超級(jí)暢銷書拉動(dòng)市場(chǎng)

12月的圖書零售市場(chǎng)，不出意外地開(kāi)始擺脫11月的低迷，漸漸回暖。開(kāi)卷公司的零售市場(chǎng)分析報(bào)告表明:12月開(kāi)卷綜合指數(shù)為264.82，比11月上漲 14.22點(diǎn)，環(huán)比上升5.67%，同比上升14.12%。與上月相比，本月全國(guó)9個(gè)主要細(xì)分市場(chǎng)(文學(xué)、經(jīng)管、教輔、少兒、法律、英語(yǔ)、醫(yī)學(xué)、生活、計(jì)算機(jī))中，除教輔和英語(yǔ)外均表現(xiàn)為環(huán)比上升。與上月相比，全國(guó)五大地區(qū)圖書零售市場(chǎng)中，除東北地區(qū)外均表現(xiàn)為環(huán)比上升。與去年同期相比，東北地區(qū)同比下降，其余四大地區(qū)均表現(xiàn)為同比上升。

12月圖書市場(chǎng)的回暖，一方面源于超級(jí)暢銷書的強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)，另一方面還在于書店經(jīng)歷了11月的盤存調(diào)整后，開(kāi)始通過(guò)零售端的營(yíng)銷活動(dòng)，逐步發(fā)力。

《失落的秘符》:超級(jí)暢銷書席卷大陸

縱觀各地圖書銷售排行榜，超級(jí)作者，超級(jí)暢銷書對(duì)市場(chǎng)刺激和強(qiáng)勢(shì)拉動(dòng)顯而易見(jiàn)。

2009年全球超級(jí)暢銷書，丹·布朗的《失落的秘符》終于在平安夜登陸中國(guó)。《失落的秘符》在美國(guó)上市第一周銷售突破200萬(wàn)冊(cè)，它在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)同樣沒(méi)有讓人失望:短短一周，《失落的秘符》便登上各大書城銷售排行榜的三甲之列;兩周，全國(guó)銷售突破40萬(wàn)冊(cè)。繼《達(dá)芬奇密碼》、《天使與魔鬼》之后，丹·布朗再度成為市場(chǎng)春藥，掀起強(qiáng)勁的銷售高潮。

丹·布朗小說(shuō)的流行，一方面在于它精妙地講述種種關(guān)于西方宗教、哲學(xué)的常識(shí)與懸秘，極大地豐富了讀者視野;另一方面小說(shuō)總是在探討從古希臘以來(lái)西方文學(xué)一直在討論的“崇高與渺小”的主題，這使得丹·布朗的小說(shuō)，在耐讀的同時(shí)，又具有某種崇高的指向。

《失落的秘符》顯然將丹·布朗這一傳統(tǒng)發(fā)揮到了極致。書中涵蓋了大量與西方神秘主義有關(guān)的現(xiàn)象——煉金術(shù)、占星術(shù)、字謎等等。而謎底更具有象征意義，指向猶太基督教更重要的文化載體——《圣經(jīng)》。書中對(duì)于人類靈魂問(wèn)題的探討與反思，使得丹·布朗小說(shuō)具有了世界性意義，從而風(fēng)靡全球。

在暢銷書榜上，另一超級(jí)之作，當(dāng)數(shù)郭敬明的《小時(shí)代2.0虛銅時(shí)代》。它剛一推出，便輕而易舉地引起千千萬(wàn)萬(wàn)青春讀者的風(fēng)魔和瘋狂追逐。在各大書城的銷售排行榜前列，都能發(fā)現(xiàn) 《小時(shí)代2.0虛銅時(shí)代》的身影。雖然小說(shuō)本身并不精彩，文本上也沒(méi)有當(dāng)年《夢(mèng)里花落知多少》的驚艷，但偶像派作品的市場(chǎng)價(jià)值顯然不能從文本的角度進(jìn)行單純的分析與解讀。畢竟，人們?cè)谧分鹋枷竦耐瑫r(shí)，總是在毫無(wú)理性地消費(fèi)著偶像。作為時(shí)代青春、時(shí)尚的代言人，郭偶像的市場(chǎng)效應(yīng)如此之大，讓人瞠舌。然而，這是一個(gè)偶像風(fēng)起云涌，潮起潮落的時(shí)代。當(dāng)偶像不斷透支才華，文本漸漸失去魔力時(shí)，你有理由擔(dān)心，這個(gè)已經(jīng)持續(xù)了八年的暢銷神話總有一天會(huì)走向終結(jié)。

同樣是春春讀物，九夜茴《初戀愛(ài)》以黑馬的姿態(tài)成為北京圖書大廈12月的銷售冠軍，跌破了很多人的眼鏡。事實(shí)上，這部極具純凈之美的愛(ài)情小說(shuō)與11月風(fēng)靡全國(guó)的《蝸居》無(wú)異于“硬幣的兩面”。如果說(shuō)《蝸居》讓讀者感受到社會(huì)的功利、世俗與冷酷，那《初戀愛(ài)》則以一種特別的溫情，讓人們感覺(jué)到這個(gè)世界依然有很多的美好，值得記憶和追尋。《初戀愛(ài)》的出版，恰到好處地彌補(bǔ)了讀者“蝸居時(shí)代”的內(nèi)心缺失，引起人們普遍性的內(nèi)心回響。此外，《初戀愛(ài)》的成功很大程度上也源于出版方的營(yíng)銷造勢(shì)。自圖書上市以來(lái)，北京圖書大廈便在一到三層顯要位置，樹立起了三棵《初戀愛(ài)》新年許愿樹，讀者紛紛填寫祝福卡，反響熱烈。在簽售現(xiàn)場(chǎng)，九夜茴與黃磊、張一白、張?jiān)缺娂钨e一起填寫許愿卡，掛在《初戀愛(ài)》新年許愿樹上，分享新年愛(ài)的祝福，并由此拉開(kāi)《初戀愛(ài)》新年許愿樹全國(guó)書店推廣計(jì)劃。

《壹百度》:大道至簡(jiǎn)，道不遠(yuǎn)人

搜索引擎的故事，最近特別多。先是百度遭遇黑客攻擊，而后google高管表態(tài)“不打算在中國(guó)玩了”，引起軒然大波，一度無(wú)法打開(kāi)網(wǎng)頁(yè)。事實(shí)上，搜索已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)生活最重要的一部分，你無(wú)法想象，在信息的汪洋大海里，離開(kāi)了搜索的互聯(lián)網(wǎng)會(huì)是怎么一個(gè)樣子。《壹百度:10年千倍的29條法則》講述的正是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎公司的10年傳奇。

近年來(lái)，中國(guó)關(guān)于企業(yè)管理，企業(yè)文化的作品實(shí)在太多，卻很少有哪一部能像《壹百度》一樣，受到市場(chǎng)的高度追捧。《壹百度》顯得如此特別，很大程度上在于《壹百度》細(xì)膩的定位，很好地順應(yīng)了市場(chǎng)的需求。如果說(shuō)2008年以及2009年上半年，企業(yè)還在考慮如果應(yīng)對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的外部沖擊，那么后危機(jī)時(shí)代，企業(yè)領(lǐng)袖已經(jīng)開(kāi)始將目光瞄準(zhǔn)了內(nèi)部的修煉。《壹百度》“企業(yè)靈修”的定位，極大程度上滿足了眾多企業(yè)的內(nèi)在發(fā)展需求。《壹百度》的29條法則字里行間所傳遞出的信條，多數(shù)都與中國(guó)傳統(tǒng)文化所折射出的人生智慧一脈相承。古圣人之道和如今的商道智慧在這本書里實(shí)現(xiàn)了天然的結(jié)合。正如某媒體對(duì)《壹百度》的解讀——“只有仔細(xì)體味，才能真正領(lǐng)會(huì)到其中所蘊(yùn)涵的大道至簡(jiǎn)、道不遠(yuǎn)人。”

暢銷書排行榜上，另一部關(guān)于靈修養(yǎng)性的作品《易經(jīng)的奧秘》，悄然地登上了開(kāi)卷非虛構(gòu)類作品的榜首。作為“百家講壇——超級(jí)暢銷書生產(chǎn)線”的又一產(chǎn)物，《易經(jīng)的奧秘》有著天然的營(yíng)銷平臺(tái)和龐大的受眾群，加之國(guó)學(xué)的持續(xù)大熱，共同成就了它的暢銷。事實(shí)上，曾仕強(qiáng)先生為大眾所熟悉，最早源于他的《中國(guó)式管理》，而《易經(jīng)的奧秘》顯然超越于“中國(guó)式管理”之上。書中所解讀的“人法地，地法天，天法道，道法自然”、“天行健，君子以自強(qiáng)不息”、“地勢(shì)坤，君子以厚德載物”等哲學(xué)認(rèn)識(shí)，不僅僅是現(xiàn)代企業(yè)管理所賴以追求的文化根基，更在精神層面上對(duì)普羅大眾的修心養(yǎng)性提供了哲學(xué)上的引導(dǎo)，幫助人們“尋找幸福根源以及追尋幸福的心靈途徑”。透過(guò)《易經(jīng)的奧秘》與《壹百度》的暢銷，你不難發(fā)現(xiàn):從傳統(tǒng)文化和國(guó)學(xué)上尋找企業(yè)管理、人格修養(yǎng)的理論根源，已然成為潮流。

《好媽媽勝過(guò)好老師》:教育不是制造神童

教育類圖書歷來(lái)都是制造暢銷神話的溫床。從《學(xué)習(xí)的革命》到《哈佛女孩劉亦婷》，再到《賞識(shí)你的孩子》。如今，一部講述家庭教育的《好媽媽勝過(guò)好老師》成為此類市場(chǎng)的新領(lǐng)袖。

《好媽媽勝過(guò)好老師》到底有多火?你只要留意一下市場(chǎng)上的跟風(fēng)版本就知道:《好爸爸勝過(guò)好老師》、《好媽媽勝過(guò)好老師》(全集)、《好父母勝過(guò)好老師》、《好媽媽真是好老師》、《好媽媽成就好孩子》等。面對(duì)眼花繚亂、趨之若鶩的山寨版，你不禁費(fèi)解:好媽媽的魅力到底在哪里?

與眾多“培養(yǎng)神童”，“炮制高考狀元”的教育方法不同，《好媽媽勝過(guò)好老師》顯得如此平實(shí)。它提出一些令人耳目一新的家庭教育原則，使父母在教育孩子的時(shí)候有章可循。此外，書中給出許多簡(jiǎn)單而又實(shí)用的操作辦法，將理論與實(shí)踐很好地結(jié)合起來(lái)。最重要是的，書中不但告訴你怎么能提高孩子成績(jī)，而且告訴你怎么教孩子做人，教你怎么培養(yǎng)一個(gè)自覺(jué)、自強(qiáng)、自立的孩子。“使教育不再變得極端化、功利化”，《好媽媽勝過(guò)好老師》將教育引向一條正確的道路。

何為

北京百道世紀(jì)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)有限公司策劃總監(jiān)。

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