如何以出版在西方推介中國(guó)

我們的做法是，確保收入“劍橋中國(guó)書(shū)庫(kù)”的每一本書(shū)都被翻譯成流暢地道的英文，另一方面，這些書(shū)籍將明確凸顯出是中國(guó)原創(chuàng)的、具有中國(guó)式的寫(xiě)作風(fēng)格。

我們?cè)詥?wèn)，是什么讓劍橋大學(xué)出皈社歷經(jīng)漫長(zhǎng)歲月而依然屹立，關(guān)于這個(gè)問(wèn)題，至少就本文所涉方面來(lái)說(shuō)，答案如下：1、劍橋大學(xué)出版社始終不渝地追求傳播知識(shí)這個(gè)明確的目標(biāo)；2、我們的產(chǎn)品是文明社會(huì)不可缺少的必要元素之一，即教育；3、我們一直在努力實(shí)現(xiàn)出版業(yè)的最高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)；4、我們所屬的大學(xué)使我們能夠具備長(zhǎng)遠(yuǎn)的眼光，而不是一味追求短期利潤(rùn)；5、我們?nèi)硇牡赜訒r(shí)代的變革，這些變革不僅意味著新技術(shù)、意味著顧客喜好的不斷變化，也為我們進(jìn)入全球市場(chǎng)創(chuàng)造了新的機(jī)遇；6、我們從一個(gè)卓越品牌中獲益匪淺，我們一直非常小心地維護(hù)著這個(gè)品牌的聲譽(yù)。

讀者很快就能看到上述幾個(gè)要點(diǎn)與我們要討論的話題是息息相關(guān)的。我將在下文中以“劍橋中國(guó)文庫(kù)”項(xiàng)目啟動(dòng)為例闡明，無(wú)論中國(guó)還是外國(guó)的出版商，在決定著手開(kāi)展一項(xiàng)國(guó)際出版項(xiàng)目時(shí)，只要該項(xiàng)目從任何標(biāo)準(zhǔn)來(lái)看不同于其本國(guó)的常規(guī)項(xiàng)目，上述幾個(gè)要點(diǎn)都是其決策過(guò)程中的重要方面。

在任何出版項(xiàng)目開(kāi)始之前，總要選擇適當(dāng)?shù)淖髡吆瓦x題，它們應(yīng)該對(duì)消費(fèi)大眾具有一定的吸引力。不過(guò)我要說(shuō)的是，我們?cè)陂_(kāi)始“劍橋中國(guó)文庫(kù)”這一特定項(xiàng)目時(shí)所構(gòu)想的國(guó)際合作還包括很多其他必須解決的問(wèn)題。比如，了解所面臨的障礙和問(wèn)題乃是成功簽下銷售合同的第一步，只有這樣，才能針對(duì)那些問(wèn)題制訂出正確的回應(yīng)。作為出版商，如果你正在考慮在國(guó)際市場(chǎng)上開(kāi)創(chuàng)一番事業(yè)，那么我下文提出的問(wèn)題應(yīng)該可以被看作通向未來(lái)的線路圖，解決這些問(wèn)題能夠幫助出版商在國(guó)際出版領(lǐng)域獲得成功。

劍橋大學(xué)出版社的宗旨是純粹的學(xué)術(shù)和教育類出版；因此，我們的目標(biāo)市場(chǎng)是具有一定學(xué)術(shù)能力的讀者，出版書(shū)目也主要圍繞學(xué)術(shù)和文化類選題。我們只在自己知名和擅長(zhǎng)的領(lǐng)域從事出版工作。其結(jié)果是，許多中國(guó)作者撰寫(xiě)的非常優(yōu)秀的出版物，我們都不會(huì)考慮在西方出版。

以此為原則，我們已經(jīng)選定的前三套合作出版物包括中國(guó)五洲傳播出版社的《人文中國(guó)》書(shū)系、北京大學(xué)出版社的《中華文明史》以及高等教育出版社的《高等數(shù)學(xué)引論》。此外，我們目前正在考慮一種關(guān)于中國(guó)音樂(lè)史的書(shū)籍。

除上述原則，還有一些細(xì)節(jié)，需要告訴中國(guó)出版人：

第一，在國(guó)外，有沒(méi)有人知道這本書(shū)的作者?如果沒(méi)有，可以由某位知名作者撰寫(xiě)前言，或者與外國(guó)作者合作。因?yàn)椋鲊?guó)民眾都有自己偏好的作者而不大情愿接納外國(guó)人。

第二，該書(shū)所包含的內(nèi)容能否引起西方讀者的興趣?一般來(lái)說(shuō)，出版商應(yīng)該尋找全新的內(nèi)容，或者包含某些西方出版界不常涉及的話題。例如中國(guó)的民間藝術(shù)，以及中國(guó)繪畫(huà)和書(shū)法等高雅藝術(shù)；或許還可以是物質(zhì)文化的某些方面，如食品和服裝等；也可能是某些不尋常的主題，如婦女史，這是在西方市場(chǎng)上頗能引起共鳴的話題。其他例子還包括環(huán)境、少數(shù)民族、地域文化、民間宗教或村落社會(huì)等熱點(diǎn)話題。再舉例來(lái)說(shuō)，該書(shū)所涉及的歷史階段是否符合目標(biāo)市場(chǎng)當(dāng)前的品位?中國(guó)歷史一般都傾向于關(guān)注20世紀(jì)之前那些光怪陸離的封建朝代，而在西方，人們更感興趣的是過(guò)去150年的歷史，書(shū)中有沒(méi)有充分涵蓋這一歷史時(shí)期的內(nèi)容?

第三，須注意風(fēng)格，應(yīng)該具備可讀性。如果選題太過(guò)狹窄，讀者群自然會(huì)成問(wèn)題。我在這里要說(shuō)的是，學(xué)術(shù)書(shū)籍應(yīng)該鼓勵(lì)辯論，而不應(yīng)一味堅(jiān)持某種單一立場(chǎng)。一個(gè)有益的做法是引用西方學(xué)術(shù)界的相關(guān)研究，在體現(xiàn)馬克思主義意識(shí)形態(tài)傾向時(shí)，也同時(shí)關(guān)注西方學(xué)者可能完全相反的觀點(diǎn)。這一點(diǎn)在引進(jìn)《中華文明史》時(shí)，我曾與吳偉女士多次討論過(guò)。

第四，尋找合適的出版商。例如，像劍橋大學(xué)出版社這樣的學(xué)術(shù)出版社大概不會(huì)擁有進(jìn)入某些暢銷書(shū)店的發(fā)行渠道，如果某書(shū)籍的確計(jì)劃通過(guò)該銷售渠道進(jìn)入市場(chǎng)，則應(yīng)認(rèn)真考慮這一點(diǎn)。

第五，需要對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的性質(zhì)和規(guī)模有非常清楚的了解。中國(guó)出版商很可能會(huì)對(duì)某一本書(shū)在西方市場(chǎng)的銷售情況倍感失望，原因很簡(jiǎn)單：在西方，圖書(shū)市場(chǎng)需求的性質(zhì)完全不同。某一本書(shū)在中國(guó)可能賣(mài)到100，000冊(cè)，但這并不表明它能夠在西方擁有超過(guò)1，000冊(cè)的銷量。這取決于這些書(shū)籍是國(guó)外大學(xué)的必讀書(shū)目，還是僅僅是讀者出于個(gè)人意愿購(gòu)買(mǎi)的。恐怕在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，政府資助的機(jī)構(gòu)紛紛削減用于圖書(shū)花費(fèi)的預(yù)算，將支出的負(fù)擔(dān)轉(zhuǎn)嫁到個(gè)體讀者身上。毫無(wú)疑問(wèn)，這必然會(huì)導(dǎo)致美國(guó)和英國(guó)的圖書(shū)銷量下降，因?yàn)閮蓢?guó)當(dāng)前都面臨著國(guó)家預(yù)算危機(jī)。

第六，就學(xué)術(shù)著作來(lái)說(shuō)，還有一個(gè)至關(guān)重要的要求是，如果某一書(shū)籍希望在外國(guó)學(xué)者中建立一定的可信度，則必須由同一領(lǐng)域的專家進(jìn)行同儕評(píng)估。同儕評(píng)估很容易進(jìn)行，不過(guò)它可能需要考慮到審稿人提出的意見(jiàn)，對(duì)文本進(jìn)行一些改寫(xiě)。

第七，或許也是最重要的一點(diǎn)，翻譯工作必須由母語(yǔ)是該外國(guó)語(yǔ)言的人士進(jìn)行。無(wú)論母語(yǔ)是中文的人對(duì)英語(yǔ)語(yǔ)言的掌握多么嫻熟，其譯文都必然會(huì)不斷出現(xiàn)不足之處，這主要是因?yàn)楸磉_(dá)不夠地道，而地道的英語(yǔ)表達(dá)只能通過(guò)終其一生、日復(fù)一日的使用來(lái)習(xí)得。

任何人如果計(jì)劃在西方出版中國(guó)書(shū)籍，還需要考慮許多其他更為具體的問(wèn)題，但是上述各條所涉及的均是一些較為重要的方面。

就“劍橋中國(guó)文庫(kù)”這個(gè)項(xiàng)目而言，劍橋大學(xué)出版社具備非常突出的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)槲覀冊(cè)?jīng)出版過(guò)兩套關(guān)于中國(guó)的鴻篇巨制，即《劍橋中國(guó)史》和李約瑟的《中國(guó)科學(xué)技術(shù)史》系列。這兩套書(shū)籍的出版使得劍橋大學(xué)出版社成為中國(guó)歷史和文化書(shū)籍的頂級(jí)權(quán)威出版機(jī)構(gòu)，也非常適合啟動(dòng)建立專業(yè)化的中國(guó)文庫(kù)這樣的構(gòu)想。無(wú)論在西方還是在中國(guó)，劍橋大學(xué)出版社在這方面的聲譽(yù)是有口皆碑的。

我們的做法是，確保收入“劍橋中國(guó)書(shū)庫(kù)”的每一本書(shū)都被翻譯成流暢地道的英文，另一方面，這些書(shū)籍將明確凸顯出是中國(guó)原創(chuàng)的、具有中國(guó)式的寫(xiě)作風(fēng)格。因此書(shū)中將出現(xiàn)許多西方讀者意想不到的元素，不過(guò)有一點(diǎn)十分明確，該出版物雖然不是標(biāo)準(zhǔn)的劍橋書(shū)籍，卻必然是正統(tǒng)的學(xué)術(shù)書(shū)籍和地道的中國(guó)書(shū)籍。書(shū)籍內(nèi)容當(dāng)然要經(jīng)過(guò)劍橋大學(xué)出版社通行的同儕評(píng)估，既然是作為中國(guó)書(shū)籍的西方版本推出的，任何偏離西方學(xué)術(shù)界共識(shí)的觀點(diǎn)都將被看作是不同思想和學(xué)術(shù)派別的產(chǎn)物。

為了更加明確這一點(diǎn)，我們將在每本書(shū)的開(kāi)頭提供一些背景介紹，確保讀者清楚地了解該書(shū)的起源，從而了解該書(shū)作者所持有的不同哲學(xué)立場(chǎng)。因此從根本上來(lái)說(shuō)，“劍橋中國(guó)文庫(kù)”的目標(biāo)是在西方推介真正的中國(guó)學(xué)術(shù)成果，其質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)和風(fēng)格都將鮮明地體現(xiàn)出劍橋大學(xué)出版社的特點(diǎn)。