春節影市發威 2月單月票房仍保持10億元高位

2月上半月，國產影片卷土重來，《喜洋洋與灰太郎2》《錦衣衛》和《蘇乞兒》等數部各種題材類型的新片再次沖擊內地銀幕，搶占《阿凡達》的放映空間。但從市場終端來看，效果并不明顯，環比1月上半月，全國放映場次雖有所上升，但總票房反而有所下降，全國城市影院可統計票房約5億元。2月下半月，在《全城熱戀》和《大兵小將》等眾多影片的力挺下，放映場次和觀眾人次沒有出現明顯下滑，特別是春節長假7天產出3億多元票房，再創歷史紀錄。如此，雖然2月只有28天，但全月的票房依然保持在10億元高位，同比大增160%以上。

統計數字顯示，2月上半月，全國城市影院放映場次高達28萬多場，環比1月下半月增加了13600多場，略增5%，但走進影院的觀眾只有1255萬人次，環比少了169萬人次，降幅約13%;全國城市影院可統計票房達5億元，環比降24%，盡管這與《阿凡達》退出部分3D影廳，影院整體平均票價下行有關，但觀影人次的銳減說明觀眾對國產影片的質量提出了更高的要求。好在春節長假及時解圍，7天內有近900萬觀眾走進影院，產出票房近3.5億元，幾乎與去年2月全月的票房相當，成為內地電影市場上單周票房產出最高的黃金周。2月下半月13天內，全國城市影院放映場次高達27.5萬場，觀眾達到1250多萬人次，產出票房4.6億元，各項數據均基本與上半月持平。

縱觀2月份，全國城市影院累計放映場次高達56萬多場，環比1月份增加了6.6萬多場，共約2538萬多觀眾走進影院，同比去年2月份新增1238多萬人次，增幅高達95%，共產出票房10億元左右，幾乎是去年同期的2.5倍;但環比1月份，除了放映場次有所增長之外，國內城市影院累計觀眾略降6萬多人次，累計總票房減少1億多元。即便全月放映天數比1月份少了3天，但隨著春節長假的結束，火熱的賀歲檔將落下帷幕，電影市場將進入慣性調整期，業界當做好充分準備。在3個多月漫長的賀歲檔中，整個國內影市持續高位前行:2009年11月下旬全國城市影院產出2億多元票房，12月則產出票房8億多元，2010年兩個月票房更高達21億多元，此番賀歲檔共產出票房近32億元，讓之前的所有大膽猜測均黯然失色。國內電影市場的整體規模已今非昔比，產業發展步入快速道。

院線票房有所回落

市場將進入調整期

受放映天數和票價下行等諸多因素的影響，在院線2月份票房榜單上，排在前6位的實力院線票房均出現不同程度的回落。其中萬達院線全月累計票房1.55億元，環比上月減少4600萬元，降幅達23%，但總票房依然居全國首位。排在第二的中影星美院線2月累計票房為1.3億元，環比1月份減少2100萬元，降幅達13%。中影南方新干線和上海聯和院線全月票房均減少2000萬元左右，北京新影聯與廣州金逸珠江院線也減收1300萬元和1600萬元不等。院線票房的集體回落，也表明整個國內電影市場將進入季節性調整期，忙碌一年的電影人也可以借機放松心情調整心態，迎接下一個觀影高峰的到來。

本月院線市場的亮點屬中小規模院線，特別是排在6大院線之后浙江時代院線和廣東大地院線，以及排在榜單后位的大光明院線和山東新世紀院線等，2月份累計票房不降反升，引人矚目。致力于發展中小影院的廣東大地院線本月表現突出，累計觀眾多達140萬人次，環比1月份的97萬大增43萬多，增幅高達44%;累計產出票房3880萬元，環比1月份的2959萬元激增900多萬元，增幅高達31%。不難看出，相比大城市的大影院，中小城市影院觀眾的觀影潛力不容忽視。還有立足上海市場的大光明院線和立足山東市場的新世紀院線，2月累計觀影人次和票房也出現增量趨勢。

本半月特別值得關注的院線是浙江時代院線。該院線前身為浙江省電影公司，成立院線當年就占據全省60%以上的市場份額，成為省內龍頭電影院線。之后，開始走出浙江，開拓全國市場，發行網絡延伸到上海、江西和安徽等地，一躍成為跨省院線。至2009年底，浙江時代院線共擁有簽約影院62座，銀幕231塊，年票房收入達到2.61億元，同比增幅達到62%，在全省市場上所占份額上升到70%以上，名列全國第7位。今年2月份，該院線票房高達4626萬元，環比一月份凈增600萬元，增幅高達15%，在榜單排名繼續穩保前7，并進一步縮小與6大院線的距離。

終端投建熱度不減

在全國影院半月票房榜單上，擁有IMAX和3D影廳優勢的影院依然處在榜單前列，《阿凡達》威力不減，后續放映空間仍不容小覷。北京UME華星國際影城全月以1228萬多元的票房仍排位第一，廣州飛揚電影城全月進賬1000多萬元緊隨其后;只有973個座位的上海和平影都則以938萬元的票房晉級前3，成為本月名副其實的黑馬，其358個座位的IMAX影廳居功至偉。其他諸如北京萬達國際電影院(石景山店)、東莞萬達國際電影城、蘇州科技文化藝術中心電影城等擁有IMAX影廳的影院票房增長依然強勁。本月榜單上又出現許多新的影院，比如廣東科學中心，僅靠610個座位的IMAX影廳便一舉沖至全國影院票房前20名。

盡管放映市場的熱度有所趨緩，但終端投建的熱潮依然火爆，本月獲得營業資質的新影院多達30多個，除了數個位于深圳和部分省會城市外，其中大部分影院來自中小城市，比如四川南充伍星國際影城等，僅廣東大地院線就新增了德州澳德樂、新鄉新瑪特和北海商都等5個。

諸多業外資本紛紛看好電影終端市場的投建，無形中也抬高了一線城市影院的運營成本，而尚待開發的廣大二三線城市開始迎來發展契機。