誰在裸泳誰在笑 清算賀歲檔32億元票房

在32億元的賀歲蛋糕中，真正淘到金子的有幾部? 國產片的表現又如何?

檔期誘惑、變陣迷局、大片攪局、營銷比拼……這些在剛剛過去的賀歲檔里被演繹得淋漓盡致。如今塵埃落定，這個被戲稱為“賀歲季”的熱鬧檔期與《綜藝》去年12月所做的業內調研預測基本吻合。

不過，先前人們樂觀估計的20億元票房數字，如今看來有失“保守”:如果以2009年11月20日《熊貓大俠》等3部電影同步上映作為賀歲檔的起點，加上《2012》在此期間產出的3億多元，截止到2010年2月底，整個虎年賀歲檔的總票房共計近32億元，其中過億影片近10部。在熱鬧非凡的90余天里，走進影院的觀眾由去年的不足5000萬人次上升至8000多萬人次，電影的吸引力空前凸顯。

秋后算賬 幾家歡樂幾家愁

的確，從20億元到32億元，暴漲的“身價”讓賀歲檔無限風光。然而，對于3個月前躊躇滿志“擠進”賀歲檔的大多數參與者們而言，這份風光恐怕跟自己沒什么關系，一轟而上的媒體早已替他們把這筆賬算得很清楚:《2012》拿走3億，《阿凡達》獨攬12億，剩下17億由50多部電影來瓜分，與2009年賀歲檔26部國產影片創下14.7億元票房相比，這般行情是漲還是跌，當事者們自然心知肚明。

從某種意義上看，賀歲檔身價的“暴漲”，僅僅是《阿凡達》的勝利，而不是賀歲檔的全盤勝利。畢竟，《阿凡達》在全球電影市場上都堪稱罕見，它的表現無論多么杰出，也難以代表電影市場的常態。在今后的賀歲檔菜單上，如果沒有堪與《阿凡達》媲美的作品，這個32億元的“新高”，是否還能被延續，被打破?

更何況，對于2010年賀歲檔的中國電影市場而言，《阿凡達》的意味很復雜:它既是一座令國內電影人高山仰止的標桿，又幾乎是同臺競爭的最大“公敵”;它既探測出了目前中國電影市場單部影片票房產出的極值，卻又挾勢攪局，令其他影片在其巨大的陰影下難以正常施展。

整體看來，今年賀歲檔中，擁有一定實力的國產片大都沒有發揮出應有的水準。上海聯合院線副總經理吳鶴滬掰著手指算:“穩賺的影片恐怕只有《三槍拍案驚奇》《午夜出租車》《喜羊羊與灰太狼2》《全城熱戀》和《大兵小將》等少數幾部。”

諸多影片在賀歲檔“瀟灑走一回”后，水落石出的票房成績與片方的心理期待落差極大:當初《刺陵》《風云2》和《蘇乞兒》等一干影片均被寄予票房過億元的期待，如今均以5000—6000萬元收場;《孔子》《錦衣衛》等票房預測1.5億元至2億元的影片，最后也有落差。若非《阿凡達》的檔期延后兩天，恐怕《十月圍城》3億元最低預期的實現也要泡湯。

檔期迷局

《阿凡達》是英雄還是罪魁禍首

電影市場的檔期調動、相互傾軋雖然由來已久，但此次的盲目和瘋狂已到了歷年頂點。這其中當然有影片數量劇增的原因，但與眾多國產片對《阿凡達》的恐懼和避讓更有莫大的關系。

《阿凡達》對于賀歲檔市場氣候的影響，業界觀點不一。新影聯副總經理高軍認為，《阿凡達》在賀歲檔上映，導致國產影片陣腳大亂，檔期安排幾乎失控。賀歲檔兩頭有大量影片扎堆上映，就是為了避讓橫在檔期中間的《阿凡達》。而因為《阿凡達》連續7周稱霸票房冠軍，其他影片即使“斗膽”同臺上映，也難以形成新的熱點，最終使得國產片“全面敗北”。高軍告訴《綜藝》，如果沒有強勢的進口大片，今年賀歲檔國產片的發揮應該會“舒暢”不少，至少拿下20億元左右的總票房，比2009年賀歲檔提高30%多，片方的投資回報局面也會好得多。

高軍甚至用“蟻族”一詞來形容國產片在賀歲檔的境遇:東躲西藏，不停變換檔期，在狹小空間里激烈競爭。他認為像《阿凡達》這樣有充分實力的影片，不論在哪個檔期上映，對該片自身的票房都沒多大影響，但偏偏放在賀歲檔上映，對眾多國產片形成了重創。“暑期檔已經被進口大片占了半壁江山，而賀歲檔是由眾多的國產賀歲片投資方花了15年時間‘捂熱’的檔期，應該多給國產片機會，32億元的票房，說明了我們的市場潛力，但這個潛力應該把握在自己手里。”

由于近年來逐漸進入到制片領域，高軍的怨言很重:“賀歲檔賺不到錢，會在一定程度上影響眾多國產片投資方的投資信心。”

吳鶴滬有不同意見，他向記者強調電影市場是開放的，區分國產片、進口片已經沒有多大意義。而且《2012》和《阿凡達》并沒有享受到任何檔期優勢:《2012》上映的時候真正意義上的賀歲檔還沒開始，而《阿凡達》全球同步應該是2009年12月18日，拖到次年1月4日上映，已經是出于對國產片市場的考慮;《阿凡達》在剛剛結束的元旦檔上映，又離最黃金的圣誕檔期和春節檔期都較遠，相對來說，這個檔期已經很差。“可以想象，如果把大多數國產片放在這兩個檔期，票房會很慘。《阿凡達》勁收12億元的票房，完全出于自身的號召力。”

國產片因何失利

吳鶴滬批判的焦點集中在國產片檔期自我調節能力上。他認為即使沒有《阿凡達》這樣的強勢影片，賀歲檔的國產影片數量也太過剩，而且，國產片在《阿凡達》的面前表現出來的集體“恐高”導致了整個賀歲檔的極端不均勻:12月份中上旬影片扎堆，到了下半月，國產片卻齊齊不見蹤影，只知道一昧躲開《阿凡達》，結果2009年圣誕節沒有新片上映，應有的票房產出高峰被浪費了。其時離元旦還有兩周，如果12月上旬扎堆上映的《刺陵》或《風云2》等影片隨便哪一部改在12月23日前后上映，彼此都會有更好的市場表現;而2月一開始，9天有5部影片同時上映，再度上演空前的市場爭奪和觀眾分流。不僅如此，很多影片的檔期不斷變化，片方信息溝通不暢，而且又常常“盲目自信”，市場應變能力又差，因此嚴重的檔期撞車在所難免。

“國內電影行業自身的檔期調節機制和能力都不成熟，市場冷熱不均到了極致，完全沒有節奏，肯定有很多影片達不到預期的票房。其實這不僅是賀歲檔的問題，而是整個中國電影市場長期存在的問題。”吳鶴滬這樣告訴記者，比如《越光寶盒》和《未來警察》主動退出賀歲檔，就是一種理智的選擇。

四川太平洋院線總經理線張北川將國產片的失利歸咎于國內放映市場的狹小，“今年的50多部影片整體質量高于去年，但很多影片得不到充分放映，如果我們的銀幕數再充分一些，很多影片的票房至少會翻一番。從今年賀歲檔看來，8廳以上的影院是未來終端市場發展的重要方向。”