態度

我估計吸煙這種人類的陋習，本世紀中將在全球消亡，那才是人類的一種態度。

中國的高速公路無論走到哪里，兩旁都有巨型的廣告牌子，造型大抵也差不多，俗稱蒼蠅拍子，遠遠醒目地矗立著。至于內容，如不是國際大品牌，就一定是當地知名品牌，一般小品牌是出不起巨額廣告費的。

我如果在車上睡不著就會有意無意地看廣告牌，通過廣告語有時去猜測廣告目標。我們的廣告語大部分屬于直白露，一目了然，因而無趣。可我前幾天在馬上進入杭州市區時看見一則廣告，先是誤判，后又啞然一樂。

廣告畫面是古建筑屋脊一角，黃琉璃瓦，上面立著一溜小獸，我估計是故宮某建筑的一角，廣告詞是這樣的:貴是一種態度。“貴”字寫得很大。以我一般的判斷，我認為這是一則當地房地產的廣告，杭州高昂的房地產價格我早有耳聞，想必商家讓買家掏錢，蠱惑極為重要。可誰知車駛與之相錯的一剎那，我看見廣告牌右側豎寫一溜小字:吸煙有害健康。我才知道我錯了，這是一則香煙廣告。

我不吸咽，但隱隱約約記得有一品牌香煙叫“貴煙”，估計廣告上所指是它。于是我想，貴如果是一種態度，顯然是商家的態度，買家的態度則依附商家。今天吸煙不僅僅是吸煙者之癮，還有社會地位以及“態度”。

這多少有些可怕，吸煙作為人類最流行的陋習，明末才由美洲傳入中國，幾百年來毫無節制的擴散，由土著人艱苦生活的無奈之舉，演變為上流社會的時髦，又普及至全球，不分貧富。吸煙不僅有害健康，而且百害而無一利。我估計吸煙這種人類的陋習，本世紀中將在全球消亡，那才是人類的一種態度。

作者為觀復博物館館長，博客地址為http://blog.sina.com.cn/mazhahuchuang