大陸臺資企業品牌化生存實錄(11)

李嘉誠說:「企業最寶貴的資產就是沒有列入資產負債表中的那部分資產!」這就是品牌價值。品牌蘊含了品質感，品牌對消費者許下承諾，品牌為產品貼上了一個獨特的標簽，品牌讓消費者感覺自己與眾不同，品牌凝聚消費者的歸屬感，品牌賦予企業精神力……

品牌因故事而生動!我們用眼睛尋找大陸品牌化生存的臺企;用心靈感受大陸臺企品牌的魅力;用文字記錄大陸臺企每個品牌背后的生動故事。

《大陸臺資企業品牌報告》火熱開展中..... .

王秀絹

上海琉璃工房琉璃藝術品有限公司

先辦展覽后開店，琉璃工房的擴張速度并不快速，但成績斐然。草創初期的艱辛，很多人擔心琉璃工房會因此而倒掉;但20多年過去了，琉璃工房用屹立不倒的事實、逐年成長的店數與業績，展示了一個自創的文化創意品牌如何能夠獲得成功的經驗。

賀光啟

呷哺呷哺餐飲管理有限公司

呷哺呷哺餐飲管理有限公司:1998年創立，是以吧臺小火鍋為經營內容的中式速食連鎖企業。本著「衛生為首、營養為要、大眾為本、關懷為上」的經營理念，宣導「健康美味源於專業品質」的品牌概念，呷哺呷哺成為大陸首創最大規模的吧臺式涮鍋企業。在2009年全球金融危機中，呷哺呷哺逆勢而上，實現了開店數量40家，店面增長67%，營業額增長73%的優秀業績，在大陸市場實現百餘店的連鎖規模。

沉其祥

上海百腦匯電子信息有限公司

百腦匯 (Buynow) IT商場于1998年成立，是臺灣藍天電腦集團在大

陸地區最大的投資項目，通過先進的行銷和完善的服務，在業內首獲中國馳名商標。目前，百腦匯在華東、華北、東北、華西以及華南五區成立獨立的營運中心，設有18家大型復合式IT商場。未來，百腦匯將在大陸35個主要城市設立IT商場，并以1+N的模式，在大陸各省擴散至百餘家店，構造大陸最具代表性的IT終端零售通路。

※我們的規劃:

大陸改革開放30年間，數十萬臺商相繼投資大陸，成為兩岸經貿往來中最活躍的因數。石頭記、艾美特、康師傅、多普達……。抑或是臺灣品牌的延續，抑或是在大陸成長的自創品牌，品牌化的生存之道讓臺商在大陸創下的一個又一個成功案例，書寫下了他們在大陸的卓越成就。

《臺資企業品牌報告》遴選大陸知名的臺資企業品牌，每篇報導均為實地採訪的第一手鮮活資料，旨在揭示臺商知名品牌創立的時代背景、發展歷程和未來前景，結合品牌所屬行業的宏觀發展趨勢，展現各個企業獨具特色的品牌文化，深度剖析他們的品牌成功戰略，認真觀察臺資企業面對錯綜復雜的競爭環境而採取的應對措施，為更廣大的處於產業轉型時代的企業提供借鑒，為兩岸經濟關係的合作和發展提供有益參考，也為應對當前全球金融危機探尋企業的發展思路。

本規劃除在本刊連載外，同時也將在「中國臺灣網」等網站發佈，年底之前還將更多更具體的內容編輯出版為專著，分別在北京、臺北舉行新書發表會。而在此項規劃實施過程中，我們也計畫在上海、臺北舉辦「臺資企業品牌成功經驗分享」論壇。敬希品牌業者和讀者垂注。

編者按

《大陸臺資企業品牌報告》

活動簡介

在這里，你可以與大陸臺資品牌近距離接觸，感悟眾多品牌成功之道;

在這里，你可以感受大陸臺資品牌在殘酷的競爭中撕殺拼搶的實戰經歷;

在這里，你可以了解大陸臺資品牌面對危機時，如何轉「?！篂椤笝C」;

在這里，你還可以找到品牌臺資企業者們的心路歷程。他們靠勇往直前的勇氣和永不放棄的毅力，打出一片新天地。他們是構架兩岸經濟的橋樑，他們是我們學習的典范;

在這里，我們跟讀者們一起感受，一起成長，一起創造驚人的成績。

《大陸臺資企業品牌報告》 精彩不容錯過!