蔣佳:“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”圖書需要“實(shí)戰(zhàn)”

自金融危機(jī)爆發(fā)以來，面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)放緩，我們國(guó)內(nèi)的不少中小企業(yè)尤其是外貿(mào)出口企業(yè)陷入困境。面對(duì)百年一遇的經(jīng)濟(jì)寒冬，如何加強(qiáng)拓展新商機(jī)?如何吸引新客戶?如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)?成為了擺在中小企業(yè)面前的一道難題。對(duì)中小企業(yè)而言，運(yùn)作資金少、抗風(fēng)險(xiǎn)能力低，在金融危機(jī)中更得步步為營(yíng)，如何有效控制成本、又能獲得業(yè)績(jī)提升從而得到最佳運(yùn)作效果?無疑，與傳統(tǒng)推廣方式相比，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷唯獨(dú)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，憑借范圍廣、形式多、成本低、速度快等諸多優(yōu)勢(shì)，贏得了中小企業(yè)的青睞。

據(jù)中國(guó)B2B研究中心調(diào)查顯示:廣大生意人在縮減傳統(tǒng)媒體與營(yíng)銷渠道的費(fèi)用的同時(shí)，紛紛加大了對(duì)以電子商務(wù)與搜索引擎為主的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的預(yù)算投入。作為一種低成本、高回報(bào)的新型營(yíng)銷方式，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷近年來越來越受到企業(yè)重視。而面對(duì)內(nèi)容繁多的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，中小企業(yè)如何進(jìn)行，如何選擇，成了擺在各中小企業(yè)與生意人面前的一道難題。

如何系統(tǒng)地指導(dǎo)中小企業(yè)實(shí)踐網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，指導(dǎo)創(chuàng)業(yè)新人操作網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，這是作為編輯第一要考慮的事情。

當(dāng)看到這本由國(guó)內(nèi)實(shí)踐派網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)專家劉興發(fā)先生歷經(jīng)兩年心血編寫的《決戰(zhàn)中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之路》，我覺得，如何出版這類圖書，已經(jīng)找到了答案了。劉興發(fā)先生在書中首次披露了 “企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣的渠道交叉原理”，以及由“劉氏3C組合推廣法”，不僅頗具獨(dú)到創(chuàng)新營(yíng)銷思想，在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷界填補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷領(lǐng)域理論研究的空白，而且對(duì)中小企業(yè)而言具有較強(qiáng)的實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用價(jià)值。

網(wǎng)絡(luò)的不確定性，和營(yíng)銷手段的多樣化發(fā)展，讓編輯不得不放眼全球，同時(shí)思考了更多更實(shí)用更行之有效的營(yíng)銷手段。我社策劃出版的“營(yíng)銷2.0 系列”，包括了更多最新研究得出的實(shí)戰(zhàn)型網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷圖書，如《SEO魔法書》、《微薄營(yíng)銷風(fēng)暴》(暫名)就是其中不得不提的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)戰(zhàn)策略。

如今，新浪微博井噴式爆發(fā)、SEO技術(shù)的廣泛認(rèn)知都證明了，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是一門實(shí)戰(zhàn)型的學(xué)問，你可以選擇不去接受這些新事物，但是你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手會(huì)!未來企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，更重要的是看誰采用了先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式，誰掌握了更先進(jìn)的技巧和方法!因此，此類圖書重要性不言而喻。

蔣佳

人民郵電出版社編輯。《決勝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷》、《SEO魔法書》、《微薄營(yíng)銷風(fēng)暴》(暫名)等“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷”圖書的責(zé)任編輯。