創(chuàng)意文化產業(yè)回暖

品牌授權和創(chuàng)意文化周邊服務在2010年會有更多機會。

2009年除了《喜羊羊和灰太狼》之外，其他國產動畫片表現都很一般?！跋惭蜓蚝突姨恰钡氖跈喈a品銷售在2009年也分外火爆。這一熱情將在2010年蔓延到更多品牌，惠及更多下游廠家，這些廠家之前都在做外貿，沒有自己的品牌，授權方式給了他們一種建立品牌的新機會。許多人相信，下一個機會將會在制造業(yè)向品牌轉型的過程中產生，OEM轉品牌會是中國未來10年發(fā)展的主流。

在美國，各種品牌授權的產品已占零售市場的1/3。日本占20％，而中國的形象授權業(yè)務僅占零售市場的12％。據國際授權業(yè)協(xié)會預測，人均GDP每增長一個百分點，人均授權產品銷售額即可上升1.4％，到2010年，內地授權業(yè)務市場的規(guī)模將超過15億美元，中國品牌授權的市場即將井噴，這將給中國生產型企業(yè)帶來至少幾十倍的品牌經濟效益。而授權商品涉及的行業(yè)非常廣泛，有服飾、文具、玩具、日化、電子產品、電腦周邊、食品、家居產品等。

受經濟環(huán)境的影響，整個外銷市場從2008年開始表現并不好，相關的線下品牌授權產品銷售沒有達到原來想象的狀態(tài)。很多內容公司的產品本身雖然有潛在的市場，但是因為下游合作伙伴的策略發(fā)生了變化，導致這些公司進入市場的難度加大。其中比較明顯的是，國內很多廠商轉型，或者產品要求提高，有些廠商甚至就關閉了，而他們都是這些內容公司的下游合作伙伴，他們的調整讓小公司很難適應。對于小公司來說，意味著斷掉了原來建立的網絡。

2009年整個內容生產包括動漫行業(yè)的發(fā)展速度并沒有預期的那么快。這個行業(yè)還需要更多的時間培養(yǎng)和等待，主要原因是無論是現在的相關政策還是所謂的導向性扶植，并沒有太多解決行業(yè)本身的問題，這個行業(yè)主要的問題是人才缺乏，對于創(chuàng)作、后期的商業(yè)運作、流程的管理都還缺乏經驗，行業(yè)對外資的限制也阻礙了好的經驗進入市場。

即使如此，戈壁投資的合伙人徐晨也看到了一些比較有意思的公司，比如專門給內容制作廠商提供劇本等原始素材的公司等。戈壁投資在美國投資過一家早期技術公司，專門幫后期制作公司或者做動畫片的公司提供協(xié)作平臺，后者只需把自己的想法和人力投入到這個平臺上，不用配置很多的硬件設備或者軟件服務，很快就能轉化成產品。

總結2009年的中國創(chuàng)意文化產業(yè)，這種類似的配套環(huán)節(jié)都有企業(yè)在做，只不過成熟度還不夠，主要還是因為內容制作廠商對第三方服務的需求和認可度不夠大，隨著市場的變化，內容制作廠商將會更看重這些配套服務，那么對這些周邊的公司，反而會有一個先發(fā)的機會。