論新聞標題的發掘

[中圖分類號]G212.2[文獻標識碼] A [文章編號] 1009 — 2234(2010)01 — 0161 — 01

新聞標題對受眾是第一視覺沖擊波。它對傳播信息，溝通受眾，表現主旨，引起輿論，有著舉足輕重的作用。因此，新聞標題的發掘，一向被各家媒體及其廣大新聞工作者高度重視;尤其當今各媒體都躋身于市場殘酷的競爭中，新聞標題作為受眾第一視覺沖擊波，在拼力爭奪受眾的戰場上，是決定勝負的一個重要關口。所以，各家媒體亮出來的新聞標題，包括欄目標題，猶如春日到來的百花園，花樣翻新，精彩紛呈，令人耳目一新。一個能勾住受眾眼球的好新聞標題的出現，除了編輯、記者的政治理論水平、文化素養、新聞理論水平，還有是對時代的感悟。從根本上說，能抓住讀者心靈的好新聞標題，只能在身處現時代的人心中去挖掘、去尋找。

新聞標題好壞的裁判人，不是新聞工作者本身，而是廣大的讀者和觀眾。優勝的新聞標題應是以極短的文字和廣大讀者的心靈“相撞擊”，敲響他們的興趣點、關心處，繼而激發起人們的閱讀欲。

這一點，我們可以從各家媒體的新聞標題的歷史演變中，找到佐證。在20世紀80年代中期，新聞標題出現了一個新品種——叫做標題新聞。它是脫離新聞文章而獨立存在的標題。因此，它也被稱為一句話新聞，是介于標題和簡訊之間的一種新型的新聞載體。它具有標題的結構與特點，是標題而非文章，制作原理與制作標題完全一樣。既可以用于政治、經濟、外事等硬新聞，也可用于文化、體育等軟新聞，言簡意賅，在同樣的“時空”中可容信息量大。顯然，標題新聞的出現和運用，與新時代人們的行為節奏、心理節奏的變化息息相關。改革開放的市場經濟，人們如同置身于戰爭，情況瞬息萬變，機遇稍縱即逝，從而形成了人們對信息的快速占有欲，標題行為便應運而生。

為重大新聞所設置的大標題，在氣勢上、色彩上，同樣出現了鮮明的變化，同樣展示著時代的影子。改革開放，中國以盛世之身，融入世界。當時序跨入21世紀，新世紀的世界各國、各洲間政治及經濟的新格局將如何?當然成為億萬人心中的“惦念”。1999年12月31日，《羊城晚報》制作出這樣一個大標題:引題是:2000亞洲預測;主題是:21世紀，亞洲要坐莊;提要是:當我們快要結束20世紀，向21世紀邁進的時候，每個人都會提出一個問題:21世紀是誰家的天下?美國人說，21世紀是美國的世紀;歐洲人說，21世紀是歐洲的世紀;亞洲則有人說，21世紀還是亞洲的世紀。21世紀到底是一個什么世紀，關系著每個國家、每個地區的利益，值得我們每個人思索和研究。此外，又加了一串標題{新聞標題}，它們是:亞洲在崛起美國正在買走日本!歐美，兩個老對手幾個“火車頭”一起開——這個由引題+主標題+提要題+標題群組成的大標題，氣勢恢宏，所含信息量大，對21世紀的人不能不產生強大的“誘惑力”。只有制作出跟上隨時代而發展的人心的新聞標題來，才能在萬家同行競爭中成為贏家。

從新聞標題多彩的發展變化中，我們看到:真正的好標題，無不沾染著時代的氣息，無不跟著人的時代心靈的腳印走。翻開改革開放以前的報紙，就可以看到，那時的“提要”，幾乎都是板著面孔，嚴肅而莊重地“點出”文章{新聞文章}里的要義。而今，改革開放三十多年來，再翻開國內的各家報紙、報刊，打開廣播、電視，就會看到，提要題已經是另一番景象。提要題不盡是“提”其“要”，不少提要題卻“提”其“非要”:有的揭示新聞事實的某些現象，造成懸念;有的揭示背景材料，引發興趣;有的只提出問題，制造懸念，牢牢抓住了今世廣大讀者心理和情趣。提要題在形式上也從平鋪直敘發展到運用多種藝術手法，用不駁的數字說明，給世人以警示，引人深思。

總之，制作好的新聞標題，須有編輯、記者業務上的高水平，但從根本上說，是要編輯、記者跟上時代，把握和順乎這一時代的人心，惟其如此，才能制作出上乘的好新聞標題來。