淺析中國出版業(yè)開拓東南亞市場的區(qū)位優(yōu)勢與意義

中國出版業(yè)拓寬東南亞市場順應雙方的發(fā)展需求，具有劃時代的意義。這一舉措是我國在對外開放新時期對“走出去”戰(zhàn)略的跟進與發(fā)展。不僅為雙方加強睦鄰友好合作搭建了橋梁，更體現(xiàn)了我國提升文化軟實力的決心。

自1991年中國與東盟建立對話伙伴關系以來，雙方政治互信加強，合作機制鞏固，正式的出版文化交流于20世紀90年代日漸展開。2005年12月，溫家寶總理出席中國與東盟領導人年度會議，正式提出“把文化作為雙方重點合作領域之一”。隨著中國一東盟自由貿(mào)易區(qū)(China-ASEANFree Trade Area，簡稱CAFTA)的建成，我國的區(qū)位優(yōu)勢日益凸顯，開拓東南亞出版物市場的條件愈加成熟。

中國出版業(yè)開拓東南亞市場的

區(qū)位優(yōu)勢

區(qū)位優(yōu)勢，即某一地區(qū)在發(fā)展經(jīng)濟方面客觀存在的有利條件或優(yōu)越地位，主要包括自然資源、地理位置，以及社會、經(jīng)濟、科技、管理、政治、文化、教育、旅游等因素。在面向東南亞的出版活動中，我國的區(qū)位優(yōu)勢集中于以下幾點：

第一，地緣優(yōu)勢。中國與東南亞毗鄰，南鄰緬甸、老撾、越南并與新加坡、文萊等國呼應，西南鄰印度，東南與菲律賓相望。倚重在亞洲的中心地理位置，中國自古與東南亞在政治、經(jīng)濟、文化等方面往來頻繁，形成了穩(wěn)固的交流機制。在現(xiàn)代出版貿(mào)易中，地緣鄰近更便利了交通與信息傳輸，中國出版物出口東南亞的運輸成本大大降低。

第二，文化優(yōu)勢。中華文明與東南亞文明同屬東方文明體系，具有高度相通性，隋唐時期形成的中華文化圈更在語言文字、社會制度、文化藝術、宗教信仰諸方面對東南亞影響深遠。至今，以儒、釋、道為精髓的中國傳統(tǒng)文化依然在東南亞廣泛流傳。相比西方文化，中華文化更能激發(fā)東南亞人民的認同感，出版物在東南亞市場更易形成穩(wěn)定、可觀的讀者群。

第三，科教優(yōu)勢。如廣州擁有中山大學東南亞歷史研究所、中國科學院中南分院東南亞研究所，廣西民族大學、廣西師范大學開設了東南亞語專業(yè)，它們可為本省(區(qū))出版社提供關于東南亞出版的學術文獻、人力資源，輔助出版者把握市場規(guī)律，根據(jù)東南亞的社情民意進行精準出版。

第四，政策優(yōu)勢。國家一方面出臺政策推動出版業(yè)“走出去”，一方面積極與東南亞開展區(qū)域合作。2002年實施“中國圖書走出去工程”，2006年出臺《關于鼓勵和支持文化產(chǎn)品和服務出口的若干政策的通知》，啟動“中國圖書對外推廣計劃”，2007年推出扶持出版“走出去”的8項政策等。2009年中國圖書的版權引進與輸出比由2002年的15：1降至4：1，實物出口貿(mào)易量實現(xiàn)“進一出二”的順差。2002年中國一東盟自由貿(mào)易區(qū)啟動建設，建成后文化產(chǎn)業(yè)將成為繼經(jīng)貿(mào)領域后雙方合作的重大目標。

第五，經(jīng)濟優(yōu)勢。自1992年來，中國聯(lián)合東南亞5國組建的大湄公河次區(qū)域(Greater Mekong Subregion，簡稱GMS)平均經(jīng)濟增速超過6％，成為世界上發(fā)展最快的區(qū)域之一；2007年中國與東盟雙邊貿(mào)易額達2005.5億美元，2008年商務部稱“雙方已互為第四大貿(mào)易伙伴”。經(jīng)濟實力提升、區(qū)域合作加強為我國出版業(yè)開拓東南亞市場奠定了資本。

隨著出版改革的推進，國內(nèi)出版社實力增強，一批開創(chuàng)性的龍頭企業(yè)成長起來。一大批優(yōu)秀出版物通過實物出口、版權貿(mào)易等方式與東南亞讀者見面，為中國出版業(yè)開拓東南亞市場鋪墊了道路。

東南亞出版業(yè)日臻成熟的

市場條件

東南亞地區(qū)出現(xiàn)于二戰(zhàn)后期。1967年建立“東南亞國家聯(lián)盟”(Association of South East Asian Nations，簡稱“東盟”)，至今已吸收除東帝汶外10個東南亞新興國家，正日益成為當今世界上最具活力和潛力的地區(qū)之一。而對于中國出版業(yè)的進駐，許多東南亞國家也已具備較成熟的市場條件。

第一，經(jīng)濟發(fā)展帶動出版與消費。近年來東南亞各國經(jīng)濟較快增長，人民購買力提升，加大了對教育、精神產(chǎn)品的投入。對華貿(mào)易激發(fā)了東南亞商人的“漢語學習熱”，促使他們閱讀華文出版物了解中國。文化產(chǎn)業(yè)勃興促使多國政府優(yōu)化政策發(fā)展出版業(yè)。如2004年越南政府出臺推動圖書發(fā)展的三大決策，現(xiàn)已基本形成全國圖書發(fā)行網(wǎng)絡，積極聯(lián)合我國進行圖書展銷、版權貿(mào)易等出版活動。

第二，華人集中奠定華文市場。歷史上，大量華人因外出務工、躲避戰(zhàn)亂向東南亞移民，引發(fā)了中國文化的對外流動。如今東南亞有近3000萬華僑、華人定居。約占全球4000萬海外華人的七成多，因此華文在當?shù)厥褂寐屎芨摺Ｄ刚Z相通加之民族歸屬感使東南亞華人渴望閱讀華文出版物，規(guī)模需求構成了穩(wěn)定龐大的讀者群，為中國出版業(yè)匯集了廣闊的市場。

第三，政策扶持中華文化傳承。東南亞多國與中國在傳統(tǒng)文化上淵源悠久，加之大量華人定居，這些國家比較重視保護中國文化和推廣華文教育。在華人數(shù)量占全國總?cè)丝?5％的新加坡，政府采取了推廣華文、儒學治國和扶持中華文藝事業(yè)三大舉措，柬埔寨、越南等多國開設了華文學校。有利的政策、積極的學風為中國出版物入駐營造了和諧氛圍。

第四，出版體制與貿(mào)易機制利于合作。受中華文化圈影響，一些東南亞國家的政治制度、出版結構與發(fā)行體制與中國相近，如越南也采用中國的審批制。體制相近利于雙方的出版溝通與貿(mào)易對接。此外越南、柬埔寨等國版權貿(mào)易、圖書進出口的手續(xù)簡便，為中國出版物出口減小了阻力。截至2009年10月，除東帝汶外的東南亞十國已加入世界貿(mào)易組織，貿(mào)易管制放寬，關稅與非關稅壁壘有所削減。截至2006年12月，新加坡、馬來西亞、泰國、菲律賓、越南、印度尼西亞這東南亞六國加入《伯爾尼公約》，知識產(chǎn)權保護機制加強。

中國出版業(yè)開拓東南亞市場的

意義

第一，有利于促進雙方文化產(chǎn)業(yè)交流，推動區(qū)域合作。在文化領域尚未建立廣泛而穩(wěn)定的貿(mào)易機制，目前我國僅與新加坡、馬來西亞、泰國等少數(shù)國家開展合作交流。而東南亞11國除新加坡外均為新興發(fā)展中國家，中國出版物不僅能滿足華人對華語出版物的需要，也能豐富東南亞本土讀者的文化生活，從而緩解東南亞市場的供需矛盾。中國出版業(yè)的入駐將填補雙方長期以來文化貿(mào)易的空缺，促進文化產(chǎn)業(yè)乃至政治、經(jīng)濟多方面的區(qū)域合作。

第二。有利于中國出版企業(yè)開拓國際市場，培育新經(jīng)濟增長點。2001年中國加入WTO后，英國朗文培生、美國麥格勞一希爾、日本白洋舍等出版巨頭入駐中國，對我國出版企業(yè)造成了強烈沖擊。而我國近年來圖書印數(shù)和印張數(shù)不斷下降，也反映出國內(nèi)市場的相對飽和。中國出版企業(yè)要想在“內(nèi)憂外患”中站穩(wěn)陣腳，必須在堅守國內(nèi)市場的同時向國際市場開辟新的空間。東南亞地區(qū)擁有5億人口，中國出版企業(yè)將其作為目標。可以拓寬國際市場，從而建立起全新的經(jīng)濟增長點，抵御來自境外資本的沖擊。

第三，有利于中國建立對外出版的優(yōu)勢陣地。相比西方國家，東南亞與中國地緣毗鄰、文化相通，中國出版業(yè)率先“走向”東南亞，是對自身區(qū)位優(yōu)勢的充分發(fā)揮，不僅牢牢抓住了“家門口”的機遇，而且可以將東南亞建設為“走出去”的優(yōu)勢根據(jù)地，為今后挺進西方市場積累豐富的資本與成熟的經(jīng)驗。

第四，有利于中國提升文化軟實力，構建中華文明走向世界的開放格局。出版業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的支柱之一，其國際影響力的大小反映出文化軟實力的強弱。我國出版業(yè)曾一度對外封閉，還殘留有計劃經(jīng)濟的陳舊理念，對國際貿(mào)易規(guī)則也尚不熟悉?！白呦颉睎|南亞一方面促使中國出版業(yè)學習國際規(guī)范，在世界競爭中壯大，提升國家文化軟實力；另一方面以開放的姿態(tài)向世界展示中國文化，最終推動中華文明走向世界。

綜觀形勢，中國出版業(yè)拓寬東南亞市場順應雙方的發(fā)展需求，具有劃時代的意義。這一舉措是我國在對外開放新時期對“走出去”戰(zhàn)略的跟進與發(fā)展，不僅為雙方加強睦鄰友好合作搭建了橋梁，更體現(xiàn)了我國提升文化軟實力的決心。

2010年中國一東盟自由貿(mào)易區(qū)建成。中國出版業(yè)應該牢牢把握機遇，以東南亞為依托，逐步擴大中國文化在亞洲乃至西方的影響力，最終形成中華文明走向世界的開放格局。

(作者單位：武漢大學)