上網(wǎng)本淪陷?

美國西海岸時(shí)間1月27日上午10點(diǎn)，史蒂夫·喬布斯在萬眾矚目下走上了舊金山Y(jié)erba Buena藝術(shù)中心的前臺(tái)。

“我們是世界上最大的可移動(dòng)產(chǎn)品生產(chǎn)商，但有沒有一件產(chǎn)品是介于筆記本和iPhone之間?上網(wǎng)本，糟糕的速度和顯示效果還基于難用的P C軟件；還有人覺得是電子書，問題是電子書沒有任何優(yōu)勢(shì)!如果真要出現(xiàn)第三類產(chǎn)品的話，它最好能在這些功能上都有優(yōu)勢(shì)——否則就沒有存在的必要!”簡短的開場白之后，喬布斯舉起了那個(gè)引起外界無數(shù)猜想的iPad。曾被列為蘋果公司歷史上最失敗產(chǎn)品之一的平板電腦，開始以新的姿態(tài)在喬布斯手中“昭雪”，但不同以往的是，它將面臨更多、也更具挑戰(zhàn)性的競爭者。

2010年1月7日，美國拉斯維加斯的CES(國際消費(fèi)電子展)上，“智能本”的正式亮相，使之成為上網(wǎng)本之后的新明星。無法在上網(wǎng)本上取得明顯份額的，諸如飛思卡爾、英偉達(dá)、高通等無線和芯片制造商，開始想要繞過英特爾給上網(wǎng)本設(shè)立的“界限”，用“智能本”搶占市場份額。

面對(duì)任何可能的威脅，英特爾都不會(huì)坐以待斃。2009年12月21日，英特爾推出集成了顯卡的新一代凌動(dòng)處理器，用于上網(wǎng)本和上網(wǎng)機(jī)，以實(shí)現(xiàn)更好的性能、更小型化的外觀，和更高的能源效率。各大OEM均表示，將在幾周內(nèi)推出基于新型凌動(dòng)處理器的相應(yīng)產(chǎn)品。

英特爾振臂高呼，總能引來無數(shù)追隨者趨之若鶩。但面對(duì)平板電腦或者智能本這樣新的競爭者，上網(wǎng)本的“盟主”地位會(huì)不會(huì)淪陷?在后暴利時(shí)代，爭奪便攜式設(shè)備的戰(zhàn)場已經(jīng)狼煙四起。

蘋果和它的平板電腦

蘋果這家公司總能讓人充滿期待和幻想。iMac加速了個(gè)人電腦時(shí)代的到來，iPod徹底顛覆了唱片業(yè)；iTunes音樂商店在2008年，已經(jīng)超越沃爾瑪，成為全球第一大音樂零售商；iPhone則給通信行業(yè)輸入了完全不同以往的新鮮，這款產(chǎn)品不僅可以播放音樂，還可以用來訂餐、讀報(bào)、指引方向甚至交友、玩游戲。

對(duì)于未來的大膽設(shè)想鼓動(dòng)著喬布斯以及蘋果的神經(jīng)，喬布斯帶領(lǐng)下蘋果的每一輪創(chuàng)新，都刺激著公司股價(jià)的上漲。有人預(yù)言，2010年推動(dòng)蘋果股價(jià)的將不在是iPod，也不再是iPhone，而是其醞釀已久的平板電腦——iPad。圍繞iPad傳聞不斷，瞄準(zhǔn)Kindle(亞馬遜推出的電子閱讀器)也好，搶食上網(wǎng)本也罷，蘋果的這次創(chuàng)新似乎涵蓋了市面上主要競爭者的所有特質(zhì)，從而變成一個(gè)全能型選手，更何況蘋果還有豐富的iTurn和App Store的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)。聽到這些傳聞，大病初愈的喬布斯應(yīng)該可以安穩(wěn)的睡個(gè)好覺了。

蘋果對(duì)于平板電腦的幻想，開始于1993年的“牛頓”(Newton)。這款試圖“徹底改造并重新定義個(gè)人計(jì)算機(jī)”的產(chǎn)品，卻因?yàn)榕cPDA相差無幾的設(shè)計(jì)以及當(dāng)時(shí)幾乎可以用“微弱”形容的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，苦苦掙扎5年之后，被重返蘋果的喬布斯連部門一起整體裁撤。

2009年9月，曾經(jīng)負(fù)責(zé)研發(fā)Newton系列產(chǎn)品的邁克爾·趙被蘋果召回，作為產(chǎn)品營銷副總裁重新加入蘋果。這一舉動(dòng)給了外界無限遐想，傳聞中的Newton 2.0真的要來了，Tablet有沒有可能像它的前輩iPod和iPhone一樣攪動(dòng)既有市場，變成后來居上者?

喬布斯已經(jīng)為iPad的面世做足了準(zhǔn)備。蘋果引以為傲的多點(diǎn)觸控技術(shù)，輔之以iPod的音樂體驗(yàn)、iPhone的超級(jí)應(yīng)用、電子書的閱讀體驗(yàn)、上網(wǎng)本的上網(wǎng)速度……不管是不是蘋果fans，這些足以讓你忘卻它的價(jià)格，更何況有消息稱，蘋果平板電腦將牽手多家運(yùn)營商，放棄iPhone的獨(dú)家協(xié)議模式。

當(dāng)外界對(duì)蘋果的平板電腦充滿了猜想，鮑爾默帶著最新的平板電腦出現(xiàn)在CES的演講臺(tái)上，并賦予其一個(gè)新的名稱——Slate PC。Slate PC由微軟和合作伙伴共同研發(fā)，MsN和必應(yīng)搜索被默認(rèn)為門戶網(wǎng)站和搜索引擎，并集成了電子書、上網(wǎng)本等多項(xiàng)功能。鮑爾默手拿來自惠普的Slate Pc現(xiàn)場演示了一段，并透露惠普將于今年年底正式推出自有品牌的Slate Pc。在手機(jī)操作系統(tǒng)領(lǐng)域輸給蘋果的微軟，試圖在平板電腦這一新事物上，重新奪回出牌權(quán)。

湊熱鬧的微軟和谷歌

“2009年共售出3億臺(tái)PC”、“Gartner預(yù)計(jì)今年P(guān)C銷量上升12％”、“當(dāng)前有400萬個(gè)windows應(yīng)用程序，2009年又新增了800000個(gè)”……鮑爾默在CES列出的這組數(shù)字足以振奮產(chǎn)業(yè)鏈的神經(jīng)。

但在3億臺(tái)Pc中，僅上網(wǎng)本就達(dá)到了3330萬臺(tái)，巨大的市場份額使上網(wǎng)本成了2009年的明星。輕便、廉價(jià)且具備完成互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用功能的上網(wǎng)本成為了經(jīng)濟(jì)寒冬中的一抹亮色，這從英特爾凌動(dòng)處理器的市場表現(xiàn)就能看出些許端倪：在2009年一年，專門應(yīng)用于上網(wǎng)本的凌動(dòng)N270不只一次出現(xiàn)過嚴(yán)重的斷貨情況。

同樣是在2009年，微軟卻在上網(wǎng)本上失語，Vista根本沒辦法在上網(wǎng)本上正常運(yùn)行，市面上的上網(wǎng)本大多數(shù)都采用了“Atom+Windows XP”的組合。鮑爾默不會(huì)眼睜睜看著微軟在上網(wǎng)本上失勢(shì)。不同版本的Windows 7主動(dòng)把上網(wǎng)本這樣的超便攜產(chǎn)品納入其版圖擴(kuò)張范圍。眾多OEM迅速跟進(jìn)，Windows 7正式在上網(wǎng)本“內(nèi)部”落地。

但微軟看的更遠(yuǎn)，Windows 7對(duì)多點(diǎn)觸控技術(shù)的支持，使各大廠商看到了平板電腦的應(yīng)用市場。Windows 7和隨后發(fā)布的Windows phone給了微軟“入侵”所有計(jì)算設(shè)備的理由。于是，作為微軟最大競爭對(duì)手的谷歌坐不住了。

北京時(shí)間1月6日凌晨，谷歌自主品牌的手機(jī)Nexus One在美國總部亮相。“Nexus One屬于一個(gè)新型的手機(jī)類別，我們稱之為‘Super Phone’，搭載1GHz高通Snap Dragon處理器，其運(yùn)算效能媲美三、四年前的筆記本電腦。”谷歌工程研發(fā)全球副總裁Andy Rubin的一番話暗含了Nexus One的特點(diǎn)：叫板上網(wǎng)本。值得特別注意的是，Nexus One并非此前聲名大振的以G1為代表的GPhone谷歌手機(jī)，而是谷歌自有品牌的手機(jī)。這款幾乎是在半個(gè)月內(nèi)突然間殺出來的產(chǎn)品，正在向外接喧囂：Android平臺(tái)已經(jīng)成熟，你可以在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)近乎Pc的超級(jí)應(yīng)用。

Nexus One最大的特點(diǎn)是語音，對(duì)著手機(jī)說“帶我到某地”，手機(jī)就會(huì)通過G00ale地圖找尋該處，并且生成導(dǎo)航路線，指引用戶抵達(dá)目的地。但谷歌推出自有品牌的目的恐怕并非與硬件廠商競爭，而是借手機(jī)推動(dòng)Android平臺(tái)的廣泛應(yīng)用，使其把在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的霸主地位平移到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界，確保用戶能連上自家的服務(wù)和廣告，不受他人控制。

就在谷歌“撤離”風(fēng)波鬧的沸沸揚(yáng)揚(yáng)之際，Android手機(jī)未來的發(fā)展方向牽動(dòng)了整個(gè)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈的神經(jīng)。中國移動(dòng)、中國聯(lián)通以及無數(shù)基于Android平臺(tái)研發(fā)手機(jī)的廠商都會(huì)或多或少的收到波及。直到谷歌CEO施密特方面表示，“不排除繼續(xù)留在中國”，才讓產(chǎn)業(yè)鏈上下游松了口氣。

推出手機(jī)不過是谷歌掌握人們移動(dòng)生活的第一步。不斷完善中的Android已經(jīng)成功的被應(yīng)用于上網(wǎng)本領(lǐng)域。那chrome呢?這個(gè)以瀏覽器為基礎(chǔ)的操作系統(tǒng)能否取代微軟的視窗成為連接著“云”的計(jì)算與互聯(lián)網(wǎng)的人口?

有傳言說，谷歌本身也在研發(fā)一系列功能非常簡單的Chrome OS上網(wǎng)本。由于Chrome OS是免費(fèi)的，所有的數(shù)據(jù)又以云就算形式儲(chǔ)存，因此谷歌有可能打造出配置極其簡單的、低功耗的、基于Chrome的計(jì)算設(shè)備。“登陸”PC之前，上網(wǎng)本以及后來的智能本，是谷歌完美的試驗(yàn)場。

智能本逼宮

由于“上網(wǎng)本”這個(gè)名詞早已被英特爾鎖定，要想擺脫“Wintel”在上網(wǎng)本領(lǐng)域的輻射力，必須有一個(gè)更響亮的名稱和更加有說服力產(chǎn)品來搶占市場。高通和飛思卡爾想到了“智能”。

用什么來區(qū)別上網(wǎng)本和智能本?上網(wǎng)本通常配置英特爾凌動(dòng)芯片，運(yùn)行微軟Windows操作系統(tǒng)；智能本配置ARM架構(gòu)芯片，運(yùn)行Linux。ARM架構(gòu)芯片的能效比高于凌動(dòng)，Linux操作系統(tǒng)成本幾乎為零。“智能本的主要功能都是通過網(wǎng)絡(luò)連接實(shí)現(xiàn)，需要并且能夠做到隨時(shí)隨地接入網(wǎng)絡(luò)；而上網(wǎng)本是基于一個(gè)通用性的PC平臺(tái)。”ARM中國區(qū)總經(jīng)理吳雄昂對(duì)本刊記者說。更長的帶電時(shí)間、更低的價(jià)格成為了智能本挑戰(zhàn)上網(wǎng)本的有力武器。

選擇“智能本”這個(gè)名稱還透露了廠商的小私心。他們發(fā)現(xiàn)，當(dāng)部分上網(wǎng)本用戶發(fā)現(xiàn)上網(wǎng)本不能象其他電腦那樣完成許多工作之后，消費(fèi)者會(huì)感到非常失望。如果從開始就把新的產(chǎn)品和智能手機(jī)這樣不具備電腦那么多運(yùn)算能力、只能運(yùn)行一些小的應(yīng)用程序的設(shè)備聯(lián)系起來，消費(fèi)者對(duì)智能本的預(yù)期也會(huì)相對(duì)較低一些。預(yù)期越低越容易被滿足，況且智能本還具備比上網(wǎng)本更具競爭力的價(jià)格一大約200美元。

“智能本將是飛思卡爾今年的消費(fèi)者市場預(yù)算最大的投資方向。它將是我們專注的最為重要的消費(fèi)者產(chǎn)品。”飛思卡爾營銷總監(jiān)Glen Burchers曾這樣表示。可以肯定的是，除了飛思卡爾外，智能本還得到了高通和ARM的全力支持。

1月7日，聯(lián)想、惠普等廠商的智能本產(chǎn)品驚艷了CES會(huì)場。趕在CES之前的1月5日，聯(lián)想率先在美國推出了Skylight智能本，這是首款基于高通公司Snapdragon芯片平臺(tái)的ARM架構(gòu)智能本終端，集成了智能手機(jī)和上網(wǎng)本最佳特性，連接ATT的3G移動(dòng)寬帶服務(wù)。

“聯(lián)想未來的機(jī)會(huì)就是無線互聯(lián)網(wǎng)。”聯(lián)想CEO楊元慶在CESAC稱。這僅距離聯(lián)想以2億美元購回聯(lián)想移動(dòng)所有股權(quán)不足兩個(gè)月。“聯(lián)想的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，是要開發(fā)更先進(jìn)、更完整的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)系列終端產(chǎn)品，它們將能整合，并適用于最流行的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，從而給用戶帶來最佳的端到端的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。”

聯(lián)想已經(jīng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上下了重注，智能本不過是其投路石。聯(lián)想能否像楊元慶期待的那樣成為“中國的蘋果”?惠普、宏碁、東芝等傳統(tǒng)PC廠商能否靠智能本再次迎來下一個(gè)銷售高潮?當(dāng)移動(dòng)成為未來互聯(lián)生活的主要屬性，廠商們已經(jīng)開始繞開PC時(shí)代的“Wintel”聯(lián)盟了。

微型英特爾

“互聯(lián)網(wǎng)最神奇的特點(diǎn)可能就是它的不定因素，它不斷的變化、擴(kuò)展使人們的工作、生活方方面面都離不開互聯(lián)網(wǎng)。物聯(lián)網(wǎng)、智慧地球等概念都是互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)展性的例證。英特爾要迎接、引領(lǐng)一個(gè)大規(guī)模、大范圍融合的互聯(lián)網(wǎng)。”英特爾中國區(qū)總裁楊敘對(duì)本刊記者說，“因此，人們需要互聯(lián)網(wǎng)的可擴(kuò)展性和兼容性，我們要做的就是把英特爾的架構(gòu)平臺(tái)不斷的擴(kuò)展，不能說在這個(gè)屏幕上看到的東西到另一個(gè)屏幕上就會(huì)變化。我們關(guān)注一個(gè)技術(shù)，就是讓凌動(dòng)具有100％的兼容性，使它在性能上的優(yōu)勢(shì)、功耗上的優(yōu)勢(shì)做得更好，擴(kuò)展到互聯(lián)網(wǎng)的方方面面，真的做到無處不在、隨時(shí)連接的互聯(lián)網(wǎng)。”

凌動(dòng)是英特爾進(jìn)軍更為廣袤的互聯(lián)網(wǎng)市場的法寶。為了讓凌動(dòng)處理器有更大的應(yīng)用空間，2009年英特爾把主營嵌入式實(shí)時(shí)操作系統(tǒng)的風(fēng)河系統(tǒng)公司(Wind River)收歸麾下，并在自主研發(fā)的基于Linux的操作系統(tǒng)Moblin上投入巨大的人力物力。風(fēng)河產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于航空、汽車、消費(fèi)電子、通信、醫(yī)療、車載、國防等多個(gè)領(lǐng)域，以風(fēng)河為跳板，英特爾不僅可以滲入到其他領(lǐng)域，還能借助風(fēng)河在Linux方面的經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化Moblin平臺(tái)，增強(qiáng)英特爾在嵌入式領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。

英特爾正在變“小”。在不斷提升處理器能效比的同時(shí)，英特爾把越來越多的“附加”功能集成到CPU當(dāng)中。原本三個(gè)芯片結(jié)構(gòu)的凌動(dòng)處理器，正在被英特爾削減到兩個(gè)——顯卡接口被取消，顯卡被集成到了處理器內(nèi)部。更緊湊的設(shè)計(jì)給了OEM更廣闊的設(shè)計(jì)空間，為英特爾進(jìn)入到更小的設(shè)備中拓寬了道路。

與諾基亞的再度聯(lián)盟彰顯了英特爾向“下”延伸的野心。2009年6月23日，英特爾和諾基亞宣布結(jié)成長期合作伙伴，研發(fā)下一代基于英特爾構(gòu)架的無線計(jì)算設(shè)備。這個(gè)聯(lián)姻意味深長，英特爾極其需要一個(gè)手持設(shè)備廠商為其“微型化”發(fā)展提供依托，而試圖轉(zhuǎn)型為互聯(lián)網(wǎng)公司的諾基亞必須找到真正能夠通向互聯(lián)網(wǎng)的有效路徑。

“未來，諾基亞可以給消費(fèi)者提供一個(gè)更容易用的解決方案，它不完全是一個(gè)電腦，也不完全是一個(gè)手機(jī)，而是一個(gè)新的概念，新的產(chǎn)品、新的方案，讓消費(fèi)者可以把它作為一個(gè)全能的助手，無論在娛樂、工作、生活方面都可以利用這個(gè)工具，這就是我們的目標(biāo)。而跟英特爾的合作是邁向這個(gè)目標(biāo)的一個(gè)步驟。”諾基亞全球副總裁鄧元鏨對(duì)于合作的未來充滿信心。也就是在剛剛與英特爾結(jié)盟不久的8月，諾基亞正式發(fā)布了其第一款上網(wǎng)本產(chǎn)品“Booklet 3G”，采用的是英特爾的凌動(dòng)處理器。

如果把45納米做到32納米，那是不是意味著英特爾的logo可以更快的出現(xiàn)在類似智能手機(jī)大小的手持設(shè)備上?

2010年1月8日，身穿英特爾特有防塵服的楊敘在北京翻開了32納米時(shí)代，同一天，遠(yuǎn)在CES展上的英特爾cEO歐德寧展示了其第一款智能手機(jī)Moorestown，并表示諾基亞和LG將會(huì)成為英特爾合作伙伴。不僅如此，專注于硬件產(chǎn)品的英特爾也推出了自己的應(yīng)用商店AppUp Center。

AppUp Center目前主要面向的是上網(wǎng)本市場，其中的應(yīng)用可以運(yùn)行于Windows和Linux操作系統(tǒng)。歐德寧表示，不同的OEM可以按照自己的機(jī)器定制AppUp Center，這個(gè)應(yīng)用商店會(huì)根據(jù)制造商的不同而呈現(xiàn)明顯差異。

“這并不只是面向PC領(lǐng)域”，歐德寧還賣了個(gè)關(guān)子，這個(gè)應(yīng)用商店還將面向手機(jī)和智能電視，未來還將有數(shù)百個(gè)應(yīng)用運(yùn)用于其他行業(yè)。

后暴利時(shí)代的生存法則

調(diào)研機(jī)構(gòu)In-Stat分析師曾表示，英特爾最大的競爭對(duì)手將不再是AMD和1BM，而是ARM和德州儀器。英特爾已經(jīng)疲于和AMD的征戰(zhàn)，2009年11月12日，英特爾宣布，它將支付12.5億美元的賠償金并與AMD進(jìn)行和解。毫無疑問，英特爾瞄準(zhǔn)的，已經(jīng)不再是傳統(tǒng)的PC市場，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)英特爾的誘惑顯然要大的多，ARM成為了英特爾繞不多去的坎兒。

“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)正推動(dòng)著越來越多的基于網(wǎng)絡(luò)化的電子產(chǎn)品的問世，智能本，只是這個(gè)大的市場機(jī)遇的一個(gè)很小的部分。ARM的業(yè)務(wù)模式是將芯片設(shè)計(jì)以IP的形式授權(quán)給我們的客戶，并允許他們?cè)诖嘶A(chǔ)上進(jìn)行二次創(chuàng)新。英特爾的業(yè)務(wù)模式跟我們不同，他們從設(shè)計(jì)到制造到銷售，全部由一家公司完成。”吳雄昂說，“對(duì)于ARM而言，并不是我們?cè)谕⑻貭柛偁帲钦麄€(gè)生態(tài)系統(tǒng)中的合作伙伴一起在同英特爾競爭。這是由于雙方的業(yè)務(wù)模式的不同帶來的差別。”

競爭對(duì)手的轉(zhuǎn)變，不僅關(guān)系到英特爾未來的發(fā)展方向，還牽扯到無數(shù)OEM的路徑選擇。筆記本、上網(wǎng)本、智能本、平板電腦、智能手機(jī)……當(dāng)產(chǎn)品被無限細(xì)分，市場的主動(dòng)權(quán)就從賣方放回到消費(fèi)者手里：多樣化的產(chǎn)品必然帶來多樣化的選擇，電子設(shè)備的暴利時(shí)代將可能一去不復(fù)返。

從上網(wǎng)本這種富于設(shè)計(jì)感，廉價(jià)、多樣化的產(chǎn)品出現(xiàn)那一刻起，微軟和英特爾主導(dǎo)20年的Wintei架構(gòu)開始瓦解。為了降低上網(wǎng)本的成本，英特爾繞過微軟開發(fā)起了基于Linux的操作系統(tǒng)用于上網(wǎng)本；微軟則發(fā)布了不同版本的Windows 7，并不排除像X86以外的架構(gòu)伸出橄欖枝。松散的聯(lián)盟必然給諸如谷歌、ARM甚至山寨帶來新的機(jī)會(huì)，下游廠商可以更為靈活的設(shè)計(jì)自己的產(chǎn)品，譬如進(jìn)入PC市場的諾基亞，又或者推出智能本的聯(lián)想。

IT江湖開始混亂不堪，但蘋果模式在這片戰(zhàn)場上開始清晰起來——抓住目標(biāo)受眾的心理動(dòng)向，就相當(dāng)于抓住了超額利潤。在后暴利時(shí)代，高額利潤或?qū)⒊霈F(xiàn)于消費(fèi)心理的每一次波動(dòng)，情感因素或?qū)⒋呱磥淼某?jí)產(chǎn)品或者應(yīng)用。畢竟，在科學(xué)技術(shù)如此發(fā)展的當(dāng)下，只有想不到，沒有做不到。