試析如何提升晚間新聞節目的可視性

[中圖分類號]G222.2[文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234(2010)01 — 0163 — 01

十年前湖南衛視開辦了一檔全新的晚間新聞欄目《晚間新聞》，它以其輕松幽默的主持風格，述說新聞的播報形式，新穎獨特的報道視角，匠心獨具的編排技巧，使觀眾眼前一亮，也開創了國內說新聞的先河。在這之后各省臺、地市臺的晚間新聞節目如雨后春筍般涌現出來，經過不斷的實踐和調整，包括中央臺《晚間新聞報道》、北京衛視的《新聞晚高峰》、上海東方衛視的《東方夜新聞》在內的眾多晚間新聞節目都形成了自己的節目風格，不僅收視率不斷攀升，市場份額也逐年擴大。電視臺的晚間新聞節目以其穩定的受眾定位，迅捷的信息傳達，強勁的影響力和獨有的特色正在吸引越來越多的觀眾眼球。當然，一些電視臺一味的模仿，喪失自有的風格和特色而流于俗套。如何使晚間新聞提升品質，更具可看性、藝術性，也是我們新聞工作者不斷探索的課題。

一、培養“明星主播”打造“明星效應”

近年來，媒體競爭日趨加劇，電視無時無刻的受到來自電影、報紙、刊物、廣播、網絡等各種傳統和新興傳媒產業的沖擊，越來越多的媒體開始重視媒體市場營銷和品牌傳播，而電視把培養“明星主播”，打造“明星效應”作為一種獨特的市場開發策略正發揮著巨大的作用。

在傳媒業高度發達的美國，每天下午5:30播出的《晚間新聞》一直是美國NBC、CBS、ABC三大電視網全天播出節目的“重頭戲”之一。為了爭奪觀眾，經過幾年的嘗試和調整，基本確立了由一個偶像化的主播單獨播報《晚間新聞》的形式，從而給這一每天“晚餐時間陪伴成千上萬美國人”的節目打上了強烈的個人色彩，每個主播都有各自的主持播報風格，并逐漸成為對普通美國人生活有著巨大影響的招牌主播。尤其是哥倫比亞廣播公司的女主播庫瑞克，在主持過程中或站立、或端坐，播報形式更加靈活，以更為貼近、更為親切的“鄰家女孩”式的主持風格博得了挑剔的美國觀眾的喜愛。

在國內也有許多優秀的晚間新聞主播。還是以湖南衛視的《晚間新聞》為例，提起張丹丹和李銳，觀眾無不為他們的主持風格折服。他們自然親切，風趣幽默，角色感極強，以拉家常的方式把一樁樁新奇、有趣的事情告訴給觀眾，讓大家覺得是在跟老朋友聊天。主持人這種全情投入和不同凡響的個性拉近了與觀眾的距離，值得參考和借鑒。

把主持人的“明星效應”及時轉化為“受眾市場”效應，積極拓展目標受眾的市場定位空間，這是我們的最終目的。在強化主持人“明星效應”的同時，根據受眾定位的調整對整體節目和媒體形象作必要的改進和品牌化探索，并通過不斷地變革向目標受眾傳達和強化它的這種變革，以確保節目品牌和媒體形象的可持續性。

二、選題多樣，凸顯個性主打“地方新聞牌”

在媒體競爭激烈的今天，晚間新聞節目要想盡可能多地占有受眾市場份額，選題多樣是凸顯其個性特色的主要因素。

《新聞聯播》在選題上主打“時政牌”，黨和國家的重大方針政策、國際局勢、外交事務、經濟動態等都強調信息的迅速快捷，而晚間新聞節目在這方面就相形見絀了。各個電視臺的晚間新聞節目一般是在晚間的6:30—10:00之間播出，這個階段觀眾正處于中央臺、省臺、地方臺《新聞聯播》的“輪番轟炸”中，很容易產生新聞的“審美疲勞”，同時這個時間段電視劇、電影對觀眾也產生著極大的誘惑，那么晚間新聞節目如何另辟蹊徑呢?選題多樣，主打“地方新聞牌”是主要手段。以地方新聞為主打，并利用媒體對地方生活反應靈敏、行動迅速、反饋及時的窗口優勢，與百姓進行盡可能多的貼身接觸，從而走出了一條貼近生活、貼近現實、貼近普通百姓的“親民”路線。讓平民百姓成為鏡頭中的主角，充分發掘他們身上有趣、有情之事。例如黑龍江衛視的《新聞夜航》，總會有群眾提供的關于某人具有特異功能、某地發生奇聞逸事的報料，無不新奇有趣，這與生硬的時政新聞相比無疑更能引起觀眾的興趣。

反面報道是弘揚真善美、揭露假惡丑的一把利劍，利用隱蔽拍攝、跟蹤報道等方式，揭露和批評社會上的歪風邪氣和不良現象，既體現出對違法亂紀者的痛恨和譴責，也表達了對受害者的同情和關愛。無論是拖欠工資、私建亂建、強占土地、亂收費亂攤派等都可以一“追”到底，這樣的新聞更能贏得觀眾的心。

此外，晚間新聞節目還可以適當注入娛樂元素，讓新聞故事化、情節化、細節化，最大限度地發掘新聞的可看性。

三、講究編排技巧，把握編排節奏

電視新聞節目編排，從微觀角度看主要指單條新聞的聲畫結合;從宏觀角度看主要指對諸多新聞加工、選擇、調配后進行的有機串聯。編排的優劣很大程度上體現著一個欄目的水準，決定著整個電視新聞節目的傳播效果。晚間新聞節目除了節目內容的要求之外，更應該把握編排技巧和節奏。

晚間新聞很少涉及時政新聞，因此可以不完全按照傳統的編排模式——倒金字塔式的順序依次排列下來，可以使用波峰波谷編排法，即把重要的新聞分散在每一小節里，從而形成多個高潮，有效吸引觀眾，還可以讓單條新聞表現形式多種多樣:文字口播、圖片報道、錄像資料、新聞特寫、現場報道、演播室連線等等，編排時可以把這些不同的報道形式靈活安排，巧妙布局，提高單條新聞的可視性。同時，還可以使用板塊化編排——分類組合法，即把幾篇內容有關聯的稿件組織到一起，通過聯系和對比把事物的特性凸顯出來，這種方法比單條稿件更具說服力。

晚間新聞節目導語的編寫和運用也可以“不按套路出牌”，把導語放在整期節目中作通盤考慮，將它作為調整節奏的一個重要手段，并根據每天新聞的整體、重點，統一編寫導語，使它起到承上啟下的作用。此外，導語的編寫也可以或幽默或有懸念，切忌拖沓和牽強。