豐富多元大眾

2月1日這天，書(shū)展涌進(jìn)13萬(wàn)人次，寫(xiě)下單日最高紀(jì)錄，6天的展期參觀總?cè)藬?shù)突破52萬(wàn)人次，創(chuàng)下新高。數(shù)字是抽象枯燥的，本屆書(shū)展給我的印象，卻是生動(dòng)鮮活的。臺(tái)北國(guó)際書(shū)展正在以其創(chuàng)新、豐富、多元和用心成為不輸于任何大規(guī)模國(guó)際書(shū)展的盛會(huì)，成為華語(yǔ)出版圈的一面旗幟。

作為一個(gè)出版人，參觀同是華語(yǔ)文化圈的臺(tái)北國(guó)際書(shū)展是一直心向往之的。臺(tái)北歸來(lái)，朋友問(wèn)起對(duì)這個(gè)城市的印象，腦海中浮現(xiàn)的滿是士林夜市的熱鬧親切、誠(chéng)品書(shū)店的儒雅書(shū)香還有101商圈的摩登多元。而這，居然也是我對(duì)臺(tái)北國(guó)際書(shū)展的印象，因?yàn)椤獋€(gè)城市的書(shū)展也必定是和這個(gè)城市的氣質(zhì)一脈相承的。

參加書(shū)展，難免會(huì)和自己以往參加的其他書(shū)展做比較。應(yīng)該說(shuō)，豐富多元，是本屆臺(tái)北國(guó)際書(shū)展的特色。同大陸的書(shū)展不同，臺(tái)北的書(shū)展不僅僅是圖書(shū)展示和機(jī)構(gòu)訂貨，還主要面向普通讀者，書(shū)展上有著在諸如誠(chéng)品書(shū)店等普通書(shū)店沒(méi)有的折扣和促銷優(yōu)惠，因而普通民眾踴躍參展并購(gòu)買。據(jù)臺(tái)灣著名出版機(jī)構(gòu)麥克出版社社長(zhǎng)說(shuō)，麥克出版社在為期六天的書(shū)展中，銷售額達(dá)到3000多萬(wàn)臺(tái)幣。據(jù)新華網(wǎng)報(bào)道，2010年臺(tái)北國(guó)際書(shū)展共計(jì)883家出版社參會(huì)，突破歷屆參展規(guī)模。2月1日這天，書(shū)展涌進(jìn)13萬(wàn)人次，寫(xiě)下單日最高紀(jì)錄，6天的展期參觀總?cè)藬?shù)突破52萬(wàn)人次，創(chuàng)下新高。數(shù)字是抽象枯燥的，本屆書(shū)展給我的印象，卻是生動(dòng)鮮活的。臺(tái)北國(guó)際書(shū)展正在以其創(chuàng)新、豐富、多元和用心成為不輸于任何大規(guī)模國(guó)際書(shū)展的盛會(huì)，成為華語(yǔ)出版圈的一面旗幟。

華語(yǔ)文化出版圈的大聚首

臺(tái)北國(guó)際書(shū)展以開(kāi)放和多元為特色，但作為大陸的出版人，因關(guān)注的重點(diǎn)不一樣，所以感覺(jué)書(shū)展上引進(jìn)版圖書(shū)雖然占有相當(dāng)?shù)谋戎兀幻}相承的中華文化在書(shū)展中亦得到了充分的體現(xiàn)。各種版本的《三字經(jīng)》、《論語(yǔ)》和“四大名著”等傳統(tǒng)經(jīng)典隨處可見(jiàn)，而且全球各地都有華人作家前來(lái)參加。在本屆書(shū)展上，中國(guó)大陸、臺(tái)灣和香港兩岸三地的圖書(shū)文化交流也非常頻繁。馬來(lái)西亞和新加坡等也有華語(yǔ)作家參與交流。展館中的活動(dòng)提示中顯示，畢飛宇、劉震云都將出席。除此之外，知名財(cái)經(jīng)作家吳曉波，馬來(lái)西亞華人作家黎紫書(shū)，香港作家梁文道、陳貫中、馬家輝和翻譯家李長(zhǎng)聲等皆赴臺(tái)參與這個(gè)文化盛事。

因此，我們?cè)跁?shū)展中看到沈從文先生的《邊城》被特別推薦，石康的《晃晃悠悠》、楊絳的《我們仨》和余秋雨的散文都會(huì)有點(diǎn)恍惚——會(huì)覺(jué)得自己是不是在大陸的書(shū)店里閑逛。龍應(yīng)臺(tái)的作品在大陸也是很暢銷的，在本屆書(shū)展中更是新作舊作一網(wǎng)打盡。在“現(xiàn)代文學(xué)典藏系列”中，大陸出版的鮑爾吉·原野和徐坤等的文集也在架上，錢文忠和曾仕強(qiáng)等的作品被擺放在展臺(tái)上最搶眼的位置。

再看主辦方的活動(dòng)，1月30日和31日兩天，有6位學(xué)者講解經(jīng)典，其中有上海復(fù)旦大學(xué)歷史系教授朱維錚講解“走向民國(guó)的歷史見(jiàn)證——晚清章太炎著作”，王泛森談“何以三代以下有亂無(wú)治——解讀《明夷待訪錄》”，張臨生通過(guò)講解《東京夢(mèng)華錄》來(lái)談北宋開(kāi)封的歷史印記，等等。經(jīng)典的味道，漢語(yǔ)的魅力，在這里都一一呈現(xiàn)，而且會(huì)讓你感覺(jué)那些經(jīng)典原來(lái)并不遙遠(yuǎn)。

此外，本屆臺(tái)北國(guó)際書(shū)展還開(kāi)設(shè)了“臺(tái)灣作家書(shū)房”主題館與臺(tái)灣文學(xué)館合作，首度將作家書(shū)房搬到了現(xiàn)場(chǎng)，展示15位作家的手稿及圖片，以及由每位作家的文學(xué)改編成的電影、電視劇的播放。本次“臺(tái)灣作家書(shū)房”展出的作家手稿文獻(xiàn)有白先勇、賴和、蔡素芬、楊逵、鐘理和、葉石濤、朱天文等15位；電影選播了白先勇《金大班的最后一夜》、鐘理和《原鄉(xiāng)人》、黃春明《兒子的大玩偶》以及朱天文《小畢的故事》等4部。諸多的名家名作，讓人深切地感受到中文的博大和永恒的魅力。

在兒童館，還有許多出版社在做閱讀推廣活動(dòng)，有繪聲繪色的朗讀，也有對(duì)圖書(shū)繪本的角色扮演。這些閱讀的推廣活動(dòng)，使人圖書(shū)對(duì)閱讀平添了很多親切。

引進(jìn)版的前瞻性

已成為華語(yǔ)出版的風(fēng)向標(biāo)

臺(tái)灣在圖書(shū)版權(quán)引進(jìn)信息方面具有相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)，因此往往臺(tái)灣的出版人對(duì)國(guó)外暢銷書(shū)也有著更為敏銳的嗅覺(jué)。雖然隨著版權(quán)保護(hù)和貿(mào)易環(huán)境的改進(jìn)，大陸也大有后來(lái)居上的趨勢(shì)，但某些引進(jìn)版圖書(shū)，臺(tái)灣還是會(huì)先于大陸上市，之后大陸也通常會(huì)推出同一著作。所以，在某種意義上，臺(tái)北國(guó)際書(shū)展也成為大陸引進(jìn)版暢銷書(shū)的風(fēng)向標(biāo)。這一點(diǎn)，在兒童書(shū)、繪本、勵(lì)志圖書(shū)和小說(shuō)方面表現(xiàn)尤其明顯。如2009年臺(tái)北國(guó)際書(shū)展中推出的《不抱怨的世界》，大陸不久也推出并獲得極大成功，一時(shí)間“不抱怨”可謂鋪天蓋地。在2010年的臺(tái)北國(guó)際書(shū)展中，引進(jìn)版勵(lì)志圖書(shū)依然數(shù)量龐大，從《我比別人更認(rèn)真》到《拒絕可是的人生》等比比皆是——也許，今年大陸的勵(lì)志書(shū)市場(chǎng)一不留神也會(huì)成為“可是”的天下。據(jù)了解，臺(tái)灣的職場(chǎng)勵(lì)志類圖書(shū)以引進(jìn)版為主，原創(chuàng)圖書(shū)為輔。本屆書(shū)展上，像《慢的教育》、《好滿足》、《希望我20歲就懂的事》、《打不倒的勇者》、《女人要享受工作，不要認(rèn)命工作》、《讓老板不能沒(méi)有你》這類圖書(shū)的書(shū)架前，都有不少讀者在關(guān)注捧讀。此外，由于歷史原因，臺(tái)灣在日本暢銷書(shū)的引進(jìn)方面，無(wú)論是兒童書(shū)還是圖文書(shū)，抑或是文學(xué)經(jīng)典、旅行美食書(shū)等，都非常的及時(shí)。在書(shū)展上，筆者注意到，日文引進(jìn)版圖書(shū)不僅有大前研一的勵(lì)志書(shū)、大江健三郎的作品集還有童門(mén)冬二的大河三部曲等等。此外。大塊文化出版的驚悚懸疑的《鄰家女孩》和《血色童話》也十分搶眼。朱迪·皮考特的新作《小心輕放》、《姐姐的守護(hù)者》和奧格·曼迪諾的《第十二個(gè)天使》以及《星期三姐妹》、《鱈魚(yú)的黃眼睛》等書(shū)都是引進(jìn)版的精品。相信大陸也會(huì)很快推出上述這些作品的。

服務(wù)親切周到

吸引眾多讀者

大陸的書(shū)展和圖書(shū)訂貨會(huì)主要針對(duì)大的經(jīng)銷商，其目的主要是展示圖書(shū)和批發(fā)訂購(gòu)。而臺(tái)北國(guó)際書(shū)展也面向大眾讀者，因此書(shū)展的舉辦時(shí)間也是非常講究的——書(shū)展定在每年1月底，因?yàn)榇藭r(shí)全臺(tái)各級(jí)學(xué)校已開(kāi)始放寒假，更易吸引學(xué)生讀者；而且每逢周五、周六，書(shū)展還會(huì)延長(zhǎng)展出時(shí)間至夜間十時(shí)，周日至夜間八時(shí)。這種安排，便利周末才有空的上班族參加書(shū)展，擴(kuò)了大書(shū)展效益。此外，書(shū)展上開(kāi)設(shè)的郵遞業(yè)務(wù)可以使讀者當(dāng)場(chǎng)買好的書(shū)通過(guò)快遞到家里，減輕了逛書(shū)展的負(fù)擔(dān)。而且書(shū)買到一定的量。—些出版社還會(huì)贈(zèng)送“宅急送”的優(yōu)惠。快遞工作人員的認(rèn)真和親切，給人留下深刻的印象。因此，在展館中，我們常常能看到一家老小逛書(shū)展買書(shū)的溫馨場(chǎng)景。而這，或許也值得大陸舉辦書(shū)展時(shí)作為參考的辦會(huì)方式，以更周全的服務(wù)和推廣渠道，使書(shū)展的影響面更廣大，使參展的出版機(jī)構(gòu)既能匯聚業(yè)內(nèi)的人脈，也能通過(guò)大眾的人氣實(shí)現(xiàn)銷售的火爆。

在書(shū)展上，筆者還注意到，包括城邦在內(nèi)的一些出版機(jī)構(gòu)還展出了數(shù)字圖書(shū)館和電子書(shū)店，逛書(shū)展累了的人，可以坐在計(jì)算機(jī)旁，了解城邦旗下的所有圖書(shū)，封面、定價(jià)、內(nèi)容簡(jiǎn)介以及導(dǎo)讀——在這里做好功課，再找到相應(yīng)展位購(gòu)書(shū)，實(shí)在是事半功倍。這些設(shè)施，不僅使讀者獲得的豐富的信息，還能享受到平常購(gòu)書(shū)難以體驗(yàn)到的相關(guān)的服務(wù)，服務(wù)人員會(huì)微笑回答你提的任何問(wèn)題，讓你如沐春風(fēng)。值得一提的還有零售特色，促銷活動(dòng)可謂豐富多彩，尤其是在兒童展館，出版機(jī)構(gòu)還特別設(shè)立手工區(qū)，讓讀者可以一邊逛書(shū)展一邊玩手工。沉浸在獨(dú)特的創(chuàng)意世界當(dāng)中。

此外，今年臺(tái)北國(guó)際書(shū)展在展區(qū)設(shè)置、活動(dòng)規(guī)劃、節(jié)目安排的數(shù)量、內(nèi)容及多元化也頗讓人震驚。海內(nèi)外知名作家的訪談，攝影真人秀，而在動(dòng)漫展區(qū)看到了COSPLAY，據(jù)說(shuō)還是從杭州請(qǐng)來(lái)的知名團(tuán)體。這些豐富的節(jié)目也使得整個(gè)書(shū)展更為動(dòng)感、熱鬧。連臺(tái)灣新上線的電影《艋舺》的主演也來(lái)書(shū)展湊熱鬧、宣傳造勢(shì)。可見(jiàn)其影響力已不局限于書(shū)界。而這些活動(dòng)，不僅為書(shū)展平添了親切和熱鬧的氣氛，也更刺激了廣大讀者的購(gòu)買欲望。

順應(yīng)時(shí)代發(fā)展

數(shù)字閱讀板塊更見(jiàn)繁榮

本屆臺(tái)北國(guó)際書(shū)展也順應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，增設(shè)了數(shù)字出版產(chǎn)品區(qū)，共有100個(gè)展位。而且，除了展示閱讀器或內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，還辟有“數(shù)字體驗(yàn)主題館”。其中，臺(tái)灣遠(yuǎn)流kobe、udn聯(lián)合在線、中華電信Hami書(shū)城等數(shù)字出版平臺(tái)占參展廠商約九成，顯示出臺(tái)灣在電子閱讀器及數(shù)字出版的發(fā)展?jié)u趨成熟。大陸的北大方正、漢王以及日本集英社等在書(shū)展上還和同業(yè)分享了其對(duì)現(xiàn)階段數(shù)字出版市場(chǎng)的調(diào)研報(bào)告，并預(yù)測(cè)未來(lái)發(fā)展。筆者在數(shù)字出版展區(qū)看到有一家人在詳細(xì)詢問(wèn)電子閱讀器的情況，并最終購(gòu)買了一個(gè)臺(tái)灣生產(chǎn)的閱讀器。于是，筆者禁不住上前與女主人交談幾句，溫文爾雅的女主人說(shuō)自己的先生是軟件工程師，所以對(duì)數(shù)字閱讀器很感興趣，但她還是喜歡捧書(shū)在手的踏實(shí)和溫馨。同時(shí)她也提到，現(xiàn)在的年輕人，無(wú)論在捷運(yùn)上還是旅行中，常常會(huì)帶一個(gè)類似PSP的多功能電子閱讀器在手看電子圖書(shū)。可見(jiàn)，數(shù)字出版的大趨勢(shì)不可阻擋啊!雖然筆者作為一個(gè)傳統(tǒng)出版人，依然相信翻閱紙質(zhì)圖書(shū)的快樂(lè)和親切是無(wú)法被取代的。