李寧增兵海外

在中國香港、美國波特蘭的外露擴張，正是李寧公司多年來內(nèi)斂修身的進攻號角。

2009年12月4日，香港尖沙咀的“狗仔隊”們極度亢奮。在一家鑼鼓喧天、彩獅飛舞的體育用品店門外，閃光燈無數(shù)次打在霍震霆、鮑起靜、錢嘉樂、方中信夫婦等體育界、娛樂界的明星身上。

一家新開張的體育用品店，能聚集如此之多的大腕，只有一個答案:李寧到香港了!

雖然李寧在東南亞已經(jīng)開設了100多家專賣店，但這一家卻是李寧品牌在寸土寸金的中國香港，所放下的第一站。這家專賣店主要銷售李寧品牌的羽毛球服飾和器材，可謂專為羽毛球普及率頗高的香港市場量身訂做。

最關鍵的是，這家李寧專賣店也有其自身特殊的任務:進行產(chǎn)品測試，為品牌國際化吹響號角。

對于品牌的國際化擴張，李寧公司一直以來頗為低調(diào)，直到如今“昭示天下”，讓業(yè)內(nèi)多感意外。

2007年初，李寧人就決定把“紅旗”插到耐克的發(fā)源地美國波特蘭，在那里設立一家品牌設計中心，主打鞋類產(chǎn)品。不過，其先發(fā)人員只有中心負責人李嘉銘一個人!

不過，“光桿司令”貌似是足夠了，既靈活也不易招人注意。在波特蘭的PDC——一家為波特蘭地區(qū)吸引外資做服務的半官方機構(gòu)幫助下，李嘉銘在波特蘭找到了辦公室、得到了相關外部行業(yè)的咨詢服務，也得以招兵買馬，擴充實力。

吊詭的是，波特蘭眾多媒體都收到了“李寧進軍波特蘭”的消息，但在頭一年里，波特蘭人竟然連李寧設計中心的辦公室也沒找到!

就在這隱秘的初期發(fā)展期間，李寧波特蘭設計中心羽翼漸豐，旗下聚集了何#8226;艾倫——Nike前資深設計師、匡威前全球創(chuàng)意總監(jiān)，麥特#8226;瑞克斯——華納兄弟電影道具設計師。其中，艾倫是在一個展會上被李嘉銘有意無意地“碰”到的，麥特之前則與李寧公司有過部分接觸。

更絕的是，就在波特蘭設計中心的辦公室里，李嘉銘還簽到了NBA巨星巴朗戴維斯、撐桿跳女皇伊辛巴耶娃兩位體壇名將的代言權(quán)。

當做好這些“內(nèi)功修煉”，供應鏈完全成型，李寧人才開始逐漸“外露”。2009年10月，在波特蘭博物館舉辦的“China Design Now”展會上，李寧品牌麾下的“雷鋒”、“祖國江山一片紅”和“半坡”三雙概念鞋橫空出世——在耐克的發(fā)源地上，展示中國體育品牌的設計成果，無疑具有里程碑的意義。

李寧人的下一步，就是2010年1月，在波特蘭開設亞洲市場之外的第一家李寧直營店，與耐克、阿迪達斯等國際品牌直接對抗。

相似的過程，也發(fā)生在中國香港。李寧于2004年在香港設立產(chǎn)品研發(fā)中心，主打羽毛球產(chǎn)品，直到今天才選擇邀請眾明星捧場新店開張。

很明顯，李寧人借鑒了“博觀而約取，厚積而薄發(fā)”的古訓。據(jù)悉，李寧公司計劃短時間內(nèi)在東南亞開設70～100家羽毛球器材店，而在2014年左右將美國市場的蛋糕做大，力爭2018年成為全球五大品牌之一，屆時20%以上的收入來自海外市場。

編 輯 周云成

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