領(lǐng)、學(xué)生的臺(tái)北人人廣播電臺(tái)、全景廣播電臺(tái)和高雄港都電臺(tái)、桃竹苗地區(qū)的新聲電臺(tái)、正義廣播;也有以本土農(nóng)民、勞工為主要收聽(tīng)對(duì)象的神農(nóng)電臺(tái)、青山電臺(tái)、姐妹電臺(tái);還有在臺(tái)灣中南部民眾中有相當(dāng)影響力的快樂(lè)電臺(tái)、古都電臺(tái)、領(lǐng)袖電臺(tái)。節(jié)目用臺(tái)灣民眾普遍接受的自然語(yǔ)(普通話(huà)和閩南話(huà)自然混合)播講，以體驗(yàn)、休閑式風(fēng)格，向臺(tái)灣聽(tīng)眾介紹大陸的自然風(fēng)光、風(fēng)土人情、文化背景，每期10分鐘，400多期節(jié)目均覆蓋臺(tái)灣全島，以及金門(mén)、馬祖、澎湖，受眾面積擴(kuò)大，影響力持續(xù)放大。

考慮到春節(jié)聯(lián)播節(jié)目只有新春佳節(jié)的半個(gè)月時(shí)間，東南廣播公司同也是行銷(xiāo)公司再度聯(lián)手合作，決定打造《旅游我最大》這一新的品牌欄目。他們?cè)谥谱魃铣浞挚紤]到臺(tái)灣聽(tīng)眾的收聽(tīng)習(xí)慣，以?xún)?nèi)容選材上更新穎、形式上更活潑、用語(yǔ)上更時(shí)尚的特色，確定該品牌欄目的基調(diào)和風(fēng)格。開(kāi)播后臺(tái)灣各家電臺(tái)給予了很好評(píng)價(jià)，也受到臺(tái)灣聽(tīng)眾的歡迎。2009年3月，《旅游我最大》節(jié)目組抵江西三清山采風(fēng)時(shí)，巧遇十幾位臺(tái)灣游客，其中多位在島內(nèi)收聽(tīng)過(guò)《旅游我最大》節(jié)目，當(dāng)他們得知平日只聞其聲不見(jiàn)其人的《旅游我最大》主持人就在眼前時(shí)，驚喜連連，紛紛要求與主持人合影。

臺(tái)灣宜蘭中山電臺(tái)2008年并未列入《旅游我最大》協(xié)作臺(tái)，該電臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)余玫得知相關(guān)信息后，主動(dòng)要求參與播出。據(jù)她介紹，剛播出《旅游我最大》節(jié)目時(shí)，有聽(tīng)眾直接打電話(huà)質(zhì)疑，稱(chēng)中山電臺(tái)是否被大陸征服?到臺(tái)來(lái)搞“統(tǒng)戰(zhàn)”?表現(xiàn)出很強(qiáng)的抵觸情緒。沒(méi)過(guò)多久，電臺(tái)專(zhuān)程對(duì)該聽(tīng)眾作回訪，耐心解說(shuō)《旅游我最大》欄目的特性、基調(diào)、品位，宜蘭聽(tīng)眾很快消除抵觸情緒。他們?cè)铰?tīng)越愛(ài)聽(tīng)，專(zhuān)門(mén)有人打電話(huà)到欄目組，稱(chēng)《旅游我最大》節(jié)目十分鐘太短，最好能長(zhǎng)一些。可見(jiàn)，一檔看似普通的旅游節(jié)目，對(duì)普通臺(tái)灣聽(tīng)眾的影響，的確在起著潛移默化的作用。

三、廣播網(wǎng)絡(luò)、結(jié)盟覆蓋，不斷創(chuàng)新

臺(tái)灣上網(wǎng)人數(shù)超七成，臺(tái)灣民眾上網(wǎng)時(shí)間居世界第一。辦好廣播網(wǎng)站，形成廣播與網(wǎng)絡(luò)聯(lián)盟聯(lián)動(dòng)，可以實(shí)現(xiàn)更有效的立體化入島宣傳。東南廣播公司早在1999年就在國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)上建立主頁(yè)。從2009年元月開(kāi)始，東南廣播公司在“先行先試”上做文章，單獨(dú)租用服務(wù)器，對(duì)原有網(wǎng)站進(jìn)行全新改版，創(chuàng)辦了“東南在線網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)了在線即時(shí)收聽(tīng)585節(jié)目，網(wǎng)友和聽(tīng)眾可同時(shí)進(jìn)行廣播節(jié)目音頻點(diǎn)播、下載，還增加了網(wǎng)站的互動(dòng)內(nèi)容，主持人和聽(tīng)友可就廣播內(nèi)容開(kāi)展線上交流。

臺(tái)中市民吳沐華收聽(tīng)了東南廣播“唐風(fēng)宋韻”專(zhuān)題中的“福州評(píng)話(huà)”后，讓他想起父親吳老先生的閩南話(huà)說(shuō)書(shū)——閩南講古。他托人專(zhuān)程把吳老先生閩南講古的資料送到東南廣播公司，期待海峽兩岸廣播節(jié)目的交流。

為擴(kuò)大《旅游我最大》節(jié)目的影響，臺(tái)灣合作方——也是行銷(xiāo)公司創(chuàng)建了《旅游我最大》網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)業(yè)電臺(tái)。該網(wǎng)站全方位介紹東南廣播公司及《旅游我最大》的主持人，設(shè)立了在線收聽(tīng)和《旅游我最大》相關(guān)的文字、圖片、視頻欄目，以及與聽(tīng)眾互動(dòng)問(wèn)題的討論和收聽(tīng)調(diào)查等方面的內(nèi)容。臺(tái)灣“快樂(lè)聯(lián)播網(wǎng)”也在首頁(yè)開(kāi)設(shè)了《旅游我最大》專(zhuān)欄，點(diǎn)擊進(jìn)入該專(zhuān)欄，可隨時(shí)收聽(tīng)最新10期的《旅游我最大》節(jié)目?jī)?nèi)容，使得這一品牌欄目的效應(yīng)在島內(nèi)不斷擴(kuò)大。

如今，網(wǎng)絡(luò)給兩岸群眾的交流帶來(lái)了前所未有的方便和快捷。《旅游我最大》的主持人也通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)結(jié)交了多位臺(tái)灣聽(tīng)友，并經(jīng)常與聽(tīng)友進(jìn)行交流與互動(dòng)。主持人陳真(播音名:小真真)還在網(wǎng)上建立了“臺(tái)灣聽(tīng)友群”，征集熱心的臺(tái)灣聽(tīng)友的意見(jiàn)和建議。很多聽(tīng)眾反饋、兌，通過(guò)收聽(tīng)《旅游我最大》對(duì)大陸有了更多的認(rèn)識(shí)和了解。

桃園的許世銘通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電臺(tái)收聽(tīng)小真真的節(jié)目留下的評(píng)價(jià)是，“這個(gè)小女孩很可愛(ài)，節(jié)目播的還不錯(cuò)，‘俗而有力’”。他解釋?zhuān)f(shuō)的“俗”是褒義的。他說(shuō)，主持人能把文化類(lèi)的東西用自己特殊的表達(dá)方式通俗化，讓人容易接受，是需要功力的。

東南廣播公司通過(guò)吸納臺(tái)灣聽(tīng)眾網(wǎng)友的意見(jiàn)，對(duì)節(jié)目進(jìn)行改進(jìn)和擴(kuò)充，研究出適合臺(tái)灣聽(tīng)眾網(wǎng)友的節(jié)目?jī)?nèi)容和風(fēng)格、形態(tài)，注入審美元素和人文關(guān)懷，提高了收聽(tīng)率和網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率，擴(kuò)大了立體傳播效果。

責(zé)編:譚震