傳統(tǒng)圖書數(shù)字出版稿酬計算方式探索

以廣告或網(wǎng)站流量為主要盈利手段的數(shù)字出版模式完全不再適用現(xiàn)有的“版稅”稿酬計算方式，完全的“分成”模式是最值得推薦的。

從谷歌的侵權(quán)案到國內(nèi)眾多的版權(quán)糾紛折射出圖書數(shù)字出版事業(yè)發(fā)展正面臨嚴(yán)重的版權(quán)危局，圖書數(shù)字出版的出版、收費(fèi)模式千差萬別，現(xiàn)有的以一次性稿酬和版稅為主的稿酬計算方式已經(jīng)不能適應(yīng)數(shù)字出版發(fā)展的需要。稿酬計算方式的創(chuàng)新一直在進(jìn)行，其中，最值得關(guān)注的創(chuàng)新是起點(diǎn)中文網(wǎng)的以“千字”為單位的定價模式，即所謂“起點(diǎn)模式”。數(shù)字出版稿酬計算方式創(chuàng)新分兩類，一是在原有“版稅”基礎(chǔ)上進(jìn)行的創(chuàng)新，二是打破傳統(tǒng)“版稅”稿酬計算方式，進(jìn)行徹底的“分成”計算。

1 在原有“版稅”基礎(chǔ)上進(jìn)行的稿酬計算方式創(chuàng)新

傳統(tǒng)版稅的計算以圖書定價為基礎(chǔ)，定價是解決版稅問題的鑰匙。

(1)以圖書個體作為定價單位的方式：這種定價方式與傳統(tǒng)定價方式類似，對應(yīng)電子書以及由電子書引申出的電子閱讀器、數(shù)字圖書館、手機(jī)閱讀等數(shù)字出版模式。這種方式又分兩類情況：一是電子書作為單個銷售單元，與傳統(tǒng)圖書定價模式一致，其版稅支付模式也與傳統(tǒng)圖書一致；二是以數(shù)字圖書館為代表的，圖書被打包，以包庫的形式向用戶出售，本文主要探討后一種情況。

數(shù)字圖書館的定價一般采用的方法是為數(shù)字圖書館中的每本書定價，最后獲得整個數(shù)字圖書館的總體定價，即單本圖書定價再到整體定價的方式。這種定價方式有其不合理之處，根本原因在于圖書打包銷售，用戶對單本圖書無法選擇，受歡迎的圖書和受關(guān)注較少的圖書被放在一起，無法體現(xiàn)單本書的價值。因此，筆者設(shè)想能否在確定數(shù)字圖書館整庫價格的前提下，利用計算機(jī)系統(tǒng)記錄用戶的借閱情況，在用戶使用一定周期后、進(jìn)行稿酬結(jié)算同時對單本圖書進(jìn)行定價，即所謂“后定價方式”。 “后定價方式”的具體計算方法為：首先制定數(shù)字圖書館總體定價，圖書數(shù)量、實(shí)體書銷售情況、出版時間等等都可作為參考依據(jù)。再根據(jù)各本圖書在某一周期內(nèi)被借閱的次數(shù)，乘以該圖書的字?jǐn)?shù)，獲得“借閱·千字”數(shù)，累計整個數(shù)字圖書館的“總借閱·千字”數(shù)，以某本圖書的“總借閱·千字”數(shù)除以整個數(shù)字圖書館所有圖書在此周期內(nèi)的“總借閱·千字”數(shù)，再乘以整個數(shù)字圖書館定價獲得單本圖書的定價，再據(jù)此計算版稅。

“后定價方式”數(shù)據(jù)更客觀，更能反映讀者對單本圖書價值的判斷，更能體現(xiàn)圖書內(nèi)容價值，是更合理的定價方式。

采用此定價方式需要注意：①是否制定每本圖書的基礎(chǔ)定價，即是否為每本收錄的圖書提供基本收益；②需要數(shù)字圖書館計算機(jī)系統(tǒng)記錄相關(guān)借閱數(shù)據(jù)，并自動得出相關(guān)數(shù)據(jù)，可能需要增加開發(fā)量和開發(fā)難度。

(2)以圖書內(nèi)的某段內(nèi)容為定價單位的方式：數(shù)字出版使讀者可以選擇不再購買全書，而是購買圖書中的某一片段，這要求對圖書的內(nèi)容進(jìn)行分片段定價。這種情況下，“起點(diǎn)模式”的以“千字”作為定價單位的方式是值得借鑒的。

“起點(diǎn)模式”同樣無法解決以圖書內(nèi)容為基礎(chǔ)的知識庫的定價問題。與數(shù)字圖書館類似，知識庫系統(tǒng)以打包銷售為主，用戶無法對單本圖書進(jìn)行選擇。知識庫系統(tǒng)可以以知識單元為單位進(jìn)行定價，這種定價操作復(fù)雜，且同樣不合理。利用“后定價方式”可以解決此問題，其具體計算方法如下：

以“千字·點(diǎn)擊”為基礎(chǔ)計算屬性，即：記錄每個知識單元在某一期限內(nèi)的閱讀次數(shù)，乘以該知識單元的千字?jǐn)?shù)；通過累加某圖書中所有知識單元的“千字·點(diǎn)擊”數(shù)獲得該圖書的總“千字·點(diǎn)擊”數(shù)；通過累加整個知識庫中所有知識單元的“千字·點(diǎn)擊”數(shù)獲得整個知識庫的總“千字·點(diǎn)擊”數(shù)；以某本圖書的總“千字·點(diǎn)擊”數(shù)除以整個知識庫的總“千字·點(diǎn)擊”數(shù)，再乘以知識庫總定價獲得該圖書的定價，從而計算出該圖書的版稅。

知識庫系統(tǒng)的“后定價方式”比數(shù)字圖書館的“后定價方式”更復(fù)雜，同樣需要知識庫系統(tǒng)的技術(shù)支持，開發(fā)難度雖大，卻可以一勞永逸，同時保證整個稿酬支付的合理性。

2 打破“版稅”稿酬計算方式

以廣告或網(wǎng)站流量為主要盈利手段的數(shù)字出版模式完全不再適用現(xiàn)有的“版稅”稿酬計算方式，完全的“分成”模式是最值得推薦的。這種方法要求數(shù)字出版商完全公開其經(jīng)營數(shù)據(jù)，以某一周期內(nèi)的網(wǎng)站“總銷售額”或“總盈利”的某個百分比作為內(nèi)容數(shù)字版權(quán)的“分成”，再參考“后定價方式”，根據(jù)內(nèi)容被用戶關(guān)注程度決定單本圖書的“分成”額。這也許可以幫助谷歌這樣的以網(wǎng)絡(luò)廣告為主要盈利模式的數(shù)字出版商解決其圖書侵權(quán)問題。

(作者單位：人民衛(wèi)生出版社)