互聯網鬧春

策劃 本刊研究部

執筆 林坤

在互聯網整治風暴的大背景下，中國互聯網產業熱鬧地掀起了新的十五年大浪。

歲末年初，“網”事不斷。在搜索引擎領域：百度史無前例地遭遇伊朗黑客攻擊、谷歌虛晃一槍揚言退出中國市場。在視頻網站領域：華友世紀整合酷6余音未消，視頻網站“國家隊”又粉墨登場，而酷6優酷互訴，則再起視頻網站反盜版風云。

在電子商務領域：阿里“加薪”向普通員工傾斜，迎來熱烈的掌聲；而卓越因工作失誤對產品“降價”，卻遭受網友的白眼：蘇寧電器也在醞釀進軍網購市場的同時，京東商城又傳來捷報，再獲1.5億美元融資。

在網絡游戲領域魔獸世界監管風波尚未平息：盛大游戲已相繼收購金酷游戲、Mochi Media等，公司CEO李瑜坦誠：盛大游戲在謀求轉型；此外，中青寶成功IPO或將引發中國網游行業又一波上市高潮……

如此眾多互聯網一線品牌加入“鬧春”的行列，足見此次噪動：來勢之猛、范圍之廣、影響之深——這只是中國互聯網產業變局的冰山一角。

互聯網新政頻出，產業格局正在日新月異。

在硅谷科技協會創始人、副會長劉再德看來：事件背后，展現了中國互聯網企業依然保持著旺盛的生命活力。他說：“這是中國互聯網行業生命力的體現，也是中國互聯網新時代的轉折點，它預示著中國互聯網第三次變革已經到來?！?/p>

劉再德表示，“如果將1995年互聯網商業化的開始比作嬰兒的出生，那么2000年互聯網泡沫的破滅，則是嬰兒生了一場大?。欢?010年春節前后的聒噪，更像是嬰兒在蹣跚學步：嬰兒一會兒摔倒、一會兒又爬起，而國家給出的指導性幫助，則可謂父母的攙扶?！?/p>

透過整個現象，中國互聯網歷史研究者、暢銷書《沸騰十五年——中國互聯網1995～2009》作者林軍則預言：“中國互聯網新的十五年大浪又掀起來了?！?/p>

網政新時代

常言道：30年河東，30年河西。林軍堅定地認為，中國互聯網產業至少有30年的周期，而2009年無疑是重大拐點，盡管業界對于2009年之后的產業走向依然眾說紛紜。

拋出此論，林軍的依據之一是，世界工業的周期規律——30年。“從1995年到2009年，中國互聯網產業已走過了15年。從時間上看，2009年本就是一個敏感的年份?！绷周娧a充說，“當然，互聯網30年的發展周期，并不是說其在30年之后就沒有前途了，而是進入了另外一個層面?！?/p>

林軍的另一論據就是事實。2008年初，中國互聯網產業看不出任何變革的跡象，當時政策沒有這般密集，眾多細分行業看不出誰將成為領導者，而到這年年底，很多公司出現問題，也都在修正：比如百度對價值觀的修正、阿里巴巴對政府的承諾、騰訊也在尋求說法的平衡。

分析“網”事不斷的原因，或許更容易理解林軍的這一論斷。這不由聯想到，近期突然刮起的針對互聯網的治理風暴：不僅包括審查搜索內容結果、制訂網游分級標準、頒發電子商務許可證和視頻網站牌照發布，以及針對個人網站的注冊備案。

北京大學副教授胡泳在《個人網站告別中國互聯網?》一文中寫道：“繼互聯網接入服務商、電信運營商和WAP網站之后，域名服務商又成為新的目標，而規范整治的矛頭所向，則是中國成千上萬的個人網站。2009年12月，整治力度繼續加大，除了禁止國內個人域名注冊之外，還對未備案域名停止解析(含跳轉)?！?/p>

而在整治個人網站的過程中，更引發了不少雷人事件。日前，網上流傳的一則帖子稱：某北大畢業生王某回家鄉遵義創業，因開辦的少兒教育培訓網站數次備案不成功，失去理智后持刀將貴州省通信管理局干部劉某殺死。頗具迷惑性的是：該帖還打著國內某媒體的電頭。

恰逢網站監管整治行動的十字路口，該帖一石激起千層浪。業內人士不禁拷問：“互聯網創業真需要這樣殺出一條血路來嗎?”盡管，隨后貴州省通信管理局及時在其官網辟謠，聲明該信息為有人假冒新聞發布。然而，謠言并未因此停止傳播，并且影響深遠。

此前，諸多政策的執行已經飽受爭議，在工信部采購和推廣綠壩軟件時，業界就曾引發軒然大波。

在林軍看來，政策的調整使互聯網產業出現了嚴重的不適，但“良藥苦口”。他表示，“過去15年，中國互聯網產業不斷成長，甚至影響了一代人。商業領袖不斷涌現、行業地位不斷提升，富豪數量日漸增多，而與工業化信息化的融合日益密切，成為繼房地產行業之后，最有發展前景的產業——這些卻都離不開國家提供政策支持引導?！?/p>

“中國互聯網產業一開始就是從監管的罅隙里誕生并催生起來的，只是這種監管在過去的十五年中不斷升級而已。從最開始政府的不聞不問，到政府想管卻不知道如何去管，現在演變成政府方法不當的管理，并且是多頭管理?！绷周娬f。

當然，中國互聯網產業15年的蓬勃發展，還得益于用戶的不斷成長?！白畛?，用最初級的手段就能獲取用戶，并且政府的管制相對較少，隨著相關法規制度日益完善，中小站長靠偏門、黃色網站等起步發展的機會越來越少。”林軍認為，現在的互聯網行業已經不存在白手起家就能打出一片天下的現象，說明中國的互聯網產業已經走向更加成熟。

近年來，互聯網財富不斷攀升，無論在質量還是在數量上，互聯網富豪越來越多地超越房地產富豪。盡管如此，也都不能掩飾中國互聯網產業表現出的青澀。無論是在技術創新、用戶體驗、商業模式等方面的執行力，還是在道德、法律、政策層面的適應力。林軍表示，“中國的互聯網行業發展得太快，行業太年輕，出現的商業領袖也非常年輕，還沒有被主流行業完全認可。除此之外，產業的規則還不夠明確。”

互聯網資深研究人士呂伯望告訴記者，百度遭遇黑客攻擊事件，既是偶然，也是必然。“說其偶然是因為：誰都沒想到攻擊來自伊朗，伊朗攻擊者很可能把百度當美國公司來攻擊；說其必然是因為：百度對DNs保護意識一向較弱，存在的技術漏洞之前并沒有引起重視。”

呂伯望說，“卓越沒有履行訂單的責任，也不是第一次發生。對于人工疏忽導致的錯誤，任何人都不能避免，包括IBH、戴爾都發生過類似事件。有弱點的人，就比較容易出錯?！?/p>

他認為，“中國互聯網產業缺少危機意識。除非出問題才引起重視，如果不出問題，就不知道去關心。當然，此類事件對中國互聯網產業也是一個提醒。今后，這些互聯網企業將會更加重視安全、信譽等問題，凡事也會想得更周全?！?/p>

產業大變局

我們要感謝中國互聯網的先來者，他們為互聯網產業培井了大批的人才。誠可見：盛大已經成為網游人才的搖籃；而隨著搜狐網的舊部，紛紛進入激動網、酷6、優酷等視頻網站擔任高管，搜狐已然成為視頻人才的黃埔軍校。

或許讓外界難以理解的是：為何在風暴之下，勇夫依然頻出?林軍告訴記者，這與意識形態的爭斗和利益的糾纏大有關聯。

在這場互聯網行業的利益大戰中，搜索引擎、電子商務、網絡游戲、社交網站、門戶網站又各自受到怎樣的影響?誰是受害者，誰又是最大的受益者?毫無疑問，對電子商務、網絡游戲來說可能意味著更大的機會，對門戶網站、搜索引擎來說則是巨大的挑戰，而社區網站、視頻網站等則前途未卜。

2009年下半年以來，以視頻網站為首的新媒體公司的倒閉傳聞屢見不鮮。“新浪這類門戶網站會受到一定影響，網絡游戲基本不受影響。阿里巴巴、淘寶為代表的電子商務公司則成了最大的贏家?！甭撓胪顿Y董事總經理陳浩告訴媒體。“視頻網站機會過去了，電子商務機會來了，網絡游戲還有機會?！币讋P資本總裁王冉表示。

然而，如果將這些單純地理解為行業自然的優勝劣汰，你肯定錯了。因為在種種直接的利益>中突背后，潛伏的是更高級別的利益之爭。“魔獸世界版權代理事件”和“視頻網站‘國家隊’浮出”兩大事件足見一斑。此外，如果將谷歌撒嬌放在一個更寬大的視角，則是中國和美國在信息霸權領域的爭奪戰爭。“總之一句話：很復雜，很吊詭?！绷周姼嬖V記者。

如果說過去十五年的發展歷程，正如林軍在其暢銷作品中所傳達的——“沸騰的十五年”。那么，中國互聯網在新的十五年將會呈現怎樣的場景?樂觀者認為：產業的發展將更加繁榮?！皶霈F更多千萬用戶級的產品和十億美元的公司。”林軍說。

長江后浪推前浪。林軍認為，這些偉大的公司并不一定是在現有的格局中產生?！癎oogle出現后，人們都認為它是最偉大的公司，但是后來，FACEBOOK出現了。中國的互聯網公司，四五年就會更新一代。因為用戶群的生活方式不同，所以抓住一個用戶群就能成就一個偉大的公司?！?/p>

“當下的確無比艱辛，但這是黎明前的黑暗，2011年下半年前后，會有一批互聯網公司在海外上市，創業板也會度過它的三年之癢，中國網民數字會再度翻番，新的15年的大浪會重新掀起的?！绷周姵錆M了樂觀。

那么，如何迎接變局?“中小企業、民營企業如若不想被淘汰，在資本、政策、法律等方面的學習能力、應變能力都亟待加強?！绷周姼嬖V記者，“互聯網產業用戶為本?；ヂ摼W企業首先要強化自己獲取用戶的能力，誰離用戶近，誰對用戶需求把握準確而且直接，誰就會成為大贏家。然而，在爭取市場份額的同時要尊重游戲規則?！?/p>

最后，我們要感謝中國互聯網的先來者，他們為互聯網產業培養了大批的人才。誠可見：盛大已經成為網游人才的搖籃：而隨著搜狐網的舊部，紛紛進入激動網、醋6、優醋等視頻網站擔任高管，搜狐已然成為視頻人才的黃埔軍校。