“圍脖”里的“微觀世界”

“上午還有不少好的建議。如發展電動汽車，海南國際旅游島建設要保護好國家的育種基地，保證我們的糧食安全。實驗室的實驗儀器大部分進口，要加強自主創新。長江黃金水道的關鍵是‘暢中游’。既然有造船振興計劃，也應該有航運振興計劃。可以按船只的排碳量收稅。要像發展節能工程一樣，建設節水工程。”3月7日中午，參加今年中國兩會的全國人大代表、湖北省統計局副局長葉青迫不及待地在他的新浪微博上分享兩會心得。截至7日，他的新浪微博的粉絲數量已經達到了30818人。

微博即微博客(MicroBlog)，在香港及臺灣一般被稱為微網志，是一種非正式的迷你型博客，是最近新興起的一個web2.0表現形式，一般長度為百余字(目前新浪為140字，網易163字)，可以通過手機、電腦等移動設備即時發布和接收消息。

像葉青這樣通過微博這個實時傳播平臺熱議兩會信息的兩會代表和媒體記者，在新浪微博上并不鮮見。

“一直在想今天節目該用什么標題，想了一個，‘兩會熱議蝸居滋味’，怎么樣?聽聽大家的意見?”中央電視臺主持人王小丫在微博里征詢意見。半個小時不到，已有上百人為她出謀劃策。

在葉青和王小丫們分享兩會心得的同時，新浪微博上關于“兩會”的話題已經接近9萬條，排在熱門話題榜的第二名。通過微博議政問政，成了今年兩會的新風潮。

從Twitter到新浪微博

微博模式起源于美國的社交網站Twitter。“Twitter”音譯成中文是“推特”，英文原意為小鳥的嘰嘰喳喳聲。

2006年，blogger.com創始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)創建的新興公司Obvious推出了微博服務。最初，這項服務只是用于向好友的手機發送文本信息。當年年底，Obvious對服務進行了升級，用戶無需輸入自己的手機號碼，就可以通過即時信息服務和個性化Twitter網站接收和發送信息。所有的Twitter消息都被限制在140個字符之內，它因此被稱作“一句話博客”。

Twitter第一次出風頭是在2007年3月的“SXSW嘉年華”(South by Southwest Interactive Festival，一個著名的音樂、電影，交互技術創作人的節日)上，許多人利用Twitter臨時組織聚會、了解他人的動態。Twitter的使用量從每天2萬條增長到6萬條，并獲得這次嘉年華的“Web大獎”。

由于具有強大的時效性，Twitter成了2008年美國大選期間的重要的實時新聞傳播渠道，此類消息達到上百萬條。2009年9月，Twitter成功融資1億美元，對Twitter估值達到10億美元。據報道，Twitter剛剛迎來了它的另一個重要里程碑：信息發送總量達到100億條。

在Twitter嶄露頭角的時候，它在中國就已不乏模仿者：嘰歪、嘀咕、騰訊滔滔、做啥……在鼎盛時期，中國的微博網站超過了30家。

經過一輪調整期，去年8月，中國第一門戶網站新浪也加入了微博的行列，網易、搜狐年初緊隨其后，今年年初相繼宣布推出微博產品。至此，國內四大門戶網站已經聚齊，拉開架勢準備加入“微大戰”。

上線大半年以來，新浪微博借助已有的博客用戶平臺，大打“名人牌”，已經成為目前國內最活躍的微博平臺。有香港媒體撰文稱，新浪微博大有可能成為香港及內地的“Twitter殺手”。

值得一提的是，在中央電視臺2009年年度經濟人物頒獎典禮上，新浪首席執行官兼總裁曹國偉獲獎，他的頒獎詞是“寫博客，戴‘圍脖’(微博的諧音昵稱)，他不斷刷新媒體的定義。”

人人都愛織“圍脖”

“老凌一走神，錯把紅燈當綠燈，提前拐了彎，嘴里一個勁兒念叨：對不起!對不起!我很奇怪：跟我說對不起有啥用，反正肯定是要被罰款了。他嘆口氣：我是對后面那輛車說的，剛才我拐彎，邪哥們也糊里糊涂跟著我拐了……”微博“女王”演員姚晨的逗樂段子總是源源不竭。

如果知道在她身后有一個龐大的百萬粉絲團，也就不難理解這樣一個小段子招徠的900多條評論和600余條轉發了。

在新浪微博的關注度排名里，姚晨身后分別是趙薇、李開復、黃健翔、李冰冰、潘石屹、周立波。截至3月8日，排在最后一位的周立波，也已經擁有接近60萬的粉絲。

事實證明，新浪微博的“名人牌”打得很成功，他們還對公眾人物提供了“名人認證”，以防Twitter上名人被仿冒之類的事件被復制到新浪上來。

拿名人做文章不是新浪微博的獨創，明星從來都是流量增加的興奮點。無論是2008年年底NBA明星奧尼爾(Shaquille ONeal)的加入，還是2009年美國電視脫口秀天后奧普拉·溫弗瑞(Oprah Winfrey)注冊，都曾使Twitter的流量都有一個大幅攀升。

除了姚晨這樣的演藝界名人，李開復、韓寒、俞敏洪、潘石屹等公眾人物和輿論領袖在新浪微博上的關注度也頗高。

今年2月，韓寒的新浪微博開通，僅有一個“喂”字的第一篇微博，就吸引了萬名粉絲；在Twitter嘗到甜頭的創新工場CEO李開復在新浪微博內測第一天就注冊了，被公認為織“圍脖”的能手，隨時直播工作狀況和生活瑣事；潘石屹甚至在微博上求解到了孩子作業中的算術題答案。

除了名人，微博也成了草根的信息集散地，一些很難被傳統媒體注意到的聲音，在這里得以放大和傳播。一直關注清退“代課老師”話題的網民梁樹新，利用微博平臺發布了浙江電視臺錢江頻道主持人在節目中對此話題富有感染力的點評，轉發率達到了2500條，使該話題成為新浪微博的熱門話題。

意識到了這個平臺的便捷和整合影響力后，傳統媒體也迫不及待地擁抱了“圍脖”。現在在新浪微博上，中國主流傳統媒體的身影也頻頻出現。

引人矚目的是，一些政府機構也開始利用微博平臺發布信息。中國首家“公安微博”“平安肇慶”備受關注；云南曲靖市政府開通的“微博曲靖”成為中國首家州市政府微博。

“圍脖”最終溫暖誰?

在領取2009經濟年度人物獎時，曹國偉談到，“我相信微博這個產品會成為下一代互聯網的平臺，對我們每個人會產生很大的影響……同時也希望這個圍脖，給我們的經濟帶來溫暖。”

影響力已然實現，剩下的問題是如何加強用戶黏合度，變現影響力，把關注度轉化為商業增長點，如果用戶不夠活躍，微博就像是一個即時廣播平臺，很難實現盈利。同樣的問題困擾著國內外的微博服務運營商們。對于專業的微博網站來說，盈利模式的制定已經追在眉睫。

新浪微博在“名人牌”打好之后，也面臨著盤活草根用戶的問題，目前身份得以認證的用戶比例還非常小。但作為第一大門戶網站，新浪探索微博商業模式的步伐則從容得多。“關于商業模式和怎么賺錢我覺得現階段不重要，不聚集足夠的人氣是賺不了錢的。一般過程是技術先行、體現媒體特質、聚集大量用戶，然后是廣告、游戲、無線增值、電子商務等商業模式的出現，微博也不例外。”曹國偉在接受媒體采訪時說。

無論如何，微博這個潛在的營銷平臺已經越來越受到企業的關注。2009年底，廣州車展期間，汽車企業長安福特聯合新浪推出了“帶著‘圍脖’看車展”活動，鼓勵新浪微博用戶發布相關主題的博文，在短時間內聚集了大量人氣，一度成為新浪網上企業官方微博中粉絲數第一的官方微博。

而對于大量草根微博用戶而言，“圍脖”更像個溫暖的寄托，它的低門檻使得每個人都可能成為事件的見證者、報道者和傳播者。當然，更多的時候，他們依然是沉默的大多數，在互聯網碎片化的信息洪流里隨波逐流，找點樂子，偶爾發出一兩聲自己的聲音。

在互聯網發展路徑里，微博到底是運營商們盈利的“微革命”，還是個體話語的“微革命”，還不得而知。