創意產業,在風暴中微笑

在金融風暴的寒冬里，文化創意產業顯然以一個精彩又似乎略帶俏皮的微笑，給政府和投資者帶來撫慰人心的溫暖。

2009年11月29日，由文化部、廣播電影電視總局、新聞出版總署和北京市政府共同主辦的“第四屆中國北京國際文化創意產業博覽會”順利落幕。展會持續5天，共有43萬人參與，創歷史之最。文博會期間共簽署出版發行、版權貿易、設計創意、演藝娛樂、影視節目制作交易、動漫與網絡游戲研發制作等合作意向、協議322個，總金額達55.2億美元。在金融風暴的寒冬里，文化創意產業顯然以一個精彩又似乎略帶俏皮的微笑，給政府和投資者帶來撫慰人心的溫暖。

創意產業邁入新階段

走進位于中國國際展覽中心6.5萬平方米的主展館，你會被琳瑯滿目的展示展覽所吸引。與往屆文博會相比，第四屆文博會更加專業化、產業化、市場化和國際化。參展項目更細化、規模也更宏大。國際文化創意展區、廣播電影電視展館、新聞出版與貿易展區、體育產業展館等各具特色。北京文化創意產業集聚區更是熱鬧非凡:宣武區的展臺上，由真人裝扮的雕塑吸引了大量游客與之合影;崇文區老北京民俗文化，讓很多觀眾駐足;朝陽區則重點推出“CBD——定福莊國際傳媒走廊”，突出打造中國傳媒產業高地的優勢……除主會場的展覽外，東城、西城、宣武、崇文、朝陽、房山等區的分會場包括傳統文化演出季、民族藝術珍品展賣、特色街與老字號企業創意文化展示等活動也是頗具新意和特色。

文博會組委會辦公室副主任、北京市貿促會副會長儲祥銀介紹說，本屆文博會簽約項目的內容和結構也有一定可喜的變化，突出表現為三點:首先，直接投資于影視制作、動漫游戲、演藝娛樂、數字內容等領域的產業合作項目大幅度提高;其次，金融支持文化創意產業發展的領域和渠道進一步拓寬;再次，現場小額交易頻繁，規模快速上升。這一切都反映出，我國文化創意產業已從初期的學習、探索時期邁入規模化和快速發展的新階段。

科技文化協力鑄高端

科技創新對文化產業的重大作用在本屆文博會得到有力的彰顯。展覽會集中亮相了一大批來自全國各地的科技創新文化產品和新興文化業態。在這一領域，海淀區無疑是最耀眼的明星。

以“發揮科技文化結合優勢，打造北京文化創意產業高端”為目標的海淀區于2004年起就開始大力發展文化創意產業。2007年，全區文化創意產業增加值超過北京市總額的50%。海淀區充分利用自身的文化和科技的優勢，依托區內高等院校的文化創意研究機構所提供的理論成果和高科技企業的技術支持進行創新。2008年的統計數據顯示，海淀區文化創意產從業人員超過31萬，全年產業總收入2440億元，占地區生產總值的30%。全區文化創意產業從業人員人均創造增加值約20萬元，是北京市平均水平的2倍。如今，西山文化創意大道、中關村創意產業先導基地等產業集聚區已成為文化與科技結合的杰出代表。

本次展會海淀區有七個文化創意產業集聚區集體參展，展區內一些新產品的互動體驗吸引了很多年輕觀眾。相關人員介紹說，海淀區非常重視集聚區帶來的集中效應，為此大力加強公共技術服務平臺的建設，為集聚區的形成和發展創造了良好的氛圍。展會上布置的“西山文化創意大道”，十分引人注目。海淀區還首次推出工業設計展，突出展現了設計創意對實現科技創新和提升產品附加值的重要促進作用。目前，該區已形成文化創意產業產、學、研一體的網絡，源源不斷地輸出新能量，力求打造北京文化創意產業高端。

廣泛合作共尋新模式

本屆文博會是《文化產業振興規劃》頒布以來舉辦的首個大型綜合性文化產業展會，也是國家級文化創意產業國際交流與合作的盛會。在立足北京的基礎上，文博會充分地發揮了展會的交易平臺功能，吸引了全國各省市區的廣泛參與 。

來自全國20多個省市的一批國家級、省級文化創意產業示范園區和新的重大產業合作項目集中亮相。“文化山西”、“魅力西藏”、“冰雪龍江”、“神奇寧夏”……各地區在拿出具有地域特色的代表作品的同時，也大力地推出了創新文化品牌產品。例如，一些以悠久歷史文化、民風民俗、特色旅游為主的中西部城市，在本次展覽中也推出了影視動漫、出版發行等新項目，改變了以往過于依賴歷史資源而忽略自我創新的局面。參展方表示希望在文博會的平臺上尋求文化資源與現代市場的對接。展會期間浙江省發布了138個文化產業重點招商項目。更值得一提的是西藏，僅11月26日當天簽約合作金額就達7.3億元。

海峽兩岸文化創意產業在此次展會上也有了更為廣泛和深入的交流。來自臺灣的70多家文化創意廠商，展示了具有代表性和影響力的時尚設計精品、博物館衍生產品、原住民文化精品等十二大類創意產品，受到專業人士的好評。

目前，我國東西部地區產業發展不平衡。文化資本相對集中在東部經濟發達地區，而西部地區則具有吸納投資的優勢。跨地區、跨領域的合作已經得到廣泛認同，并悄然成為文化產業新的布局模式。

逆勢上揚星火可燎原

2009年是中國文化產業振興元年，第四屆文博會全面展現了中國文化創意產業的新面貌、新商機、新趨勢。同時，我們很高興地看到，在正逢全球金融危機、世界面臨復雜經濟形勢考驗的情況下，文化產業逆勢上揚，為我們帶來大規模的收益和希望。

文博會通過展覽會、推介交易、創意活動、峰會論壇、文藝演出等六大類、近百場活動，全面展現了近年來中國文化創意產業發展的新成果，促成了一大批重大產業項目落地和產品交易，顯示出強勁的發展勢頭。

美中不足，展會接近尾聲時，在省市創意文化展館里，服飾、地方特產抓住最后的時機促銷，叫賣聲一片。更有某名牌羊絨衫、圍巾在展館各處擺出十余個攤位，以不到一折的價格瘋狂出售。另一個場館，某掛滿字畫的展位前，參展商拿起一幅作品以800元起“拍”，無人應和的情況下，喊出500、400的價格，最后竟拿出另一幅同類作品，以300元兩幅的價錢叫賣，觀者甚多，購者寥寥。不用多說，無人問津的原因很簡單。文博會在整體層次的把關和秩序的管理上還有待完善。

當然，瑕不掩瑜。文博會在經濟寒冬里逆勢上揚，所帶來的社會效應和影響是不容忽視的。文化創意產業的成功，為我們提供了許多值得借鑒的經驗。有理由相信，它的興起將為中國經濟尋找到一條嶄新的路，星星之火，可以燎原。