文化創意產業在中國方興未艾

當今世界，經濟與文化日益融合，文化需求帶動了經濟社會的發展，文化產業成為國民經濟的重要組成部分?！耙褡テ嚬I一樣來重視文化產業”已經成為人們的共識，“文化創意產業”成了當下我國政界、學界、商界關注的熱門話題。

文化創意創業的概念源于英國，卻興旺在美國和日本;我國緊跟其后，受到黨和政府的高度重視

文化創意產業是20世紀末出現的新概念，是后工業時代的產物，其核心是“創意”，由英國最早提出。1997年，英國首相布萊爾宣布成立“創意產業特別工作組”，專門研究世界及英國后工業時代的經濟發展形勢，為英國制定在知識經濟時代的發展戰略提供根據。這個工作組很快拿出了研究報告，“創意產業”被定義為“源于個人創意、技巧和才華，通過知識產權的開發和運用，形成具有創造財富和就業潛力的行業”。其“創意產業”的范疇包括廣告、建筑、藝術和文物交易、工藝品、設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件、電視廣播等諸多行業。

“創意產業”又稱為“創意經濟”、“創造性產業”。通過“文化”的詮釋，“創意產業”發展成為一種在全球化消費社會背景下，推崇智力創新、強調文學藝術作品的創作與傳播對經濟的支持與推動作用的新理念、思潮和實踐活動。特別是在工業發達國家越來越受到政治界、經濟界、文化界的重視。隨著實踐的發展，卡通、唱片、玩具、書籍、旅游、攝影等也逐漸被納入了“創意產業”的范疇。

在我國，“文化產業”概念的被認知，經歷了一個復雜的過程，直到1992年，國務院辦公廳出臺《重大戰略決策—加快發展第三產業》，才首次在政府文件中明確使用“文化產業”一詞。2000年10月，“文化產業”的概念第一次出現在《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十個五年計劃的建議》的文件中。2002年11月，黨的十六大報告更加明確地提出發展文化產業和改革文化體制的方針、任務和要求。2004年，國家統計局在《文化及相關產業分類》中使用了“文化產業”概念，并將其分為核心層、外圍層、相關層等3個層次，共9大類。隨后，北京市據此將文化創意產業的概念界定為:以創作、創造、創新為根本手段，以文化內容和創意成果為核心價值，以知識產權的實現或消費為交易特征，為公眾提供獨特文化體驗的具有內在聯系的行業集群。北京市還將文化創意產業分為文化藝術，新聞出版，廣播、電視、電影，軟件、網絡及計算機服務，廣告會展，藝術品交易，設計服務，旅游、休閑娛樂，其他輔助助服務9個大類，共27個中類，88個小類。

創意產業核心要素是文化和科技的渾然融合。大腦經濟、無中生有……是知識經濟時代的新生兒

文化創意產業有著鮮明的自身特點。

第一、文化創意產業是高附加值產業，其核心是“創意”，其前景是產業。文化創意產業的核心生產要素是思想、信息、知識、技術，特別是文化和科技的有機融合，是具有自主知識產權的高附加值產業。創意產業借助新技術在創造大量財富的同時，不斷釋放出經濟、政治、社會和文化多重綜合效應。

第二、創意企業人員主要是知識型勞動者，擁有能激發出創意靈感的設計能手和特殊的專才。文化創意產業強調個人的參與和才智發揮，其顯著特點在于創意主要來源于個人，而并非組織機構。

第三、創意產品是文化與技術相互交融、集成創新的產物，呈現出智能化、特色化、個性化、藝術化的特點。因此，文化創意產業技術向著數字化、知識化、可視化、柔性化方向發展。

第四、產業組織呈現集群化、網絡化，企業組織在初期呈現小型化、扁平化、個體化和靈活化的特點。同時，文化創意產業的管理向信息化、網絡化、知識化方向發展。

第五、文化創意產業有著與傳統產業不同的發展模式。傳統產業的主體是企業，創意產業的主體是個人。從商業模式來講，傳統商業產業可能把它完全的產業鏈條集中在一個地域里，而創意產業則可能是全球性分布的。

第六、創意產品的價值并非局限于產品自身，還在于其衍生品所帶來的附加價值，并在一系列產業鏈中得以進一步體現。

第七、文化創意產業強調知識產權的保護。文化創意產業的產品具有易復制性，極易引發盜版侵權現象，損害創意人的利益。知識產權的保護是對創意產品及其產業鏈生命線的保護。

總之，文化創意產業是人的思想、智力、知識、技術、創造力在產品中的體現，其最突出的一個特點就是追求“無中生有”，因而創意總是與創新聯袂。文化創意產業是“大腦經濟”、“點子經濟”，是內容創新與形式創新的完美結合。文化創意產業從業人員的工作有其特殊性和不可替代性，他們不斷創造新觀念、新技術和新內容，其職業能力來自于建立在天賦才學基礎上的個人靈感迸發，其生產方式是以智力與思想、知識與信息、文化與科技的融合等手段來完成。

他山之石可以攻玉。首善之區雖有“天時地利人和”的條件，借鑒他人才可少走彎路，事半功倍

在發展文化創意產業方面，國內外有許多國家和地區取得了較為豐富的實踐經驗，值得我們學習與借鑒。

第一、重視對知識產權的保護。文化創意是文化產業化的起步，沒有文化創意，文化產業化就缺少一個必要的前提。因此，無論是最早提出創意產業概念的英國，還是后來居上的美國等文化創意產業發達國家，都特別重視對文化創意產業知識產權的保護。文化創意產業在美國的稱謂就叫“版權經濟”，由此可見知識產權保護在其中的重要性。據統計，美國目前近50%的產品出口依賴知識產權保護。美國的微軟公司、百老匯與好萊塢的發展，首先就是靠知識產權保護才得以迅速成長。我國的“方正”、“紫光”、“搜狐”、“云南映像”等企業，也同樣是在知識產權法律保護下發展起來的文化創意產業。

第二、加強交流開拓國際市場。日本發展文化創意產業的經驗是充分發揮文化交流對文化產業發展的推動作用。

第三、加大力度制定相關政策。英國采取的主要措施包括在組織管理、人才培養、資金支持和生產經營等方面逐步加強制度建設，對文化產品的研發、制作經銷、出口等環節進行扶持。美國通過法律法規規范全社會支持文化藝術，從法律、政策、資金、人才、市場運作等多方面創造創意產業發展的良好環境，政府還充分利用國際政治經濟優勢，支持文化商品占領國際市場。

第四、重視創意人才引進培養。1992年，《紐約時報》評論說，微軟的唯一工廠資產是員工創造力。比爾·蓋茨宣稱“創意具有裂變效應，一盎司創意能夠帶來無以計數的商業利益、商業奇跡”。目前，美國有30多所大學開設了藝術管理專業，培養了一批高質量的創意產業經營和管理人才。此外，美國利用各種條件，在全球范圍內吸引創意人才。

第五、重視文化創意園區建設。歐美創意產業發展較為成熟的國家，基本都建立了創意產業園區。創意產業發展園區可推動創意產業及相關產業的集聚，使各種文化企業、非營利機構和個體藝術家集聚，形成規模化經營。在國內，上海以都市工業園區為基礎，以中心城區產業結構調整、舊區改造等為契機，逐步建成了一批文化創意產業集聚區。據統計，上海市正式授牌的文化創意產業集聚區已達70多個，遠遠超過國內其他城市。同時還重點培育并形成了集成電路、生物醫藥、軟件三大支柱產業。

第六、全力打造產業鏈形成合力。長沙市現有的卡通產業鏈，已形成從卡通的原創、制作、出版、發行，到衍生品的生產、動畫教育、媒體播出等較為完整的動畫產業體系。產業鏈的打造，背后依托的是政府的強有力支持。

第七、創品牌走規?；洜I之路。近年來，長沙文化創意產業形成了媒體傳媒、文化旅游、出版發行、娛樂文化、文博會展、卡通動畫等文化支柱產業，電視湘軍、出版湘軍、文學湘軍、“藍貓”等一批知名品牌馳名全國。

第八、要大力盤活存量土地資源。深圳市在發展文化創意產業過程中，特別重視盤活存量土地，主要是利用舊工業廠房和工業小區。北京798藝術區，也是在利用原有工業建筑閑置空間的基礎上，逐漸形成和發展起來的文化創意產業集聚區，成為文化創意產業發展盤活土地資源的典范。

第九、注重實施人才的聚集戰略。武漢市政府對企業的政策扶持方式多樣，其中包括免房租或實行廉價房租，免物業管理費、水電補貼、作品收購、減免稅收、貼息貸款和資金支持等優惠政策，創造良好的生活與工作環境，鼓勵個體創意人才創業，實現人才聚集戰略。

第十、建設創意產業的示范平臺。武漢市在建設重點產業基地時，特別重視基地建設的示范作用，其公共服務示范平臺的一大特點就是融研發、培訓、創作、孵化、制作、交易、展示、體驗和配套服務等九大功能為一體。

(作者系中共北京海淀區委常委、宣傳部長)