網頁游戲:新舊交替

經歷了2009年從“跑龍套”到“另立門戶”，網頁游戲在2010年會開始新舊交替。

經過了兩年的迅猛發展，網頁游戲在2009年終于從游戲行業中跑龍套的一員成為了正經角色。盡管在行業整體中所占的比例尚不足10％，但大批開發廠商和新游戲的加入已經使網頁游戲另立門戶。形成了和客戶端游戲分庭抗禮的獨立市場。與傳統網游相比，2009年的網頁游戲市場還沒有形成巨頭級的強勢品牌，依舊處于群雄混戰的階段，加之人{門對其發展空間和增長速度的良好預期，可以預見，2010年仍會有不少創業者進入這個領域。

不過，業內代表公司之一杭州樂港科技有限公司CEO陳博，目前卻對這個行業做出了“外表火爆，內心寒冷”的評價?！爱a品質量層次不齊，精品非常稀少?！彼f。一方面是數量暴漲，一方面是質量欠缺。雖然到目前為止，由于巨大的市場容量。網頁游戲公司之間的競爭并不明顯，各家都過得比較舒服，但在2010年，情形很可能會有所不同。

“形勢已經變化了，”上海晨路信息科技有限公司(下稱“九維互動”)CEO孫宇認為，網頁游戲行業的壁壘在上升，小制作的山寨游戲已經無法做起來，廠商現在要注重開發精品。經緯中國合伙人萬浩基也認為，網頁游戲廠商今年應首先關注產品的差異化，在內容和題材方面應避免簡單的重復和對成功作品的模仿。2009年海口動網先鋒網絡科技有限公司(下稱“動網先鋒”)備受好評的《商業大亨》，就是國內首款商業模擬類網頁游戲，雖然在研發時這種題材不被外界看好，但推出之后用戶的反應證明了題材多元化的可行_生。用戶群方面也值得進一步深耕，例如有些游戲廠商推出了針對女性的游戲，有些則將游戲與社交網站相結合。由于游戲過程較為方便、簡單，網頁游戲的用戶群范圍比傳統網游要廣得多，廠商更應該利用這個先天優勢，使游戲對目標市場的用戶更有吸引力。而在技術方面，萬浩基認為，25D和3D在網頁游戲領域都是比較新的嘗試，雖然是否會成為主流還難以判定，但是值得游戲廠商關注。

除了游戲開發，對用戶和運營數據的分析在2010年也會成為決定游戲公司業績的關鍵因素之一。由于網頁游戲的轉換成本較低，用戶的流失率要比大型網游高很多，必須靠對用戶需求的精細化挖掘來改善。據悉，動網先鋒目前每天都會進行數據分析報告，其質量已經跟大型網游廠商接近。

北京漫游谷信息科技有限公司CEO張福茂則認為，第一點是要進行營銷上的數據積累，重點分析幾個層面的數據，包括用戶停留的時間、級數、回歸情況等；第二點是針對用戶付費的挖掘，關注用戶的付費習慣和使用習慣；另外，在運營過程中一定要重視運營團隊與其他公司內部相關部門的配合。理想的狀況是，在產品的研發階段，就有運營人員協助策劃來進行游戲定位、玩法設計等，使游戲在商業性與藝術性之間找到平衡。

從2009年的情況來看，能做到產品差異化和運營精細化的網頁游戲廠商并不多。加之游戲表現力的先天限制，目前國內市場上的網頁游戲生命力還比較弱，生命周期平均值只是同題材客戶端游戲的1/3。可以預見，在2010年，將有一批游戲逐漸走下坡路，在剛剛發育的網頁游戲市場里，新舊產品的交替，會為創業公司提供大量的機會。