以馬克思主義新聞觀為指導幫助讀者樹立科學的健康觀念

摘要：隨著人們健康需求增長，健康宣傳日顯重要。做好健康宣傳，必須以馬克思主義新聞觀為指導，從專業角度傳播健康保健知識，必須以特色保持版面新鮮感，幫助讀者樹立科學的健康觀念。

關鍵詞：馬克思主義新聞觀；讀者；健康觀念

中圖分類號：G210 文獻標識碼：A 文章編號：1003－1502(2010)02－0122－03

隨著我國進入小康社會，人們的生活安逸穩定，對自身健康的追求達到了前所未有的高度。傳播健康知識，指導讀者科學地保護身體，健康地工作學習，成為各家報紙服務讀者、吸引讀者、穩定讀者的重要內容。這一方面極大地滿足了讀者的健康需求，另一方面也使讀者在如饑似渴般接受層出不窮、豐富多樣的健康知識的同時，常常有應接不暇、力不從心、無所適從的感覺。曾有一幅漫畫：一位老者手拿兩張報紙，眼盯一碗肥肉，腦門兒上畫著一個大大的問號，左手報紙上的標題是“肥肉有害健康”，右手報紙上的題目為“肥肉健腦”。這或許只是個例，但健康保健類版面所選文稿大同小異，有些內容自相矛盾，作者觀點相互鵠架，甚至把廣告包裝成健康知識等現象，不僅使讀者常有啞巴吃黃連、有苦說不出的感覺，也極大地損害了媒體在讀者心目中的公信力。所以要辦好報紙的健康保健類版面，必須要自覺以馬克思主義新聞觀為指導，在專業和特色上下功夫，在健康意識和健康觀念上做文章，加強健康意識的傳播，幫助讀者樹立科學的健康觀念，實實在在地為讀者的健康服務。

一、必須堅持以馬克思主義新聞觀為指導

不少同志認為，健康保健宣傳專業性很強，用不著強調馬克思主義新聞觀的指導。這顯然是一種誤解，同時也是對健康保健宣傳中存在突出問題的漠視。我們注意到，面對人們生活水平提高，健康消費增多，市場需求旺盛的現狀，許多媒體在幫助人們樹立科學健康觀念、引導健康生活方式、普及健康保健知識等方面發揮了重要作用。但是由于利益的驅動，一些媒體的健康宣傳已發生了浮夸、虛假、乃至低俗的變異。一些健康宣傳的專題、專欄，往往以普及醫學常識和保健養生知識為名，有意識地向讀者推銷藥品、保健品、醫療用品；所謂醫學“文化專家”，某種“功夫”和“學說”的“創始人”，某個行當的“大師”等充斥版面、熒屏、聲頻乃至講壇；有的健康專題、專欄缺乏系統性、科學性和針對性，或者東拉西扯、以偏概全，或者神神秘秘、大話連篇，大多嘩眾取寵，違背醫學常識或基本原理等等。可見，堅持以馬克思主義新聞觀指導健康宣傳同樣刻不容緩。

馬克思主義新聞觀是馬克思主義對于新聞現象和新聞傳播活動的總的看法。當然也包括對健康保健宣傳的規律性認識，要求我們運用辯證唯物主義和歷史唯物主義的觀點和方法，去看待人類健康保健的一系列現象和問題。首先，健康宣傳要有鮮明的立場和出發點。這就是必須堅持密切聯系群眾、為群眾服務的辦報思路，根據讀者的健康保健需要來設計報紙的內容、版式以及活動。具體地說，必須明確健康保健版面與讀者的服務與被服務關系，想讀者之所想，急讀者之所急，排讀者之所難，供讀者之所需。其次，健康宣傳要把握正確導向，講究科學性，防止片面性。特別是在涉及重大公共衛生事件和重大健康保健政策時，必須牢固樹立政治意識、大局意識、責任意識，自覺維護改革、發展、穩定的大局。再次，健康宣傳要遵循新聞真實性的基本準則，弘揚職業精神，恪守職業道德，堅決反對有償新聞、虛假報道、低俗之風、不良廣告等不良現象，自覺維護媒體良好的社會形象和公信力，不辜負作為黨和人民喉舌、“人類靈魂工程師”的神圣稱號。

二、傳播健康保健知識要強調“專”

健康保健知識不同于其他新聞，即使是在報紙上傳播，也一定要強調它的專業性，因為它直接關系到讀者的身心健康，大多數讀者都會身體力行，按照我們所表述的內容去做。所以健康知識類文章，無論是提出觀點、研究問題還是給出解決問題的辦法，都應從專業的角度出發，要有嚴謹的作風，科學的態度，這是對廣大讀者負責的最基本要求。因此，在編輯健康保健版面時，要力求在讀者能讀懂看明白的前提下，把一個問題寫專寫精講透。比如“冬病為何要夏治”?不僅要從中醫理論的陰陽學說闡明“冬病”需要“夏治”的道理，而且要提供治療的方法。比如“身熱難退是濕溫”，就要抓住炎夏季節濕氣偏盛，人體易感濕熱之邪的特點，對纏身難愈的發熱、感冒給予透徹的分析。在約稿時要強調作者一定是醫學專家、學者，以保證健康保健版面的專業性和權威性。只有做到“專”，才能贏得讀者的“信”，有了讀者的“信”，版面才能長期生存下去。當然，強調專業性并不是要忽略報紙的新聞性和所提供內容的服務性和實用性。要努力做到一心一意想著讀者健康，關注讀者健康，把有關新聞通過“專”的角度來傳播。在突出“專”的基礎上結合新聞規律，使它具備可讀性實用性，將古奧難懂、學理艱深的醫學理論用通俗易懂的文字表達出來，讓讀者喜歡看，看得懂，辦得到，花錢訂報能消費出健康來。所以說，健康宣傳需要新聞復合型編輯記者，既要掌握專業知識又要具備新聞業務能力，只有這樣才能更好地用報紙的視角傳播專業知識。

三、保持新鮮感版面要有特色

要在眾多的健康保健版面中具有競爭力，就一定要有自己的特色，要讓讀者時時有新鮮感。在選稿編稿時要更多采用自寫稿件，盡量避免同一篇稿件在全國諸多媒體上輪流刊登的尷尬局面，即使是選摘稿也一定要選有深度有層次上水平的稿件。近年來，隨著健康知識的大力普及，讀者的渴求已不再僅僅滿足于普遍通用的醫藥知識，如何抓住不同人群、不同體質的分眾受體，為他們提供有特色的醫療保健知識，保持版面的新鮮感顯得尤為重要。比如在春季，許多健康保健版面都在大談春季養生的題目，如果避開這一普遍話題，約知名專家闡發中醫理論中“風為春季主氣”的論點，既結合了季節性，又給讀者提供了防病治病的新思維，必然大受歡迎。如果做成“專家說病”、“中醫門診”、“心理咨詢”等固定品牌欄目，貼近實際、貼近生活、貼近大眾。建立起穩定的讀者群，與讀者形成互動，在專業權威的基礎上，凸顯出有用、可用的實用性特點，形成自己一定風格，健康宣傳的內容將更加豐富更加全面，將更會有生命力，更能贏得讀者的長久喜愛。

四、要幫助讀者樹立科學的健康觀念

目前所見報紙的健康保健類版面，在宣傳保健知識時，大多都以具體的防病治病方法為主，容易忽視對讀者思想意識上的引導。今天告訴讀者應該吃這個，明天又說吃什么對身體有害，今年夏天講如何如何去暑，明年還是這些內容，久而久之，讀者就會產生“說來說去就這么點事兒”的感覺。要讓讀者真正保持身心健康，持之以恒地重視自己的身體狀況，關注自己的健康，關鍵是要加強思想意識的引導，幫助他們樹立良好的健康觀念。這也許不像給出一個方劑那樣藥到病除，但是若能形成版面的特色，堅持不懈地進行引導，就會既讓我們的報紙風格獨具，又讓讀者切實受益。作為生命存在的良好狀態和人們生活的目標，健康是人類關注的永恒主題。而健康觀是一個人的世界觀在健康問題上的反映，是對健康問題的總的看法。人類對健康的認識是以科學的發展與進步以及人類對自身認識的不斷深化為基礎、與醫學的發展密切相關的。不同的歷史階段，都賦予健康不同的理解和界定。因此，我們有責任告訴讀者。現代社會的健康都包含了什么內容，怎樣才算健康人，如何獲得自身的健康。中青年應該有怎樣的健康觀，老年人如何更新自己的健康觀念。在現實中“45歲前用命換錢，45歲后用錢換命”到底值不值?工作學習繁忙，沒時間去鍛煉身體關注自身健康的理由站不站得住腳?有沒有意識到一定要“有錢時存錢，有健康時存健康”。一說起蘇丹紅、毒奶粉大家十有八九都會退避三舍，而吸煙有害健康明明白白標注在煙盒上，但是，吸煙者哪怕被限制在陽臺上甚至是廁所內也照吸不誤，這到底是一種什么樣的健康觀念?!

意識指導行動，觀念決定人們的實踐。就像黨中央提出科學發展觀，改變了各級領導的思維定勢，人們的決策意識發生了根本性改變，對經濟社會的發展起到了決定性作用一樣，我們堅持不懈地通過報紙宣傳幫助讀者樹立科學的健康觀念，就會幫助讀者把握住保持身心健康的核心，從而在他們的日常生活中更好地發揮指導作用。