從《三槍》看消費(fèi)趨勢的新變化

一旦這些城市的中等收入者和年輕人的消費(fèi)被充分地釋放出來，他們對(duì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的影響會(huì)不可估量。

最近，有兩個(gè)引起公眾熱議的現(xiàn)象反映了新的消費(fèi)趨勢。

一是大城市中出現(xiàn)的所謂“蟻?zhàn)濉爆F(xiàn)象。即一些來自中小城市的年輕人在大都市中找不到合適的位置，因而生活困窘，壓力巨大。對(duì)此的議論中當(dāng)然有對(duì)于他們的處境需要關(guān)心的正當(dāng)要求，但也有不少人認(rèn)為他們其實(shí)可以在自己的家鄉(xiāng)找到更廣闊的空間和發(fā)展機(jī)遇。許多年輕人已經(jīng)看到了一些內(nèi)地的二三線城市的高速發(fā)展。而這些城市無論房價(jià)還是物價(jià)都遠(yuǎn)較超級(jí)大都市便宜，享受的生活服務(wù)水準(zhǔn)也未必就不及大城市，而且自身的社會(huì)聯(lián)系也會(huì)較大城市多得多，容易找到更多的生活和事業(yè)的支撐點(diǎn)。因此，不少年輕人開始離開北京、上海、廣州，到自己的家鄉(xiāng)尋找新的可能，這似乎也是告別“蟻?zhàn)濉钡囊粋€(gè)引人矚目的選擇。

二是張藝謀的新片《三槍拍案驚奇》引起了媒體和網(wǎng)絡(luò)的熱議。對(duì)于其藝術(shù)的成就自然是見仁見智。但有些意見仍然值得我們思考。有一種意見認(rèn)為這部電影是對(duì)于中小城市觀眾趣味的把握。這個(gè)評(píng)論中當(dāng)然有某種對(duì)于這部片子“土”的提示。但在我看來這其實(shí)是張藝謀市場敏感性的一個(gè)直接的提示。張藝謀正是在通過《三槍》的努力來開發(fā)潛在的中小城市市場，讓中國電影有一個(gè)新的觀眾群。這些新的觀眾，雖然還沒有完全被整合起來，但已經(jīng)具有的潛力應(yīng)該不容小覷。這是中國電影觀眾和市場的一個(gè)新的增量。《三槍》有一點(diǎn)像當(dāng)年的《英雄》對(duì)于市場的把握，《英雄》也有諸多的批評(píng)和負(fù)面的評(píng)價(jià)。但那時(shí)的張藝謀畢竟通過《英雄》打開了中國式的“大片”之門，也開啟了中國電影歷史性的繁榮。中國電影的“大片”雖然還有諸多可議之處，但其發(fā)展的成果確實(shí)是有目共睹的。《三槍》雖然故事扁平，未必有想象的氣勢和人性深度，但卻通過小沈陽這樣具有高度影響力的明星、充滿喜劇效果的語言以及二人轉(zhuǎn)式的活躍的表演有效地營造喜劇感，將電影的觸角伸向了廣袤的內(nèi)地新興中小城市的觀眾。這樣的電影當(dāng)然未必完全符合一些長期以來形成了相當(dāng)固定趣味的觀眾。故事有科恩兄弟的影子，但其內(nèi)核確實(shí)是建立在本土觀眾的趣味和要求之上的。我們當(dāng)然可以非議這部電影的思考深度和文化高度，但也可以看到其對(duì)市場的新的把握能力和所獲得的效果。在中國電影尋求新的觀眾增量的時(shí)候，這一嘗試的意義還是值得我們關(guān)注的。

由此看來，中國三十多年的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的高速發(fā)展，既讓大都市獲得了巨大的發(fā)展，其中的中等收入者和青少年消費(fèi)者的消費(fèi)能力和趣味開始對(duì)全球的消費(fèi)市場形成了相當(dāng)大的影響。同時(shí)，正如一些觀察者所分析的，多年來中國縣域經(jīng)濟(jì)的活力一直是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α＿@些地方所積蓄的消費(fèi)能力的釋放和新一波發(fā)展都在迅速地讓這些地方城市的中等收入者和年輕人在獲得發(fā)展機(jī)會(huì)的同時(shí)有新的消費(fèi)要求和愿望。他們不僅僅是傳統(tǒng)定義的那種“小城”，而是具有新的活力的空間。一旦這些城市的中等收入者和年輕人的消費(fèi)被充分地釋放出來，他們對(duì)各個(gè)產(chǎn)業(yè)的影響會(huì)不可估量。因此，我們可以從這樣兩個(gè)事例中得到有益的啟示，應(yīng)該對(duì)這個(gè)大市場有更充分的評(píng)估和了解。

(作者系著名學(xué)者、文藝評(píng)論家、北京大學(xué)中文系教授、博士生導(dǎo)師)