上海和平影都:國內(nèi)第一座IMAX巨幕影院的經(jīng)營之道

最近兩個(gè)月，只有5個(gè)廳、900余座的上海和平影都以1865萬元的票房一舉沖至全國影院票房榜單前列，2月份甚至躋身前3名，讓業(yè)界刮目相看。當(dāng)然這與該影院擁有國內(nèi)第一個(gè)商業(yè)運(yùn)營的IMAX巨幕影廳和《阿凡達(dá)》的風(fēng)靡全國是分不開的——《阿凡達(dá)》上映的兩個(gè)月內(nèi)，和平影都IMAX影廳產(chǎn)出票房1220萬元，占比和平影都總票房的65%以上。與此同時(shí)，該影院IMAX版《阿凡達(dá)》高達(dá)150元的票價(jià)也成為滬上乃至全國媒體關(guān)注的焦點(diǎn)。

和平影都已有近70年歷史，其前身為1400個(gè)座位的傳統(tǒng)單廳電影院。為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，該影院先后數(shù)次進(jìn)行大規(guī)模改建。2003年底，全新的和平影都竣工開業(yè)，共5個(gè)電影廳，973個(gè)座位，擁有全國第一塊20mx 15m的IMAX巨幕，采用70mm 15齒孔的大膠片放映，配以12000瓦6聲道的立體聲音響，大大拓寬了電影營銷的市場空間。

2004年，新開業(yè)的和平影都實(shí)現(xiàn)票房1604萬元，之后逐年高升，到 2008年完成票房3158萬元，進(jìn)入全國影院票房前列。 2009年則以4040多萬元的成績居上海地區(qū)第4名，全國第17名，單座位平均年產(chǎn)出4萬元票房，平均票價(jià)44.87 元。其中IMAX廳358座，共產(chǎn)出1333萬多元票房，4部IMAX影片《哈利波特6》《大戰(zhàn)外星人》《變形金剛2》和《馬達(dá)加斯加2》共產(chǎn)出票房610萬元。

談及影城的高票價(jià)，和平影都總經(jīng)理王伯政告訴《綜藝》:“隨行就市是任何市場行為都必須遵循的規(guī)則。IMAX影院的設(shè)備成本昂貴、經(jīng)營成本很高，它本來就是一種通過高投入、依靠高票價(jià)、獲得高回報(bào)的電影放映投資摸式，票價(jià)太低不利于IMAX影院的生存和發(fā)展。”

王伯政認(rèn)為，該影院之所以能夠在競爭激烈的上海電影市場上保持高歌猛進(jìn)的發(fā)展勢頭，得益于他們不斷順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，滿足觀眾觀影需求。“我們影院雖然只有5個(gè)廳，但具備放映從普通35mm影片，到數(shù)字3D、IMAX3D的所有類型影片，票價(jià)體系也很完善，這種差異化經(jīng)營是影院不斷進(jìn)步的根本。”