打造現代節慶活動 奏響社會進步的和諧樂章

摘 要:現代節慶已經成為一種文化現象，已經與一個國家、一個城市的品牌緊密相連。文章指出，在構建社會主義和諧社會的今天，節慶活動更應以熱烈的歡慶氛圍、宏大的主題訴求、酣暢的表現形式和廣泛的群眾參與，發揮著不可替代的獨特作用。

關鍵詞:現代節慶 社會進步 文化現象

中圖分類號:G124文獻標識碼:A

文章編號:1004-4914(2010)04-069-02

節慶是“節日慶典”的簡稱，其形式包括各種傳統節日以及在新時期創新的各種節日。節慶活動是在特定時間和特定地點內舉辦，主辦者通過特定的活動、儀式或典禮吸引參與者，從而達到塑造城市形象，拉動旅游和投資等目標。它是通過特定的主題活動將公眾聚集起來，分享和慶祝在社會生活中發生的事件。包括有音樂節、藝術節、社團節、民族節慶、專題節慶等種類繁多的活動，持續時間從一天到數月不等。

現代節慶已經成為一種文化現象，已經與一個國家、一個城市的品牌緊密相連。現代節慶活動極大地影響和提升一個國家、一個地區的經濟發展，成為國家、地區招商引資，提升國家、地區綜合競爭力的重要手段和途徑。

現代節慶活動與傳統節慶活動既有一脈相承之處，也有明顯不同的功能指向，它承載著舉辦地推介城市形象、加快對外開放、促進經濟發展和弘揚傳統文化等多重功能。在構建社會主義和諧社會的今天，節慶活動更應以熱烈的歡慶氛圍、宏大的主題訴求、酣暢的表現形式和廣泛的群眾參與，發揮著不可替代的獨特作用。

一、現代節慶的開放包容彰顯“和諧”的文化氣象

和諧社會是多元文化并存的社會，現代節慶活動更應搭設不同國家和民族文化聚匯相融的平臺，以此彰顯節慶開放、包容的特性，進而達到保持文化生態平衡的目的。節日期間，既有民族的經典藝術和傳統習俗展演，又有現代時尚的大型巡游活動;既有本土的地方特色濃厚的表演活動，又有國內外特色鮮明的表演團隊登臺獻藝;節日以其強大的兼容并蓄之力，鑄成不同國家和民族文化的大熔爐。在這個爐中融會的是節慶活動的精髓——和諧的文化氣象。從這個意義上說，節慶活動的舉辦不僅可以傳達城市的文化氣質，而且有利于保持文化的多樣性，提高舉辦地的開放度和文化生態的平衡。

二、現代節慶的服務管理體現“和諧”的人文精神

服務和管理是節慶活動的“軟件”系統，也是節慶活動成熟與否的重要標志。從宏觀環境的保障方面看，節慶活動的舉辦需要公交、公安、城管、工商、物價、環衛等部門的配合與協助。公交車要延長線路、增加班次，為人們參節提供方便;公安部門要增加警力、調控交通，做好安全保衛工作;工商和物價部門要區別真偽、平抑物價，維護正常的市場秩序;城管和環衛部門要整頓環境、清運垃圾，提供干凈整潔的節慶場所……。這些都表明，節日的服務與管理需要各相關方面通力協作，共同構建穩定和諧的辦節環境。

細節決定成敗，節慶亦不例外，服務與管理的細微之處恰是節日的精妙之點。從導向牌、導游圖的設置，到參節指南、工作手冊的編制印發;從“游客服務中心”和“青年志愿者服務站”的設立，到為旅游團隊開辟參節“綠色通道”;從公交IC卡、銀行ATM機進入辦節場所，到面向國內外預訂返程客票;從多語種的導游服務，到向特殊群體提供贈票;從消費品的層層把關，到垃圾的打掃清運;從多處移動環保公廁的安放，到路邊太陽傘和休息椅的設置……無處不以小見大，為參節游客提供便利和舒適。此外，節慶期間的各類易耗物品要么可回收利用，要么使用可降解的環保材料，將節日的物耗和對環境的污染降至最低，以節約型和環保型的辦節模式，為和諧社會的構建作出貢獻。

三、現代節慶的主題訴求傳達“和諧”的旨趣

主題是節慶活動的靈魂，既凝蓄了節慶深刻的內涵，又凸顯了節慶張揚的形態。它的設定直接或間接地反映出所在城市的文化背景、形象特征、產業優勢和經濟實力。如:青島啤酒作為世界級的著名啤酒品牌，在國內外享有廣泛的聲譽，其百年來所形成的特色啤酒文化，已成為青島城市文化的重要組成部分。青島國際啤酒節萌生于青島啤酒百年浸潤的沃土，它的創辦實質上是從文化的層面上，嫁接了青島啤酒久負盛名的品牌知名度和影響力，進而以開闊的視域與世界進行更加爽快和透徹的交流。“青島與世界干杯”作為青島國際啤酒節的主題，“干杯”是慶典席間最生動簡練的語言和酒類節日中極易盛行的詞匯，無需翻譯，也不必解讀。“與世界干杯”近乎完美地表述了在“地球村”這個寬廣的席間，青島與世界展開的親密接觸，既沒有把青島兀立于世界之外，也沒有把世界與青島遙遙相對，兩者的距離被“干杯”的瞬間拉近，宏大卻不虛妄，熱情而不過分，充分體現了青島與世界之間和諧共融的關系。

四、現代節慶的時段安排體現“和諧”的節律

節慶活動需要聚集的人氣和恢弘的場面，為了營造濃郁的喜慶氣氛，吸引人們的踴躍參與，節日多選在適宜戶外出行的時節舉辦。這個時節要結合舉辦地的實際情況，依照節慶活動的特殊規律進行全面分析，綜合平衡，慎重作出最有利的抉擇，這個“有利”集中體現的即是和諧的活動安排節奏。比如，青島作為風光優美，氣候宜人的旅游城市，每年吸引國內外游客達2000多萬，而這些游客多半選擇夏季游覽青島，從而形成青島旅游鮮明的季節性和典型的旺季特征。據統計，近幾屆啤酒節對青島經濟的貢獻已達到或超過14億元，相當于“五一”和“十一”兩個“黃金周”相加之和。如此豐厚的貢獻足以說明，節慶活動時段的選擇十分重要，因為它既決定了節慶活動創造自身價值的效用，又關涉到節慶的“和諧”節奏和韻律在社會大舞臺上功能的發揮。

五、現代節慶的場地選擇和規劃體現“和諧”的意蘊

場地是節慶活動的載體，辦節場地的選擇和規劃是節日能否順利舉辦的重要前提之一。

從宏觀布局上看，合理的節慶活動場地應選在距市中心遠近適宜的地點設置，既不能緊鄰繁華之地，對市區交通、治安、環保等造成壓力，也不能地處偏遠之所，不利于人氣的聚集和氛圍的營造。同時，節慶舉辦場所還應有包括道路、綠地、餐飲設施、停車場等在內的公共活動空間。與之相銜接的是便捷的交通——便于大量人流、車流的聚集和疏散;良好的周邊環境——優美的自然風光起到烘托辦節場所的作用。

現代節慶場所的具體規劃也要體現和諧的主旨。一是要把握整體布局的合理性和超前性，處理好為節日短期服務和場地長期經營的關系。二是要考慮在節日期間提供通透敞亮的參節環境，讓人們置身其中感到寬松舒適，沒有封閉和局促感。三是功能區劃和項目設置要科學合理，讓展演、娛樂、游玩、觀賞、消費、休憩各得其所。

六、現代節慶的終極目標在于服務和諧社會

社會是矛盾的集合體，矛盾是事物發展的普遍規律，作為影響面廣、參與性強的社會活動，不管承辦者的意愿如何，節慶本身即承擔著緩釋情緒、化解矛盾、構建和諧的責任和使命。雖然現代節慶承載了諸多功能，但其終極目標卻是為公眾提供寬松的社會環境和優渥的精神土壤，進而保持社會穩定和促進人的全面發展。在實現上述目標的過程中，現代節慶活動以其“釋放”、“教化”和“融合”功能，提升社會的和諧度。

首先是釋放功能。研究表明，與物質需求相比，人的精神需求有更明顯的多元化傾向;人的情緒變化曲線受外界影響而波動，往往很難做到自我調整與修復。現實中忙碌的工作狀態和緊張的生活節奏，容易使人們產生焦慮心理和厭煩情緒。現代節慶作為“體驗旅游”的一種，既是歡娛匯聚之所，也是情緒宣泄之地，投身這種體驗，參與娛樂之中，能夠在不知不覺中釋放壓力、消除緊張、拋卻煩惱。

其次是教化功能。節慶活動彰顯的特色文化和藝術魅力，是舉辦地精神文明的重要體現。人們通過參節了解相關知識，感受多樣文化，融入歡快氛圍，無形中形成了現代節慶特有的教化功能。

最后是融合功能。節日以民眾為參與主體，在這個特定的公共活動空間里，沒有等級之分、沒有主次之別，人們平等地分享快樂。這對于消除等級觀念，模糊貧富差距，營造與民同樂的情景，甚至消彌可能的對立情緒都大有裨益。

節慶活動是當今中國社會一道獨特的人文景觀，面對景觀的日益紅火，創造者更應譜寫和諧的旋律，因為欣賞者們期待聆聽和諧的音韻。這個景觀若想長久地上演燦爛，離不開演奏者們厚實的精神功底和強碩的文化質地。只有具備了豐沛的創造力和堅韌的耐久力，現代節慶活動才能以時代希求的優美節奏，奏響社會進步的和諧樂章。

(作者單位:青島市啤酒節辦公室 山東青島 266000)

(責編:若佳)